新消費要聞

功能性護膚品牌「溪木源」官宣

品牌代言人朴樹

7月24日，「溪木源」宣佈完成品牌升級並官宣品牌代言人朴樹，以全新品牌理念、全新視覺形態、全新產品升級三個方面詮釋全新的品牌形象。此外，品牌攜手朴樹共同拍攝全新品牌大片。「溪木源」創立於 2019 年，旗下產品主要包括山茶花沁透舒緩系列、CBS煥採琉光系列、櫻花淨亮透肌系列等。

「海倫司」試水大排檔

近日，「海倫司」透過公眾號宣佈首家大排檔店型“海倫司·越”已正式開業，該店位於湖北省利川市，融合了大排檔、小酒館、燒烤攤等流行的夜間消費業態，產品主要由自有酒水、第三方酒水、燒烤、小吃構成，其中燒烤與小吃分別佔總銷售額的約10%與20%，自有酒水佔比則高達40%。在門店方面，海倫司·越利川店單店面積560平米，同時進行了裝飾設計方面的升級，店內隨處可見敦煌的飛天等石像，以及正紅色帶有雕花的柱子。

「郵局咖啡」開設北京首店落地望京

繼6月6日郵局咖啡首家校園店在東南大學開業後，7月24日，郵局咖啡北京首店在望京小街正式開業，主打“郵局+咖啡”的形式。從產品上看來，該門店主要售賣咖啡、茶、烘焙和周邊等產品，這是郵局咖啡首家獨立於傳統郵局營業廳的咖啡門店。郵局咖啡相關負責人表示，當前郵局咖啡重點佈局CBD店、景區店和校園店三種類型。未來將繼續在全國市場佈局，持續擴店。

歐萊雅旗下奢侈美容品牌「Carita凱芮黛」進軍中國市場

歐萊雅旗下法國奢侈院線品牌「Carita凱芮黛」正式進入中國市場，將於8月1日在南京徳基廣場開設亞洲首家精品店，北京SKP專櫃也將也將在同日開業。此前，「Carita凱芮黛」已在多地開辦相關預覽展和體驗場所，為新店開業造勢。

美妝集合店品牌「HARMAY話梅」華南地區首店於深圳開業

7月22日，美妝集合店品牌「HARMAY話梅」華南地區首店於深圳開業，該店位於卓悅中心，店內運用高技派設計風格構建出獨特暴露管道元素的門店，成功建造出藝術美學與商業結合的線下美妝新零售空間，重點打造門店獨特的“氛”圍感，旨在為深圳年輕人提供美妝選購新選擇。

小紅書申請露營地商標

天眼查App顯示，小紅書科技有限公司申請註冊多個“小紅書露營地”“REDCAMP”“小紅書營地”“小紅書文旅”等商標，國際分類包括餐飲住宿、教育娛樂、廣告銷售等，目前商標狀態均為等待實質審查。7月11日，由小紅書科技有限公司全資持股的璞真鄉里（上海）旅遊文化有限公司成立，其經營範圍包含旅行社服務網點旅遊招徠、諮詢服務；休閒觀光活動；露營地服務；遊覽景區管理；旅遊開發專案策劃諮詢等。

唯品會資料顯示“三伏天”防曬修復類產品需求增加

特賣電商唯品會資料顯示，2022年2月起，小眾運動的商品搜尋量平均每月同比增長超過60%，“騎行”、“飛盤”、“壁球”三項運動的相關商品搜尋量更是在7月達到同比三位數增長。在戶外運動商品搜尋熱度高漲的同時，防曬修復類護膚產品的受關注度也在上升。唯品會資料顯示，今年6-7月，“防曬”、“補水”、“美白”、“曬後修復”等關鍵詞搜尋量均有不同程度的增長，防曬類產品和修復面膜銷量也均有明顯增長。

位元組跳動旗下元宇宙社交App“派對島”產品下架

據瞭解，位元組跳動旗下的部分新產品在華為、小米、蘋果等應用商店內下架，包括種草社群APP“可頌”、實時互動社群APP“派對島”等。記者在華為、小米、蘋果等應用商店搜尋以上APP，均為查詢到相關結果。據瞭解，抖音旗下的內容社群APP“可頌”基於抖音社交體系，可與使用者的抖音賬號互通；“派對島”是位元組首款線上實時互動社群，產品供應商為北京識區無限科技有限公司，slogan是“沒有人是一座孤島”。

