本文轉自：中國經濟網

8月23日，2022廣州米其林指南釋出會及晚宴舉行，五糧液以“米其林指南中國大陸地區官方合作伙伴”身份亮相。兩個百年傳奇品牌以跨界攜手的方式，以“美食+美酒”的“和美盛宴”等活動為載體，用年輕、時尚的方式向新生代的消費群體講好中國白酒故事、五糧液故事。

據悉，今年1月，首版《成都米其林指南》正式釋出，成都成為繼北京、上海、廣州之後，第四座迎來米其林指南的中國內地城市。五糧液就與米其林指南攜手，作為“2022成都米其林指南官方合作伙伴”，為大家獻上了一場酒食盛宴。在雙方高度契合的味覺追求下，此次五糧液升級成為“米其林指南中國大陸地區官方合作伙伴”，雙方將在廣州、成都、北京、上海四地的米其林指南釋出會及晚宴上，以創新形式、創新內容、創新表達，推出“美食+美酒”的“和美盛宴”，以跨界形式向消費者講好中國白酒故事的同時，持續擦亮五糧液“大國濃香、和美五糧”金字招牌。

根據計劃，今年中秋節，多家米其林星級餐廳將上線融美味、匠心和品鑑之道為一體的五糧液餐配酒套餐，將餐廳特色美食與五糧液美酒的醇厚濃香創意融合，不僅帶來感官的多重享受，也將豐富東西方美食文化的和諧交融。

五糧液攜手米其林指南，是繼攜手施華洛世奇推出“五糧液·緣定晶生”這一時尚化的產品之後，又一次攜手國際級IP，以高品質產品滿足年輕消費者品質生活新需求，並用年輕、時尚的方式向新生代的消費群體講好中國白酒故事、五糧液故事的創新探索。

美食與美酒，都是不分國界、相融相通的世界語言，都是世界人民民心相通的紐帶。作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液釀造技藝始於唐，興於宋，成於明，清得名（1909年），秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命，始終致力於為消費者釀造美酒。誕生於1900年的米其林指南，秉承“與全球美食愛好者分享美好飲食體驗”初心，致力為消費者打造綠色且愉悅的美食體驗。兩個百年傳奇品牌初心相通、情懷相近，均著眼於品質生活，更好滿足全球消費者對美好生活的嚮往，在匠人匠心、傳承創新、味蕾享受等方面的高度契合。

為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續創新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，並針對不同消費群體開展不同場景式、情感式、互動化和個性化服務，與故宮、三聯生活週刊、南方週末等一流內容創作者攜手打造了“上新了·故宮”“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”“中國西湖情玫瑰婚典”等系列文化IP，以美酒致敬傳統文化經典，並升級打造了520和美文化節、915專賣店店慶日、1218超級粉絲節等五糧液專屬IP，消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在高階消費圈中的口碑穩步提升。

業內人士指出，在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成為人們的熱盼，需要更美好的情感體驗和精神生活。因此，作為一種新需求，以“文化IP”為核心的文化經濟新業態，諸如“國學潮”“漢服熱”等正在加速崛起發展中。

文化IP對高階白酒品牌的影響越來越凸顯，有辨識度的文化IP，能加深消費者對品牌、產品的感知，拉近與消費者的距離，進而影響消費者行動的具體舉措。五糧液跨界攜手米其林指南，毫無疑問是情感式和個性化服務的創新表達，是雙向賦能、相互促進的強強攜手，有助於強化跨界消費者對五糧液品質和品牌的認知度、認同感，進一步提升品牌影響力與美譽度。