社群團購的風波仍在繼續。
據國家企業信用資訊公示系統網站訊息,11月03日北京奧瑞吉商貿有限公司在“橙心優選”App釋出虛假廣告,被消費者投訴後,因違反廣告法,被北京市朝陽區市場監督管理局罰款30萬元。
11月16日,阿里旗下社群團購品牌——淘菜菜宣佈暫時退出貴州地區。官方給出的原因是為避免因互聯互通壁壘帶來的服務障礙,決定對貴州服務體系進行數字化升級,暫時貴州區域服務。
淘菜菜是阿里社群電商對外的統一品牌,此次撤離貴州,眾說紛紜。有觀點認為小程式淘菜菜公告中提到“互聯互通的壁壘”,或指微信小程式打通的阻礙。也有觀點認為這次撤退只是單純的基於市場現狀的業務調整。
不管淘菜菜為何暫停貴州業務,其實淘菜菜也只是社群團購中的一個縮影,大家更關心的是。應該是社群團購的發展前景如何?
社群團購的發展前景
1、國家對社群團購的監管會更規範
2020年社群團購發展迅猛,網際網路巨頭們紛紛入局。同年6月,滴滴進軍社群團購領域上線“橙心優選”,7月美團宣佈成立“優選事業部”,8月拼多多社群團購專案“多多買菜”上線。隨著這些巨頭下場,隨之而來的是以鉅額補貼價形式搶佔市場、打價格戰等惡性競爭。
面對社群團購領域“無序競爭”的混亂場面,市場監管總局聯合商務部曾經在2020年12月份召開“規範社群團購秩序”指導會,針對社群團購業態提出了“九不得”。對社群團購商品價格、市場壟斷、限制競爭、大資料殺熟等9方面做出限制。
今年,國家市場監管總局在
11月12日公佈
指出了網際網路巨頭下場社群團購的三個問題,一是破壞了現有供應鏈產業正常發展。二是低價傾銷擾亂市場價格秩序。三是擠壓小攤主、小商販等群體的就業空間,影響社會穩定。
未來將對相關問題儘早界定、科學規制,
依法約束有壟斷傾向的資本擴張
。讓技術優勢與消費需求、實體經濟科學融合,全面提升平臺經濟監管效能並壓實網際網路平臺企業主體責任。
官方層面出手監管,
有利於規範社群團購的環境,讓社群團購形成有序發展
。總的來說,現階段的社群團購企業,難以形成壟斷。這對於大大小小的社群團購企業來說,是一個好訊號,意味著
市場將回歸良性競爭
。
2、本地化社群團購成新起之秀
官方的管控,能讓大家都能分到羹,不再是巨頭獨佔的趨勢。在巨頭逐漸低調後,許多小型的本地社群團購企業開始逐漸冒頭,成為了新零售社群電商市場的新起之秀。
社群團購主打“社群拼團”模式,商品大多圍繞社群居民日常用品,而
本地企業更瞭解當地人的生活習慣/喜好/調性
,在更容易在商品/服務方面切入重點,針對性運營,獲得最終成功。
另外,擁有穩定的供應鏈對社群團購企業是一個大助力,當地企業比外來企業能擁有更多的資源和渠道,這也是本地商家的優勢所在,像本來做市場批發、企業供應、或自帶供應資源的商家就很適合做社群團購。
在運營社群團購的時候,需要一個靠譜優質的社群團購系統來實現專案運營。
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