網際網路廣告在短短十多年間，已經經歷了三種不同的廣告形式，根據不同的資訊分發機制，分為了：搜尋廣告，社交廣告，資訊流廣告。人找資訊的被稱為搜尋廣告，人找人的是社交廣告，而資訊找人的是被稱為資訊流廣告。

今天，我們就針對資訊流廣告的形式，來對廣告的創意來進行說明，該如何運用好工具，選取合適的廣告素材。

一個優質的廣告素材，對於廣告的作用不言而喻。好的廣告就是一件好的藝術品，而廣告創意，便是這件藝術品的靈魂。一個好的廣告創意首先是要能吸引人的注意力，讓人們能夠在輕鬆愉悅的感覺中看完廣告。那既然是藝術，創意便需要靈感，不過大多時候靈感不會自己迸發出來，這就需要我們去尋找。這時，便可以去觀看他人的創意，進行模仿、創新，然後超越。

一、廣告創意樣式

不同的平臺，不同的資源位，不同的行業及目標人群對廣告創意都有不同的要求，所以我們製作的廣告創意，是需要符合所想要投放的資源位的要求的。

資訊流廣告的創意形式一般為這幾樣：圖片、文字、影片。我們以騰訊系的朋友圈廣告為例。

這邊以影片廣告素材為例，朋友圈廣告的影片素材要求有分為長影片和短影片。在於客戶對接過程中，首選需要了解客戶需求。

確認客戶需求後，便可以對客戶行業的相關廣告來進行搜尋，這裡介紹一下用於搜尋廣告素材的平臺：App Growing。

二、廣告素材搜尋平臺

首先先介紹一下App Growing，它是專業的移動廣告營銷資料分析平臺， 幫助市場營銷、廣告運營等人群洞悉移動廣告市場情報，從而做出更優的廣告投放決策。平臺主要分為三個部分：

廣告創意搜尋、廣告推廣排行、流量平臺市場趨勢

。

廣告創意搜尋部分能夠實時監測四十家以上流量平臺的廣告情報，

截止目前，追蹤到的廣告已超過8000萬+的量級

。

廣告推廣排行部分，則是以三大維度來進行排行：

品牌推廣、App、App開發商

，呈現對應行業的頭部廣告主排行以及相關競品的投放策略。

流量平臺市場趨勢部分則是呈現除了各流量平臺、媒體的行業流量分佈以及頭部廣告、主投應用型別等的市場趨勢，能夠看清移動端的網際網路廣告動態。

無論是資深的還是新手廣告投放人員，在廣告的素材方面，都沒法保證說自己的廣告頁面是能產生很好的廣告效果的。所以，在製作廣告素材前，有早先同行業的，他人的投放素材來進行對比，這是極好的，有助於我們避免再犯同樣的錯。

透過對平臺裡素材的廣告效果進行分析，廣告投放效果差的素材是哪裡不好，廣告投放效果好的素材又是好在哪裡。根據分析，對廣告素材的方向，內容進行確認，這樣相對的，更能夠保證廣告素材的質量。

三、案例分享

1、背景

客戶是做遊戲行業的，個人更多的是投放家居、教育行業的，所以對於遊戲這個行業比較陌生，所以對於遊戲行業一般是採用哪一種廣告素材並不是很瞭解。

2、過程

客戶是做棋牌類手遊的，所以便再App Growing上搜索棋牌類遊戲的廣告素材。

選取App 推廣排行後，再選定遊戲分類中的棋牌遊戲：

出現了多種型別的棋牌類遊戲，有鬥地主、麻將、象棋、捕魚、三*殺等等，與廣告主的遊戲相符合，這時候我們便可以點選遊戲圖示，進入相應的遊戲投放相關資料。

分為應用資訊和廣告情報追蹤兩大部分，我們只需要看廣告素材搜尋及廣告文案搜尋即可。透過參考平臺中相關的廣告素材，來幫助我們選定合適的廣告創意。

3、分析

第一個遊戲，廣告簡單明瞭，在App的圖示上，寫上“搶紅包”三個字，來吸引使用者。文案則是圍繞“推薦”“下載”“試用”三個關鍵詞，一次來引導使用者進行下載。

第二個遊戲的廣告則是採用影片素材。

一個影片是遊戲介面，透過遊戲的介面來吸引使用者點選；另一個個影片則是透過美女來吸引使用者點選，另外文案方面則是“休閒時間來一句”標明情景，讓使用者再休閒的時候會有玩的想法，以及“不費流量不費都”讓使用者知道這款遊戲不會產生什麼花費，另外還標明“領紅包”，透過紅包來吸引使用者點選下載。

這兩個遊戲的廣告素材分別各有他們的優勢。圖片素材簡單明瞭，而影片素材內容豐富。

不過就吸引使用者程度而言，第二個遊戲的廣告創意是會更勝一籌的，從廣告投放資料便一目瞭然。

所以根據相關遊戲的投放資料，我們也確定了想要採用的廣告素材：

廣告素材採用的影片樣式，採用兩個影片來進行廣告推廣。在影片的外層新增上“立即試玩”的字樣來吸引使用者點選，以及透過美女影片來進行推廣，透過美女吸引使用者點選。

而文案方面，主要是突出了不需要什麼花費“不燒錢、不要流量”，方便遊戲“開啟就能玩、隨時隨地都能玩”，另外就是引導客戶“試試你能連贏多少把”。

4、結果

下圖為廣告的投放資料：

廣告整體曝光成本，點選成本均低於客戶預期值，啟用成本達到客戶要求。客戶對當前的廣告投放效果很是滿意，廣告還在持續投放中。

經濟廣告的最終目的便是是銷售產品或提供服務，所以只有能夠吸引使用者，讓使用者產生深刻的印象的廣告才能成功。而如何判斷廣告型別是否吸引使用者，便是需要透過資料來得知的。

廣告素材搜尋平臺，集合了各行各業的廣告投放素材以及對應的投放資料，可謂是廣告投手的輔助神器。

除了App Growing外，另外還有別的一些平臺，如：Adbug、熱雲資料，以及App Annie 等等，其中，App Annie更是移動應用和數字內容時代資料分析和市場資料的行業領導者。

對於這些能夠幫助我們分析素材，提升廣告效果，對於各行各業廣告素材產生認知的資料平臺，我們應該更善於去使用它。

四、總結

廣告創意是廣告的靈魂所在，所以如何把握廣告創意，需要從多個維度進行分析，行業型別、目標人群、投放平臺不同型別素材的資料等等。

而資料分析平臺為我們提供了流量平臺市場趨勢，廣告創意及其對應的廣告投放資料，對於廣告投放人員來說是最好的幫手，是廣告投放素材質量的一個保障。