近日，名創優品公佈雙11開門紅戰報，截至11月3日，天貓渠道第一波GMV同比去年增長超60%，今年85分鐘總業績更是超去年24小時，前4小時訪客數同比去年翻倍增長，同時品牌入選天貓大牌日“雙11大牌爆款商家”……今年，憑藉治癒系消費這一亮點，以及高性價比產品，名創優品取得開門紅戰績，成功的主要邏輯在於，名創優品真正順應和引領了當下年輕人的治癒系消費需求趨勢。

在其他渠道，名創優品同樣取得喜人成績。拼多多渠道首日名創香薰品類奪得品類暢銷榜單TOP1；在京東渠道，名創優品入榜平臺京東新百貨增速強勁趨勢品牌，成交額同比增長超400%，位列京東家居日用服務好店店鋪榜單NO。9；淘寶直播間GMV同比增長986%，訪客同比增長148%，抖音直播間GMV同比增長68。9%。治癒系消費威力顯現，名創優品享受到了“先發”紅利。

除了增長幅度大，增長勢頭迅猛之外，名創優品此次雙11治癒繫好物更是爆款頻出，表現炸裂。其中，天貓旗艦店的AB面珍珠紋洗臉巾、酷洛米盲盒、大師經典香薰銷量不俗，如AB面珍珠紋洗臉巾在天貓旗艦店前4小時熱銷超35萬包。這些均是可以讓自己生活變得精緻，或者是緩解壓力，舒緩心情的小物件，價格都在幾十元的範圍之內，是典型的高性價比，好玩好看好用的治癒繫好物。

如今，在內卷與躺平的矛盾下，很多年輕人愈發焦慮。在這種背景下，治癒系消費，就成為年輕人在野性消費和理性消費之外的第三選擇，併成為雙11的一大亮點。今年天貓大牌日的“超級充能企劃”、#天貓雙11大有大快樂#，也正是鎖定快樂主題，走“治癒風”。或許正是順應和引領了當下年輕人的治癒系消費趨勢，以治癒繫好物滿足了年輕人的這一需求痛點，才使得名創優品在今年雙11取得了突出的戰績。