國漫《鎮魂街》不只受到諸多動漫迷的青睞，也成為遊戲市場的寵兒，多款授權新遊已正式公測或等待上線。其中，上線還未滿一個月的正版IP授權手遊《鎮魂街：武神軀》近段時間接連上線新角色並進行活動更新，另一款IP授權手遊《鎮魂街：天生為王》也正在籌備中，等待在今年上線。而在此前，《鎮魂街》還時常與其他手遊聯動，也吸引不少粉絲和玩家的關注。不可否認的是，《鎮魂街》透過動漫作品積累的粉絲幫助自身成為遊戲市場的香餑餑，但已上線新游出現的口碑分化也意味著如何實現粉絲和玩家的雙重訴求，仍是該IP需要持續探索的領域。

授權新遊動作不斷

IP改編遊戲的市場規模正逐年走高，不少積攢了高人氣的IP也成為遊戲市場眼中的寵兒，紛紛進行各式各樣的聯動和改編，國漫IP《鎮魂街》便是其中之一。

公開資料顯示，由國漫《鎮魂街》正版授權的手遊《鎮魂街：武神軀》於今年3月正式上線，截至4月11日，該遊戲雖然上線時間還不滿一個月，但已經吸引眾多玩家的關注和下載。據TapTap和華為應用市場的資料顯示，《鎮魂街：武神軀》的下載量分別為17。97萬次和32萬次，此外，據七麥資料顯示，在iPhone和iPad卡牌手遊免費榜中，該遊戲則分別排在第19位和第17位。

正當《鎮魂街：武神軀》持續進行更新，並在遊戲內上線新角色、推出更多活動之時，另一款同樣獲得IP授權的新遊《鎮魂街：天生為王》正在籌備中，等待著今年與玩家和粉絲見面。

去年12月，一則中手遊與有妖氣正式達成戰略合作的訊息對外公佈，其中中手遊將獲得包括《鎮魂街》在內的多部頭部IP作品的優先遊戲改編權，並透露ARPG類手遊《鎮魂街：天生為王》已經啟動研發。而在中手遊日前釋出的2020年財報中，《鎮魂街：天生為王》的名字再次出現，並被列在了2021年計劃推出的遊戲產品列表中。據TapTap顯示，目前該遊戲的預約量已經超過25萬。

多款授權新遊的出現無疑令IP原有粉絲興奮不已，而這在部分從業者眼中看來，也是一件常事，且IP《鎮魂街》早在新游上線前，便不斷與其他遊戲作品進行過聯動，如遊戲《天諭》便曾與《鎮魂街》進行聯動，並推出了專屬劇情“鎮魂驚世”。此外，《蜀門手遊》《少年三國志》等遊戲，也曾透過引入人物角色、增添部分劇情或場景等形式，與IP《鎮魂街》聯動，在當時引起一陣熱議。

共通屬性成誘因

IP《鎮魂街》在遊戲市場如此吃香，首先離不開該IP自身擁有的受眾影響力。

自漫畫《鎮魂街》2010年開始連載以來，雖然十年時間過去了，但一直是國漫市場的熱門作品，至今仍在有妖氣的精品榜排名中位居首位，同時漫畫總點選量也達到了50。36億次，擁有不菲的人氣。

而在漫畫作品之外，該IP此前在其他領域的改編同樣也熱度居高不下。以動畫作品為例，2016年上線的《鎮魂街》第一季，現階段已在嗶哩嗶哩上獲得4。5億次播放量，彈幕量為353。4萬，系列追番人數則達到749。4萬。而2019年上線的《鎮魂街》第二季雖然中途因觀眾反饋不佳而暫時停播，但目前也已在嗶哩嗶哩上達到1。8億次播放量，且現階段第二季動畫已確定在今年5月重播，使得該部動畫的熱度日益攀升。

“IP改編遊戲的優勢之一是受眾基礎，且這一受眾基礎並不單單是讓遊戲能更快地被目標受眾得知，還有機會透過目標受眾間的傳播進一步擴大受眾群，遊戲產品的曝光度也會隨之提升。”遊戲行業分析師趙勇如是說。

IP本身的熱度成為遊戲產品進入市場的鋪墊，而《鎮魂街》本身的內容題材也是遊戲市場較為青睞的型別。在趙勇看來，“《鎮魂街》漫畫本身帶有少年熱血漫的屬性，同時也融入了魔幻的色彩，且漫畫與遊戲本身便均屬於二次元的大市場中，擁有部分喜好相同的受眾，因此也會成為遊戲市場願意選擇的IP改編物件”。

消除口碑爭議去隱患

雖然IP聯動、授權頻頻，但部分遊戲產品仍面臨口碑上的爭議，以《鎮魂街：武神軀》為例，不少玩家便認為該遊戲存在過於氪金、玩法設計有欠缺等問題，在TapTap和華為應用市場中，該遊戲的評分分別為4。7分和3分。

玩家丁先生向北京商報記者表示，“現在很多遊戲都會想讓玩家付費，但《鎮魂街：武神軀》的設定有些過於氪金，抽卡爆率也較低，如果不充錢感覺很難繼續玩下去，升級難、獲得遊戲材料也難”。

針對玩家的體驗反饋，北京商報記者聯絡該遊戲，截至發稿時暫未得到對方的迴應。而在相關平臺，該遊戲的客戶則曾回覆部分遊戲玩家稱，“對於氪金問題，遊戲裡已經有很多福利活動，副本等都贈送材料，更多的活躍活動和福利也已經在開發中了，實時競技場也新增了福利，免費參與即可領取大量獎勵，另外我們還在增加各項資源和福利的產出”。

據伽馬資料此前釋出的《2020-2021移動遊戲IP市場發展報告》顯示，近年來IP改編遊戲收入規模持續增長，僅在移動遊戲領域便已從2017年的745。6億元增長至2020年的1243。3億元，突破千億元規模，而在2021年，收入規模預計可達超1400億元。且現階段移動遊戲IP核心使用者規模超過1。5億，泛使用者規模超過1。8億，六成以上IP使用者具備穩定付費習慣，IP使用者高付費使用者佔比更高。

數字文創產業智庫研究員李傑認為，IP改編風行於多個領域，尤其是在文娛市場，IP的聯動、改編更為密集，這也是在挖掘內容更大的市場價值，IP本身並沒有好或壞的定義，關鍵在於開發者、改編者的操作，透過合適的運營並推出優質產品，便能讓IP的含金量進一步提升，假若未能找到市場需求並推出高質量產品，受眾的眼睛是雪亮的，會自動分辨並選擇是否放棄。

北京商報記者 鄭蕊