潮流新品

瑞幸咖啡推出七夕限定新品

近日，瑞幸咖啡推出七夕限定新品：百利甜莓拿鐵、哇瑞草莓拿鐵。其中百利甜莓拿鐵選用百利甜酒作為基底，加入濃厚咖啡；哇瑞草莓拿鐵將草莓果汁與奶咖融合，搭配奶油，口感細膩。（有關瑞幸咖啡，更多內容回顧：瑞幸上新，自營盈利只是開始）

茶飲品牌「琉璃淨」×「OATLY」聯合推出新品：蜜瓜輕夏

7月25日，茶飲品牌「琉璃淨」×「OATLY」聯合推出新品：蜜瓜輕夏，概念新品以「OATLY」燕麥奶為基底，加入荷花烏龍茶湯以及新鮮當季香瓜，乳糖不耐受人群也可飲用。「琉璃淨」創立於2018年，品牌定位是提供一種富有人文氣息的微高階年輕茶飲服務，創新打造“平心靜氣，隨緣喝茶”的形式，以20-35歲年輕白領為主要客群。

有創意營銷

時裝品牌「DIESEL」聯手潮玩IP「Dolores桃樂絲」推出七夕潮玩手辦

近日，時裝品牌「DIESEL」與潮玩IP「Dolores桃樂絲」跨界合作，特別推出2022七夕潮玩手辦，該聯名限定款手辦以「Dolores桃樂絲」形象為基礎，配有不同風格的色彩的搭配，並配有醒目“D LOGO”的1 DR 包袋，這次聯名是對服飾與潮玩領域的一次全新大膽的嘗試。目前該手辦已登陸DIESEL指定線下門店、天貓官方旗艦店。「Dolores 桃樂絲」是輪子小馬工作室出品的原創潮玩IP。「DIESEL」是一家時裝品牌，是時尚集團OTB（Only The Brave）集團的旗下最大品牌之一。

投融資新聞

「熊爪咖啡」完成天使輪融資

7月24日，「熊爪咖啡」完成天使輪融資。據介紹「熊爪咖啡」明年上半年可能擴張到100家店左右，估計會投入2000萬元預算。「熊爪咖啡」由幾位聽障人士擔任咖啡師，靠著翻譯軟體和“比劃”溝通交流，在洞裡給顧客製作心儀的咖啡，製作完成之後透過一隻毛絨絨的“熊爪”伸到牆洞外，托起一杯杯咖啡，或是比劃著“Yeah”“hello”等手勢向路人招手。有趣的外觀和咖啡師的特殊身份吸引眾多年輕人來打卡。

意式咖啡連鎖品牌

「比星咖啡」完成數千萬元天使輪融資

據悉，意式咖啡連鎖品牌「比星咖啡」於近日完成數千萬元天使輪融資，本輪投資方為順為資本，融資資金將用於門店拓展和品牌團隊建設。「比星咖啡」成立於2022年，定位為意式咖啡品牌，主要有茶香果香的特調咖啡和茶飲系列，目前在上海和蘇州有18家門店正在籌備開業。

快消品行業風向標「馬上贏」獲得數千萬元融資

近日，快消品行業風向標「馬上贏」獲得數千萬元融資，引入產業投資人山東省商業集團旗下的魯商基金。「馬上贏」成立於2016年，公司成立之初以掃碼支付為業務切入點，為ERP廠商、支付公司代理等各類服務商提供聚合支付解決方案，同時透過收銀機外掛積累門店的小票資料。6年以來，馬上贏積累了大量服務商代理，透過他們也獲取了全國目前6萬家門店客戶。在這一基礎上，「馬上贏」資料獲取方式從小票升級為資料庫對接、AI影象識別，再透過海量資料進行分析，向品牌方、商超門店輸出相關報告。目前「馬上贏」的定位是中國的尼爾森。