孫楠掏2億開餐廳失敗，李亞鵬創業反虧4000萬，鄭愷創業被追債3300萬…國內明星跨界創業頻頻翻車的今天，美國流行天后蕾哈娜5年做出一家估值190億的公司，即將上市敲鐘。

明星進時尚圈的都喜歡自己創業，為什麼只有她能把公司做到上市IPO？

大家好，我是阿邦，今天我們聊聊，美國流行天后如何用明星優勢完成商界女強人的轉變，做成了很多明星都不曾實現的“夢”。

1988年，蕾哈娜出生於加勒比海的一個小島國家巴貝多，由於父親酗酒、家暴、種族問題，童年並不幸福。

15歲這年，蕾哈娜報名參加了學校的選美比賽，被美國唱片製作人看中，邀請她與唱片公司簽約出道。

2005年，年僅17歲的蕾哈娜憑藉熱門單曲《Pon de Replay》走紅，8張唱片銷量超過2。5億張，斬獲9座格萊美、8座全美音樂獎、以及23座Billboard音樂大獎。中國歌迷稱其為“山東天后”。

功成名就之後，蕾哈娜準備去改變一些她想改變的事情。

首先，她發現，在時尚圈，美的標準極其單一。

大牌化妝品普通人負擔不起，有色人種往往很難找到與自己膚色相匹配的產品。因為母親是化妝品銷售，蕾哈娜從小就知道這些事。

她想要改變這一點。

2017年，全球奢侈品巨頭路易威登和蕾哈娜聯手推出“芬蒂美妝”（Fenty Beauty）。

蕾哈娜推出一款有40個色號的粉底液，打破了粉底液產品色號的傳統跨度，也詮釋了她的美妝理念——Beauty for all，讓所有人擁有美！

深色色號抓住了一直被忽略的有色人群，親民的價格、別緻的價值觀更引發了大批年輕人的喜愛。產品迅速引爆，第一年就創下5。5億美元的銷售額，並被《時代》雜誌評為年度最佳發明之一。

美妝成功後，蕾哈娜創立的Savage x Fenty隨即橫空出世，撇開單一“性感”，挑戰由維密引領的內衣江湖規則。

蕾哈娜認為，性感不是衣服帶給人們的，女人應該為她們自己穿內衣，而不是為了給男人看。

為此，她打出“All shapes，All sizes”的口號，從XS到3XL，近30種尺碼的選擇，不管什麼身材都能找到適合自己的內衣，哪怕是孕婦。

對外宣傳時，除自己代言外，廣告也大多啟用身材不那麼完美，更接近普通人的模特，大碼女孩，紋身女孩，有小肚腩的女孩等等，這些都是大家生活中真實的人。

一度有聲音質疑，Savage x Fenty的爆火是藉助了蕾哈娜的“明星效應”。消費者卻主動站出來迴應：買Savage x Fenty，是因為品牌的真實，讓自己沒有“身材焦慮”。

蕾哈娜曾表示，“談到風格時，我是很有野心的。我喜歡大膽、挑戰極限，喜歡女人看起來自信且厲害的樣子。”

這樣的初衷和堅持或許才是她能“帶火一切”的真正原因。

Savage x Fenty自2018年成立以來，一年一輪融資，累計超3億美元，投資方包括了LVMH集團、路博邁集團等。

4年後，蕾哈娜就邁出了IPO的步伐， Savage X Fenty將以30億美元的估值IPO上市。

好了，本期影片就到這裡，總結一下：

蕾哈娜的跨界成功，並不是把一個名人的名字貼在一個老舊的產品上，從而提高價格；而是在她熟悉的領域，針對未被滿足的客戶需求，給出了新的價值觀、新的產品體系。

此外，作為明星，自帶流量的同時，蕾哈娜常年為一線大牌代言，也讓她的品牌同樣擁有時尚的吸引力。

直指大眾內心的定位，親民價格，自帶的流量，以及降維打擊的品牌力，最終讓她在音樂之外，開創出自己新的天地。

最後，留個小彩蛋，哪位小夥伴能在評論區告訴大家，蕾哈娜為什麼被稱為“山東天后”？