故事開始於一個月前，作為活動策劃，我迎來了新遊戲上線後的第一次正式考驗——策劃中秋和國慶
節日期間的首充活動。
讓玩家們玩得開心自然是第一要務。開服兩個月來，正是因為幾十萬玩家的支援，才讓我們的這款遊戲有了如今的熱度與口碑。
活動的玩法、美術和獎品設計自然要十分用心，
才能不負玩家老爺們的喜愛。同時，我也要想辦法讓活動產生更多營收，
這樣我們才能繼續投入遊戲研發，持續為玩家帶來新驚喜。
在遊戲精細化運營重要性顯著提升的當下，正如領導所說，為了保證玩家的最佳體驗，首充活動中的每一步設計都不能僅僅依靠經驗判斷，
需要以真實資料分析結果作為依據。
接下來，我會分享影響首充活動效果的一些關鍵因素，並向大家介紹活動策劃為了做一場成功的活動，需要分析多少資料。
首充活動之道——幫助玩家快速體驗核心玩法
從上線前的預約預熱、到開服時的福利活動、再到中後期的老玩家感恩活動，活動貫穿了玩家整個生命週期。
儘管不同階段活動形式差異很大，但每一個活動都
首先需要服務遊戲內容，
從而提升玩家對遊戲的認可度。其中，首充活動作為玩家進入遊戲前期的第一波活動，其最純粹的目的就是讓新
玩家透過活動更好地體驗到遊戲核心玩法，在遊戲中獲得快樂。
因此，首充活動中獲得的禮品道具功能應該
首先滿足幫助大量新手玩家在遊戲中披荊斬棘
的需要。
主流的付費模式大概可以分為
充值送、優惠購、隨機抽、排行榜
等模式。策劃師對於這些主流活動的形式已經習以為常，但想要在實踐中設計出玩家滿意的活動也沒有那麼容易，
簡單的複製是無法打動玩家的。
由於首充活動在玩家的遊戲歷程中只有一次，
這決定了它與日常活動、節慶等固定活動的不同。因此我們需要在前期策劃過程中融入更多的心思。
首充獎勵返還多少？經過資料模擬後設在了 500%
想讓新手玩家更願意參與到活動中，首充活動的策劃原則是幫助他們
付出極小投入就能獲得遊戲的樂趣，
常見的首充活動最低門檻往往不超過 10 元。因此在設計首充活動的時候我們要注重高參與、低門檻、高回報。首充活動設計需要關注以下要點：
獎勵設定是否是強需求
首充的活動附帶的禮品獎勵應該是大部分玩家程序中所必須的道具，這樣藉助獲得的道具能加快新玩家上手的速度。首充獲得的獎勵決定了玩家是否能夠高留存，
因此首充禮品價值/返還比例一定是所有活動中最高的。
日常/節慶活動的價值返還基本都在 200-300%，而首充活動使用Thinking Analytics 進行資料模擬後，
返還要達到 500%，
才能有效地保障玩家參與度。
參與流程簡化舒適
為了讓活動的門檻更低一些，在首充活動中儘量設定固定的小額充值金額，並且在玩家的路徑上減少不必要的跳轉。
Icon的擺放位置和視覺效果
同樣的我也會基於以往的
歷史資料快速模擬擺放 icon 的位置，
透過測試選擇最佳的位置和視覺效果，從而讓活動入口更加方便玩家點選。
畫面表現的視覺張力
所見即所得，
讓新玩家一眼能看到禮品是提高玩家參與度的另一個關鍵。在設計活動海報、Banner 的時候可以將禮品展示畫面設計得更有衝擊力。
標題文案與規則描述
簡單直接的遊戲規則、直入主題的玩法介紹在首充活動中是更好的選擇，畢竟大多數新人玩家都需要儘快上手遊戲、參與活動，因此撰寫文案要儘量保證清晰簡潔。
以上就是我們在前期策劃首充活動中的一些關鍵點。在活動正式上線後，我們需要在爭分奪秒的
活動進行過程中發揮資料分析更多的作用。
活動運營和與資料分析技巧
在活動上線後，我們自然希望更多的玩家能參與到為他們精心策劃的活動中。因此我會運用一些運營技巧來實時調整活動的推廣力度和效果，從而提升玩家好感度。下面我在活動進行中會重點關注的活動資料，以及對應的運營技巧。
1.及時調整頁面排版 加強熱點關注度
活動成功的第一個關鍵的就是玩家能否能簡單地看到活動的宣傳入口。在前期準備中設計的活動畫面與入口按鈕，在活動正式上線後所達到的效果往往與我們的理想狀態有所偏差。在每天的運營中都需要
時刻分析使用者對於活動主入口的關注度，
根據玩家畫像、遊戲時間資料等及時調整活動的設計畫面與按鈕的位置等影響玩家參與的因素，並且在整個活動期間內
時刻保持對於活動參與熱度的敏銳掌控。
2.輔助玩家達成遊戲目標，完整體驗核心玩法
在前文介紹活動設計之道的時候已經明確：真正讓玩家長期留存的關鍵是遊戲的核心玩法機制，而
