驅動中國2022年8月19日訊息

近日，國內兩大遊戲直播平臺先後交出了二季度的財報成績單，其中，虎牙營收同比下降23。2%至22。8億元，淨虧損1937萬元，淨利潤590萬元；鬥魚營收同比下降21。6%至18。3億元，淨虧損3880萬元，淨利潤2350萬元。同時，這也是虎牙連續三個季度出現虧損，同時該季度Non-GAAP淨利潤低於鬥魚。而鬥魚這邊則更慘，自2020年第四季度由盈轉虧後，已經連續七個季度虧損。

而作為遊戲直播行業的兩大頭部企業，此次營收出現雙雙下降的局面。不難看出曾經大火的風口行業，似乎正遭遇史無前例的“寒冰期”。

遊戲直播行業進入“深水區”

從整個大環境來看，不止是鬥魚和虎牙面臨營收危機，其實整個遊戲直播市場早已盡顯頹勢。根據相關資料表明：2021年，中國遊戲直播行業大盤資料指標大幅收縮，其中游戲主播數由1395。8萬下降至1197。4萬；貢獻人次由4。05億下降至3。74億。

造成這一現象，一方面，由於受到了宏觀經濟的影響，大眾對於付費業務產生了厭倦情緒，而這一因素也直接導致虎牙直播每位付費使用者的平均支出下降；另一方面，整個直播行業在經歷了早期的野蠻生長之後，如今關於直播行業越來越規範化。比如，在今年5月份的時候央文明辦等四部門聯合印發了《關於規範網路直播打賞加強未成年人保護的意見》，要求網際網路平臺應當禁止未成年人參與直播打賞；並要求規範平臺功能應用，取消打賞榜單，禁止以打賞額度為標準對使用者進行排名等。除此之外，頭部遊戲主播頻頻出走其他領域，以及整個遊戲直播行業增長態勢正在逐漸放緩，使用者增量也在逐漸見頂。再加之直播打賞相繼規範，遊戲版號收緊等因素。

因此，內外交困的局面也讓整個遊戲行業逐漸進入了“深水區”。而面對這種現狀，虎牙、鬥魚兩大頭部平臺，也是相繼祭出了“自救”措施。

“虎鬥”進行的多維度嘗試

在面對監管不斷細化，經濟大環境不斷下行的趨勢之下，虎牙率先積極擴寬內容體系，推動業務多元發展，持續提供高質量電競內容，以留存更多老使用者；同時，不斷自產優質電競內容，開啟原創賽事和娛樂節目直播，進一步增強使用者的活躍度和粘性。

此外，為不斷擴大遊戲領域的市場影響力，虎牙利用平臺上的遊戲資源，在觀賽體驗、電競內容、福利特權等方面深度融合，增強競爭優勢。比如，2021年初花費20億元拿下英雄聯盟職業聯賽（LPL）五年（2021年~2025年）獨家直播權；2021年11月，虎牙ESL公司簽署為期2022和2023兩年的中文獨家賽事直播版權協議，包含了Dota2、星際爭霸II等遊戲獨家賽事直播權。截止目前，虎牙2022年一季度虎牙有80項版權電競賽事，26檔自制賽事及PGC節目。到了二季度虎牙有90項版權電競賽事，18檔自制賽事及PGC節目。

而鬥魚這邊，堅持採用選擇性的策略來購買賽事版權，充分評估之後，每個賽事版權在流量端和變現端的可持續性價值，再最終確認版權的價格。與此同時，鬥魚也在加深與遊戲廠商的深度合作，並透過一定程度的資源置換的方式來擴大新的盈利點，除此之外，鬥魚還積極佈局與年輕人之間的聯絡，比如，聯合高校舉辦電競賽事，截至二季度，鬥魚累計與700所高校，舉辦了幾百場競技賽事和多場自制賽事。

值得一提的是，由於鬥魚第二季度移動端季度平均MAU為5570萬，付費使用者為660萬，較上季度增長20萬。所以在成本因素考慮下，鬥魚放棄了一部分版權。比如今年二季度，鬥魚平臺並未直播“英雄聯盟手遊聯賽（WRL）”、“英雄聯盟職業聯賽（LPL）夏季賽”，以及“英雄聯盟季中邀請賽（MSI）”。所以，從兩者的應對措施來看，虎牙比鬥魚更具有版權優勢。

不過，從後續的結果來看，無論是鬥魚還是虎牙都未取得完全意義上的“勝利”，更多的是避免了階段性的業績“疲軟”。但是從長遠來看，遊戲直播行業正在經歷一段從野性到理性、不規範到規範的調整期，而整個過程之中所產生的陣痛是在所難免的。這一點不僅僅是對於虎牙、鬥魚如此，乃至整個遊戲直播行業來說都是如此。

總的來說，遊戲直播的未來雖然看似充滿迷霧和不可預測，但是相關從業者只要挺過這段荊棘之旅，接下來的康莊大道並非遙遠。