過年是中國人的集體記憶。隨著虎年春節即將到來，故鄉的年味牽動遠在他鄉遊子的味蕾和身心。不管在哪裡謀生，關於家的味道永遠是團圓和美的回憶。1月26日，“天府菜油x家的味道”新春賀歲短片上線微信朋友圈，在鋪天蓋地的“年味”營銷中，憑藉溫暖的立意和走心的呈現迅速出圈，在催生春節消費需求的同時，為消費者搭建了情感輸出的視窗。

立足“家的味道”

天府菜油推出暖心賀歲短片

年味吹響了團圓的號角，但不是每個人都能回鄉團圓，家的味道和對新年的期盼也許能帶給他們足夠的溫暖。基於對這樣的場景洞察，“天府菜油”在虎年新春到來之際推出了3支暖心短片。

根據第七次全國人口普查資料，成都市外地來蓉人口達683。49萬人，意味著平均每3個常住人口就有1位是“蓉漂”，外來人口數量在全國排在前列。事實上，來蓉發展代表著機遇與挑戰，但同時意味著遠離家鄉，其他方面都能適應，唯獨胃一直渴望“回家”，特別是年關將至，團圓可期時。

“天府菜油x家的味道”新春系列短片圍繞3名“蓉漂”展開，他們有“離家在外無法返鄉過年”的共同點，卻因為“天府菜油”製作“家的味道”還原故鄉年味，營造出溫暖團聚的氣氛，還送上最真摯的賀歲祝福。3支短片不僅真實還原了春節期間無法返鄉的“蓉漂”在街邊餐館、工作單位和成都家中各自品嚐到來自故鄉“家的味道”的暖心和欣喜。而且，3個故事在立意上，從“成就他人團圓”“陌生人給予溫暖”“父母反向過年”3個角度將短片的情感和盤托出，用“蓉漂”的視角開啟年味的表達，透過“家的味道”這條味覺紐帶，再以視覺聽覺呈現，讓觀眾提前沉浸在年味氛圍中，代入感強，從而引起情感共鳴。

曝光超千萬

打造更走心更溫暖的年味營銷

春節往往自帶“高光”，直接催生消費需求的同時，也放大了消費者的情感體察，為品牌與消費者建立情感聯結、形成廣泛傳播構築良好條件。“天府菜油”新春賀歲短片直擊“蓉漂”群體和“家的味道”，將短片表達的情感思想與“天府菜油”產品情感價值一一對應。

雖然每個影片只有1分鐘左右，但3個溫暖的故事逐步深化，層層遞進：東北大廚奉獻自己的時間成就他人的團圓，湖南小哥受挫卻在路邊館子裡感受到意外的溫暖，外地父母來蓉“反向過年”帶給兒女童年味道和鄉愁記憶，“集體的相聚、個體的溫暖、家庭的傳承”分別對應天府菜油“匠心之選、原料之選、健康之選”的3個產品價值，對“天府菜油”公共品牌的形象和定位予以全方位的詮釋。

據統計，“天府菜油x家的味道”系列短片自1月26日上線，持續在微信朋友圈、微博、抖音、各媒體網站等平臺出圈，累計曝光量突破1100萬次。

川油破圈崛起

打響“來自四川的好味道”

大美四川秀，天府菜油香。“天府菜油”作為四川省級糧油區域公共品牌，原料優質、綠色有機、健康營養、風味獨特，滿足“吃得營養”“吃得健康”的新消費理念，連續獲得“中國糧油影響力公共品牌”榮譽稱號的“天府菜油”，已成為四川優質農產品的一張靚麗名片。

過去一年，“天府菜油”各級各部門全面落實四川省委、省政府“培育川字號特色產業”“構建現代農業10+3產業體系”等系列決策部署，堅持以高質量發展為主題，高效有序推進“天府菜油”行動三年計劃，整體開局良好，工作成效顯著。

2021年，為打造菜籽油第一區域公共品牌，“天府菜油”多措並舉打響“中國好糧油”招牌：生產方面，啟動“天府菜油”特徵風味質量控制關鍵技術與應用示範科研專案，堅持“科技興油”強化科技攻關，用成熟可靠的科技成果保障“天府菜油”原料的質量基礎；銷售方面，首批5家授權企業產品進駐成都紅旗超市，已經完成400家門店鋪貨，年後陸續進駐1500家，讓消費者在家門口就能買到“天府菜油”；品牌影響力方面，“豐收天府·由你精彩”2021“天府菜油”城市快閃系列活動拉開帷幕，讓參與觀眾產生強烈情感共鳴，感受豐收的喜悅與“川油”的獨特魅力……據瞭解，虎年新春之際，除天府菜油x家的味道賀歲短片外，“天府菜油”還將舉辦“家鄉菜·家鄉話·家的味道”2022“天府菜油”最美家鄉菜評選暨美食願望清單釋出活動，號召大家踴躍上傳自己心目中的“最美家鄉菜”，積極參與還將有機會獲得“一整年免費用油”的驚喜；春節後，“天府菜油”還將分別與國家級非物質文化遺產（劉氏竹編）、四川文旅吉祥物“安逸熊貓”推出文創聯名產品。

2022年，“天府菜油”將繼續深入貫徹中央農村工作會議關於促進油料增產的工作部署，推進“川糧油”產業高質量發展，加速“川油”破圈崛起，助力保障國家油脂供給安全和鄉村振興。（韓建文）