首充活動是輔助玩家體驗完整機制的有效激勵。
因此我們設計的抽卡/禮包活動所涉及的禮品、虛擬貨幣等道具就需要在玩家的遊戲路徑和某些關鍵節點中發揮作用。我們可以透過
關聯分析禮品使用與遊戲通關率資料，
來得出禮品是否能起到輔助玩家過關的作用，並依據分析的結果及時調整道具或者難度。玩家對遊戲整體認知有所提升，成為長期玩家的機率便隨之提高。
3.「超限量活動」保證稀缺性
在為期數天到數週的首充活動中，我會在週末或者節假日等設定
2-3 個更短期的「超限量活動」，
例如限時 24 小時、限量 400 份頂級裝備領取/超高機率大禮開箱活動，來保證週末等流量高峰期能有更高的參與度。在做這類活動時，需要把禮包稀缺性明確告訴玩家，同時效果
資料分析的時間細粒度要精確到小時、甚至半小時級，
在不同剩餘時間節點實時動態調整。
4.預設彩蛋 創造玩家意外驚喜
驚喜帶給人們遠超預期的喜悅，遊戲
活動中的意外驚喜對於玩家也同樣具有吸引力。
如果我們在整個首充活動過程中安排幾次
額外、免費、沒有寫在活動說明中的彩蛋，
整個活動的層次感和玩家參與度也會提升不少。當部分玩家在社群分享意外之喜，更多玩家對活動也會更有興趣。
5.提供選擇權 從玩家選擇中產生爆款禮品
當確定開箱內容的時候，建議可以給玩家一定選擇的機會。同時，我們要對
玩家選擇的禮品結果資料進行全程的統計，產生幾個最受玩家喜愛的爆款禮品，
並在剩餘的活動時間內適當加大爆款禮品的投放。依據使用者資料產生的爆款禮品，能讓新使用者快速融入玩法體系，也有助於遊戲運營在後續的活動中策劃相應的互動機制，畢竟
玩家老爺喜歡的才是最好的。
隨著活動的發展動態資料及時調整，是保障玩家滿意度和活動熱度的關鍵，因此我們需要在
幾分鐘之內完成實時活動資料分析，
並且依據分析結果做出對應決策。一款
專為遊戲而生的高效能資料分析產品
就是我們在活動運營中的最佳幫手。
覆蓋全生命週期 專業遊戲資料分析工具助你正確決策
這裡為大家推薦數數科技自主研發的遊戲大資料分析系統 Thinking Analytics（簡稱 “TA 系統”）。截至目前，TA 系統已經接入海內外
覆蓋全生命週期 專業遊戲資料分析工具助你正確決策
等熱門爆款。TA 系統中內建了包括活動留存分析、玩家屬性分析等近 10 個遊戲常用資料分析模型，適用於全部型別遊戲，能夠快速幫助活動策劃和運營掌握活動中的每個關鍵環節表現。
400 多家遊戲公司的超過 2000 款遊戲，包括《摩爾莊園》、《最強蝸牛》、《閃耀暖暖》、《弓箭傳說》
在測試期間，使用者能利用數數的 TA 系統對玩家的遊玩卡點、玩法參與、活動運營情況進行全面的資料分析預測。
拆解業務流程，提前預演
基於測試資料分析的結果能為活動上線後的效果預期和最佳化預案提供可靠依據。
TA 系統的實時性資料分析和指標統計的靈活性，
TA 系統的高靈活性在分析活動中行為類資料時就會非常高效。對活動來說，TA 系統在生成資料表時可根據需要隨時更改所需的資料表頭，並進行篩選和分組。
TA 系統 Demo 截圖，非實際運營資料
TA 系統採用實時 ETL +即席查詢的底層架構，能將
活動上線後實時分析效果，及時調整策略
幫助市場、分析師、運營人員快速靈活地進行決策，
之前隔天 T+1 的資料延遲變為完全實時的資料應用，
大大提升了整個團隊的決策效率。
避免由於資料延遲導致的決策延遲，
在活動結束後，分析師透過留存模型及漏斗模型，能夠清晰檢視各類玩家的留存情況。逐步排查可能導致玩家流失的關鍵節點，針對一些轉化情況不如預期的節點重點最佳化，從而提升遊戲整體留存。
覆盤活動得出最佳化方案
TA 系統的產品功能覆蓋了遊戲運營各個環節，包括測試結果分析、渠道使用者分析、常規運營分析、投放效果分析、後期精細化運營等遊戲全生命週期中的每一個階段；為每一家企業量身打造資料分析系統，構建企業基礎資料設施。TA 系統簡單的操作方式，
TA 系統擅長的，遠不止活動
發掘資料價值。
目前，數數科技的 TA 系統已開放了免費體驗活動，不同型別的遊戲均可進行資料分析體驗。點選文末
讓每個環節負責人員都能輕鬆地使用系統，
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