今天我們和大家分享在營地教育中,另一個非常核心的商業思維:單品做大。
這個行業可供參考選擇的業務線很多。
但你可以只用一句話,就把自己的產品簡單介紹清楚嗎?
如果一開始想做的產品品類太多太雜,就不知道哪個是重點。
在中國,每個城市都不缺機構。如果我們沒有質的變化,為什麼要去做這個事情?
找到一個“小口”單點切入,再放大,才是開啟市場的正確方式。
如何快速壟斷一個細分市場?
聚焦單點,全力突破
第一,任何一個企業資源有限。如果把最核心、最主要的戰略方向確定後,那就要把所有的精兵強將、資源調上去,飽和攻擊,聚焦在一點上,先在這一點上取得突破。
第二,確定戰略要做什麼和不做什麼,要做什麼可能容易一點,但放棄誘惑不做什麼比較痛苦。
——任正非
知名在校教育品牌好未來(原學而思)的創始人,張邦鑫說:
不一定要做大,越做大越佔用我精力。質量比數量更重要,做強比做大更重要。
我們的數學教育做得很好,那就會遇到一個問題:
我們要不要做英語?新東方是1993年成立的,未必比他們更優秀,所以我就不希望做更多的學科。
他堅持“小而美”的原則:
新東方最早是大班,而好未來選擇15-20人的小班模式。
透過理科+教研+小班+線下的“小口”進行單點突破,快速佔據了中國一二線城市的市場。
單品,就像企業的品牌形象,它能夠讓產品的差異化變得更有辨識度。
尤尼最早期,就只專注於“昆蟲主題”,進行週末課程的研發,不做市面上任何大家都知曉的常規產品。
獨立品牌小步快跑。在單點上,把它做得足夠極致,進而收穫了一大批忠實的種子客戶。
課程成功“跑通”後,迅速併入標準化體系進行規模化複製,給企業帶來了“一路暢通”的複利效應。
力出一孔。
把所有的精力都集中到一個點上,在一個方向上做持續的有效積累,才可能會有意想不到的結果。