隨著城市基礎建設的迅速發展，高層建築施工、地鐵施工、新建道路，等施工工地的日益增加，為了減少施工過程中的粉塵、噪音等對周圍環境的影響，施工要求必須在施工工地外圍設定施工圍擋將工地與其他區域進行隔離，因此圍擋逐漸成為了企業形象和城市形象的載體，對於美化環境，提高城市品位、建築水平起著尤為重要的作用，因而在施工規範嚴格要求下，彩鋼圍擋的市場需求量日益增長。給企業主帶來了更多的機會。

機會總是留給有準備的人，市場需求日益增大，我們如何把產品推廣出去？如何抓住這次機遇？下面以某客戶在搜狗推廣中，透過最佳化賬戶以及網站細節，主動出擊，提高賬戶轉化率的案例跟大家分享。

一、彩鋼圍擋行業背景及發展趨勢

彩鋼圍擋類產品分類主要是分為普通彩鋼圍擋、模擬草皮圍擋、裝配式圍擋。根據客戶要求不同可以定製相應的規格以及附加的文字、圖案等。

彩鋼圍擋適用於公路養護重建、施工現場、建築工地等場所，彩鋼圍擋是一種與外界建立隔離環境的圍擋設施，由於彩鋼圍擋具有抗衝擊、防火防水、防潮防腐蝕等優點，因此被人們廣泛應用到各種施工工程中。

預製裝配式建築在建築行業發展的歷程中，佔據著越來越重要的地位，預製裝配式建築能夠大大提高建築施工工程的效率，從而助力我國建築行業的穩定發展。

預製裝配式圍擋也不例外，它可以降低施工成本，產品可以反覆使用，綠色環保，在保護施工環境的同時增加企業資金收益，因此在城市化的程序中預製裝配式圍擋會發揮越來越重要的作用。將以往以現場施工為主的施工模式逐漸轉化為以預製裝配式施工圍擋為主，促使預製裝配式圍擋在建築施工中得到廣泛的應用。

因此裝配式圍擋將成為圍擋中加大主推的一款產品，無論是賬戶該類別關鍵詞數量還是網站相應產品圖片，都要引起重視。更好適應行業發展趨勢。

二、廣告投放現狀

1、賬戶投放資料呈現

日均展現量：

120次+；

日均點選量：

11次+，與客戶訴求相比，展現量和點選量較低，轉化量少且轉化成本偏高。

2、客戶推廣痛點

展現、點選少，點選率低；

轉化少且成本高；

網站跳出率偏高。

3、最佳化前賬戶情況

關鍵詞、否詞數量少；

創意樣式單一，均為普通文字創意，未搭配圖片、子鏈等元件。

4、最佳化前網站情況

網站產品雜亂；

整體規劃不合理，導航欄目不清晰；

重點不突出；主次不分明。

三、賬戶最佳化策略

1、整體最佳化思路

1）根據搜尋詞報告提取關鍵詞和否詞，拓展賬戶流量的同時，遮蔽不相關流量。

2）新建高階展現樣式，豐富廣告展現形式，吸引網民眼球。

3）細化網站導航欄，產品詳細，分類明確。

2、最佳化細節詳解

1）賬戶最佳化細節-搜尋詞寶庫拾遺

賬戶關鍵詞拓量、否詞新增有很多方式，今天在這裡給大家分享賬戶最佳化過程中常用的一種方式：在搜尋詞報告中，提取高意圖網民搜尋詞為關鍵詞，與業務不相關搜尋詞為否詞。

關鍵詞設定的目的是用來迎合潛在受眾搜尋需求的詞，然而搜尋詞，就是網民在檢索的時候，在搜尋框中輸入的那個詞。直接代表了網民的搜尋意圖。

然後我們根據網民的這一系列搜尋動機和意圖，可以定向的創意撰寫、設定著陸頁內容，更加地迎合網民搜尋意圖，從而提高資訊和成單的機率。

將轉化效果較好的搜尋詞新增為關鍵詞，拓展更多的商機；某些搜尋詞轉化效果不佳且展現量點選量較大，可以利用否定關鍵詞功能，來暫時過濾這部分低價值的展現和點選。

2）賬戶最佳化細節—新建高階樣式-列表通用片語件樣式

樣式醒目

：用標籤頁控制元件展示，樣式醒目吸睛。

子鏈分類

：各子鏈分類展示，可針對熱門版塊或高轉化率版塊設計子鏈分類。

超多子鏈

：比圖文元件、單圖元件更多子鏈，最多可提供24個子鏈直達客戶推廣頁面。

3）賬戶最佳化細節—圖文元件+長子鏈元件=智慧拼接樣式

圖文元件、長子鏈元件、普通樣式的下方拼接列表樣式，創意更大更醒目，展現資訊更多，彰顯品牌價值。

•  上半部分為圖文元件、長子鏈元件、普通創意；

•  下半部分為列表樣式，預設展現2-3行，點選“展開”後列表內容完全展現。

展現規則：

必須在滿足以下這兩個條件的同時，才有機會展現出上圖智慧拼接樣式。

條件一

：推廣組內有生效的圖文元件、長子鏈元件、普通樣式物料和列表物料。

條件二

：該推廣組內關鍵詞排在移動首頁，且是第一的位置。

計費方式：

CPC計費。

4）賬戶最佳化細節-網站

網站產品導航欄建議

：圍擋系列——工地圍擋、施工圍擋、裝配式圍擋、市政圍擋、衝孔圍擋、pvc圍擋、廣告圍擋、彩鋼板圍擋、假草皮圍擋、岩棉泡沫夾心圍擋

（不做的產品類別可以忽略）。

產品圖片選取建議

：工廠實拍圖、工程案例圖均可，清晰度要高，圖片數量4-8張，與對應導航欄內容一致，最好有人或物做為所拍產品的參照物，方便網民瞭解產品大概的引數。

關鍵詞著陸頁新增建議

：通用詞新增到圍擋二級頁面，長尾詞新增到對應點三級頁面，保證著陸頁的相關度。

四、效果呈現及總結

以上資料為該賬戶最佳化前一週資料和最佳化後一週資料對比，

由此可見最佳化後賬戶推廣成本下降，展現點選量均有所提升，豐富的廣告展現樣式，促使點選率上升2%，網站跳出率降低12%，客戶反饋電話詢盤量比之前上升20%，

不僅為客戶在推廣中提高了信心、更帶來了實質性的效益。

細節決定成敗，賬戶最佳化中的每一個認真負責的細節，都將為您的賬戶積累上一顆優質的種子，細心地呵護，真心的澆灌，終將碩果累累！也許下一次電話鈴聲響起，就讓您賺的盆滿缽滿！