藍鯨入海，逐浪弄潮。自2021年龍光集團旗下藍鯨雙線商業IP首次露面以來，其都市型商業中心品牌“藍鯨世界”及區域型商業中心品牌“藍鯨天地”已落地全國超10個核心和高速發展城市，藍鯨所到之處，也伴隨著一個個新商圈的崛起。

2022年6。18期間，龍光聯動全國5個購物中心，推出首屆“鯨粉節”，對原創IP藍鯨進行深度挖掘，從設計、應用、傳播到周邊產品開發，賦予IP鮮活的生活和應用場景。龍光有統籌、有編排、有節奏，3城5店同頻共振，短短3天，不僅獲得業績的爆發，也與消費者建立更緊密的價值連結，帶動區域消費活力提升。

自2021年開業以來，深圳光明藍鯨世界那一尾躍動的藍鯨，已成為深圳光明區域的潮流地標。

深圳光明藍鯨世界

“鯨舞門”街舞大賽、“鯨浪瘋搶屋”現場遊戲等活動，讓光明藍鯨世界在首屆“鯨粉節”與消費者實現了強互動，獲得出眾業績：整體銷售增長125%，客流增長超110%，3天會員增長率逾84%，線上曝光量超150萬次。

深圳光明藍鯨世界活動現場

活動期間，“鯨粉”雲集，重點商戶人氣滿滿。sp@ce天虹超市、優衣庫、79號漁船、Coodoo、老鳳祥、悅得閒等六大品牌銷量大幅提升；眾餐飲品牌如客語、八合裡、漢陽廷、曼格海鮮餐廳等門店，讓老饕們寧願大排長隊也要一享美味。

深圳光明藍鯨世界活動現場

既然是“鯨粉節”，粉絲福利自然要被充分考慮。“6。8團68”1折團券、10萬好禮任性抽、滿額贈超市消費券等超級大促和多重福利全面轟炸，體現滿滿的“寵粉”心意。

南寧江南藍鯨世界活動現場

藍鯨所到，清涼奇趣。在炎炎夏日，大亞灣藍鯨世界以奇幻唯美的泡泡秀和滑稽諧趣的小丑雜耍，為“鯨粉”帶去輕鬆歡樂時光。而萌娃們可愛的團舞、歡快的歌聲，讓活動現場的氛圍感整個拉滿。

大亞灣藍鯨世界

圍繞原創IP藍鯨進行的周邊產品，設計精美，製作優良，既美觀又實用，也在全國3城5店與“鯨粉”們見面。

原創IP周邊產品開發

5大商業專案合力，龍光以親和力更高、接受度更強的方式，掀起了一波年中消費小高潮，並實現了消費者從龍光會員到“鯨粉”的身份轉變。這不僅僅只是一場商業營銷，其背後傳遞的是龍光商業IP化運作的能力及品牌理念，無論是從場景打造還是營銷手段，“IP化運營思維”都貫穿始終，看得出來龍光要將這一IP植入消費者內心、重構商業與人的關係的決心與實踐。

從滿足區域生活進階到賦能城市發展，秉承著“為美好生活創想”的品牌理念，“城市綜合服務商”龍光將繼續以優質有活力的商業專案，填補不同區域的消費市場空白、助力商圈的商業升維、帶動周邊區域進階發展，推動消費場景升級，助力城市商業發展。