近年來，隨著我國文化產業的蓬勃發展，文化產業在國民經濟中的位置越來越重要。作為文化產業的重要組成部分，二次元文化也迅速發展，二次元的標籤不再是“非主流”和“邊緣化”，取而代之的是“青年化”和“巨大消費潛力”，並隨著年輕一代的成長而逐漸成為社會中不可缺少的主流文化元素之一，擁有巨大的發展空間。
為了與年輕消費者產生更強的認同紐帶，3月10日，萬達廣場首個二次元IP公仔“萬兔”正式亮相。萬達商管相關負責人表示，透過國漫、玩偶等二次元元素加速年輕客層對萬達品牌形象的認知，利用面板換裝和空間轉換，將IP公仔形象應用於線上線下營銷，可以透過視覺傳播、品牌互動等形式引爆聲量，提升品牌吸引力。
萬達廣場二次元IP萬兔
當前，在泛娛樂化的浪潮下，二次元IP正以其獨特的故事設定和情感表達，與商業互相成就。
5億使用者的文旅大市場
根據艾瑞諮詢測算資料，
2020年中國動漫行業總產值高達2212億元，二次元使用者規模高達4.9億人，其中泛二次元使用者3.9億人，核心使用者1億人。
而隨著二次元的不斷破圈，使用者體量還將擴容。
如今，二次元也在驅動著新興的旅遊市場，是年輕一代消費取向、審美情懷的集中表現。杭州國際動漫節、ChinaJoy、ComiCUP魔都同人祭等二次元展會近年來持續火爆，實現了從動漫展覽會到泛娛樂、泛產業盛典的升級，見證了中國二次元文化旅遊市場的不斷壯大。
資料顯示，42%的“90後”願意為追動畫、影視劇取景地而開啟一場旅行。以二次元為主題的旅遊景點和目的地，從無數火爆的動畫、影視、文學作品中應勢而出，吸引了全國大規模異地玩家，成為“90後”這一旅遊群體一個不可忽視的旅遊主題，也折射出“二次元旅遊”在中國遊客間的市場潛力，具有一定消費能力且消費慾望較強的二次元使用者正在撐大這個市場。
今年，在杭州推出了一部以動漫《狐妖小紅娘》IP為核心，以cospaly文化為主題，結合實景演出、光影秀、密室逃脫、實境遊戲、劇本殺、AR增強和自媒體綜藝等元素的行浸式強IP夜遊產品，被塑造為“粉絲族”朝聖地、網紅打卡聖地和“脫單族”目的地。
《狐妖小紅娘》
這是二次元領域中第一部真正意義上的以動漫IP為主題的最大規模夜遊作品。既稱之為偶像，關鍵在於這些虛擬偶像背後龐大的粉絲群體。據騰訊動漫公開資訊顯示，《狐妖小紅娘》播出四年間，創下騰訊影片單平臺30億、全網53億的播放紀錄，全國忠實粉絲近1。7億，線上互動率每天達200萬次以上。
這部作品講述的是塗山城妖和人之間的故事，包含小紅娘狐妖尋緣、續緣的情節，這些情節均對應有實景。進入景區，遊客即來到“塗山妖市”；在憶夢間，利用AI換臉技術，使用者可以知曉自己前世的模樣和身份；在天書閣抽取籤文，透過解讀，玩家可以瞭解到今生姻緣；當遊客點亮相思樹，即會釋放能量彈出“單身、已婚”的選擇框，如果選擇單身，會在樹被點亮的那一刻實時匹配一個現場單身的美女或帥哥，匹配度由騰訊資料實時讀取，契合“來狐妖古城，單身人士會找到真愛”這一小主題……
《狐妖小紅娘》憶夢間AI換臉技術體驗
此外，這部作品在線上也融入了強大的互動程式，實現了“綜藝媒體化”，即人們線下夜遊時線上實時播出。
總之，結合知名動漫IP背後的巨量粉絲群體，以及沉浸式體驗需求、數字化技術匹配等綜合來看，具有很大的想象空間。
頂級流量背後的文旅大生意
目前，二次元與旅遊的連線乃至向旅遊的滲透，可以看到更多動作，虛擬偶像就是其中之一。
從初代虛擬偶像洛天依，到國民遊戲《王者榮耀》無限王者團，到央視主辦的選秀節目《上線吧！華彩少年》形似真人的中國風偶像翎Ling，再到專業藝人經紀公司樂華娛樂旗下的女團A-SOUL，虛擬偶像的形態經歷了從扁平化到立體化的更迭，押注虛擬偶像的參與方囊括了網際網路、遊戲、娛樂、科技、旅遊、地產等各類平臺。虛擬偶像，逐漸從小眾走向破圈。
公開資訊顯示，2019年6月，法國海島城市新喀里多尼亞旅遊局與國內影片平臺合作，打造中國漫畫虛擬偶像海外行，包括新喀里多尼亞邀請國漫虛擬偶像《狐妖小紅娘》塗山蘇蘇、白月初，《快把我哥帶走》時分、時秒出任“新喀里多尼亞特邀體驗官”，大致邏輯是TA們組成虛擬偶像旅行天團先行感受海島遊，為虛擬偶像粉絲帶來沉浸式旅行互動體驗。
中國漫畫虛擬偶像海外行
具體而言，新喀里多尼亞旅遊局結合四位虛擬偶像的特性，搭建出虛擬情侶、兄妹、朋友等海外旅行場景，同時為四位虛擬偶像聯合定製了一份獨家旅遊路線圖，介紹海島資源，等等，都是為了對標現實中的客群出遊模式，滿足不同群體的出遊需求。
虛擬偶像擁有匹敵一線真人偶像的號召力，有流量、代表作和粉絲，全息投影技術、聲音合成軟體等給了其鮮活的生命力。
隨著二次元的概念不斷泛化，次元融合的過程中，每個人都可能為虛擬偶像送上自己的選擇。愛奇藝虛擬偶像廠牌RiCH BOOM登陸《青春有你》《中國新說唱2019》《潮流合夥人》等；Imma作為美妝博主在Instagram坐擁百萬粉絲；從《全職高手》小說走出來的葉修橫跨網文、動漫、電影、大劇，2019年上半年即為9個品牌跨界代言，身價已超10億元……
葉修
市場用真金白銀，表明了對於虛擬偶像及其受眾的認可。
有電商平臺數據顯示，二次元IP帶貨能力超過了不少一線明星，虛擬偶像可匹敵真人明星的一線或頂級流量，且已透過虛擬主播、代言、直播帶貨、演唱會等多種方式完成變現。
2020年“淘寶直播MCN機構大會”上，在四大MCN賽道中，虛擬主播是二次元賽道中的主要承載部分，淘寶表示將對其進行重點扶持；虛擬偶像洛天依的直播帶貨坑位費高達90萬元，甚至高出頭部主播薇婭、羅永浩。
可見，虛擬偶像的多元化變現模式有助於各個細分圈層之間的融合，基於龐大的粉絲群體和消費粘性，在新技術的發展、景區及目的地產品、客流拓展需求等助推下，落地的文旅場景、打造的產品還將繼續擴充。
打破次元壁的文旅大賽道
江西龍虎山是一座道家名山，有著壯美的風景和源遠流長的歷史文化，也是國內新晉的“動漫聖地”，與國產動畫《一人之下》有著非常深厚的淵源。
2018年初，動畫《一人之下》團隊來到龍虎山，拍攝了一支紀錄片，記錄了龍虎山的好山好水以及深厚的道家文化，讓二次元與三次元產生了一次破壁碰撞。
在《一人之下2》中，無論是以公開選拔第66代天師為目的舉辦的“羅天大醮”，還是為奪取通天籙的異類“全性教”展開的攻山行動，都發生在這座山上。
《一人之下2》
現實中的龍虎山位於江西省鷹潭市，具有中國典型的丹霞地貌風景。站在龍虎山中，恍若置身於夢中的世外桃源。
龍虎山
上清古鎮是一個具有千年歷史的古鎮，天師府就坐落於此。而這裡也正是《一人之下2》的主角張楚嵐等人來到江西后遊覽的第一個場景。
天師府建築工藝超群，整個府邸由玄壇殿、法籙局、玉皇殿、萬法宗壇、講經閣、寸心閣、後花園等組成，佔地4萬餘平方米，在佈局和風格上保持了正一派神道合居的鮮明特色。在《一人之下》裡，天師府在異人世界有著非凡的地位，是傳承千年的道家正一派祖庭，也是男主角張楚嵐爺爺的師門。
天師府
在天師府，可以看到真正的“符籙”。符籙是道家文化中的一種法術，符籙術是正一道的主要修習方術。《一人之下》中，陸瑾老爺子曾將八奇技之一的“通天籙”作為羅天大醮的籌碼之一。
由上，因為龍虎山，《一人之下》有了靈感來源，有了文化根基；而因為《一人之下》，龍虎山在動漫圈裡聲名鵲起，成為粉絲嚮往的旅遊聖地。對於粉絲而言，龍虎山就像是一個連線二次元和三次元的通道。“一人之下龍虎山聖地巡禮”，正是一次打破次元壁的文化之旅，為涉及二次元文化的文旅發展提供了寶貴的實踐經驗與價值。
未來，隨著國漫的發展和受眾的增加，二次元文化與三次元旅遊的有機結合，將令自然景觀更富神韻，文化體驗盡顯魅力，也將進一步促進我國文旅產業開發，滿足遊客“求新、求奇、求知、求樂”的美好生活需求。