文/ 金錯刀頻道
哪類人的商業嗅覺最靈敏？
黃牛和罪犯絕對是其中之一。
去年晶片緊缺時，香港劫匪與時俱進，搶劫了14箱晶片，總價值65萬美元。
在美國，罪犯們多年來則對一種商品念念不忘——
樂高
。
2014年，亞利桑那州的一對雌雄大盜在玩具反斗城偷了5。9萬美元的樂高。警察順藤摸瓜，在他們家裡又找到了超過26萬美元的樂高。
小偷和犯罪團伙正在對樂高下手
普通人眼中的塑膠玩具，在黑市上是比黃金還好使的硬通貨。
能被罪犯盯上，和樂高的知名度、受歡迎程度有很大關係。
今年上半年，樂高營收約250億元，淨利潤約57億元，又贏麻了。
中國市場再次做出了巨大貢獻。
樂高在全球有833家品牌零售店，中國佔了349家。
今年6月，樂高宣佈將對100多款產品漲價5%～25%，貴上加貴。訊息一出，樂高被搶瘋了，代購、黃牛也都急著囤貨。
狂熱現象的背後，是
變態的樂高正在讓無數男人慾罷不能。
小孩玩的樂高，
早就成了比黑絲還誘人的成人玩具
2003年，樂高業績大跌，瀕臨破產。
起死回生的關鍵之一，就是把樂高變成大人也愛玩的玩具。
今天，成人玩家對樂高的熱情已經不是“熱愛”了，而是“瘋狂”。
一名叫“呆元”的博主，曾經拍過一個短影片，標題是“如何管理2噸樂高積木？”以“噸”計的樂高零件，堆滿整個房間。
但他不是什麼富二代，只是普通的工薪家庭。
他省吃儉用，買個包子都得琢磨，但當他看到市面上有正在被“低價處理”的樂高，就會及時出手，哪怕置辦1噸零件至少要花32萬也毫不猶豫。
真正骨灰級的樂高玩家，往往都是這樣揮金如土的成年人。
淘寶的資料顯示，目前樂高玩家已超過1000萬人，深度玩家一年在樂高的花費可以高達1200萬元。
成人玩樂高，自然和兒童有所區別。樂高心知肚明。
不論是因為熱愛、跟風，還是為了追流行文化、裝X……樂高都能滿足你。
用樂高拼出泰坦尼克號，已經可以在普通玩家裡傲視群雄。
而用樂高拼出一套真實的別墅，玩家甚至在裡面住了4天，吃喝拉撒都能解決，絕對可以被稱作逼王之王。
除了經典的拆分、拼裝積木，
樂高近年來還推出了樂高機械化組玩具
，它們大多組裝完成後，可以透過遙控操控，更是肉眼可見的酷炫。
一名西班牙小哥，就曾用樂高拼出一雙活動自如的機械手臂“MK1”。
甚至能穿著MK1做幾個俯臥撐。
後來小哥又用加入了鋰電池和一個用電動馬達驅動的傳動裝置，更加實用。
更廣為人知的是在2018年的巴黎車展上，展出的一輛由樂高積木搭成的1：1布加迪威龍跑車。這輛車使用了100多萬塊積木，沒有使用任何粘合劑，而且還真的能以20km/h的速度開上路。
“只要有足夠多的樂高零件，就能拼出全世界！”這是樂高迷深信不疑的話，也是樂高相當變態的地方。
所以，雖然樂高燒腦又燒錢，但是使用者很欣慰，自己探索了人類腦洞的極限。
多番刺激下，成人玩家越來越多。此前樂高國內、香港及澳門事業體總經理指出，近一年來在國內港澳市場，面向成人產品系列的銷售額增加了一倍多。
樂高還在它釋出的《玩樂報告》中提到，91%的成年人認為樂高有益於他們的幸福生活。
不過刀哥懷疑，他們的幸福生活很大程度是因為有錢。
這堆塑膠，是比黃金還保值的理財產品
大家應該都聽過一個故事，在90年代，鄭淵潔為了存放小讀者的來信，在北京買了10套房，現在都成了學區房。
如果有人為了存放樂高玩具而買房，現在很有可能已經
雙倍暴富
。
2018年，俄羅斯發表的一篇研究論文顯示，1987-2015的近30年裡，投資樂高玩具的回報超過了大盤股、債券和黃金，平均年回報率為10-11%。哪怕在金融危機期間，樂高市場仍然實現了正收益。
這也是樂高讓成人為之痴迷的第二大變態之處：
明明是一堆塑膠，卻有著堪比黃金的投資屬性。
所以黑白兩道對樂高都趨之若鶩。
2018年，美國俄勒岡州警方查獲一起大案，整個犯罪團伙的主業就是偷樂高。
犯罪頭目網羅了一批癮君子去偷樂高，然後以極低的價格從他們手中收購，最後透過自己的渠道高價轉售。
被繳獲的贓物
被捕的盜匪，對於偷樂高的理由給得很充分，讓警方大開眼界。“數碼產品會過時，酒類和藥物又很難大批次銷售，
樂高橫跨多個概念，兒童玩具的屬性讓它擁有強勁的需求做保障，收藏市場使得它具備等價物的概念。
”
開頭提到的偷樂高的雌雄大盜，其中的女賊被捕後也對警方表示：“看著後院倉庫裡不斷增加的樂高，我感覺自己就像一個真正的銀行家。”
不得不說，他們還是很有商業眼光的。
樂高的一些絕版系列，有不少都被炒到了天價，就算是二手版本也能賣到原價的四五倍。
2007年發售的終極收藏版千年隼號，當時售價499。99美元，前幾年在德國亞馬遜上拍出了7398歐的價格，足足漲了十四倍！
如果是玩這些版本，那麼
“樂高一面牆，北京一套房”
這句話，的確不誇張。
但是想要透過投資樂高賺錢，也不是那麼容易。
比如，你需要知道什麼型號的樂高快要絕版，什麼型號的樂高可能會再版，而且絕版樂高還有可能再版。2017年，樂高就再版了泰姬陵，新版和老版之間僅僅差了一個零件，讓高價接盤泰姬陵的投資者虧損不少。
畢竟，物以稀為貴。
除了搶限量版，一套樂高的價值有時還取決於稀有零件的多少。
為了收集稀有零件，一些玩家不惜“殺套裝，攢零件”。比如單價100元的套裝，每套只有5個稀有零件，為了攢到500個，那就要殺100個套裝，相當於花1萬塊才能蒐集到500個零件。
玩樂高，也能玩出破釜沉舟、殺伐果斷的氣勢。
樂高真正吊打國產積木的地方，
是它的洗腦能力
以上所說的樂高的種種變態，都有一個大前提。
那就是它的群眾基礎。
樂高在全球、中國搭建類玩具市場的市佔率，分別高達68。8%、42。3%，毫無疑問是行業老大。
價格數倍於國產積木的樂高，為何能吊打國產積木？
一方面，雖然貴得離譜，但是樂高對產品的打磨的確令人稱道。
國家地理紀錄片《超級工廠：樂高積木》裡提到，“每一塊積木的設計必須達到近乎非人性的精確。”
為了讓樂高積木的拼接更舒適，每一塊的誤差不能超過0。001毫米。如此高的精度，就需要在模具上投入大量資金。每開一個模具就要25萬歐元（約178萬人民幣），而相關模具早已超過了7000種。
所以即便是
六十年前的樂高，也能和今天的樂高拼裝在一起。
同時，研發團隊也頗有“工匠精神”，確保真實、好玩。
比如樂高的警察局系列，研發團隊甚至要戴上手銬、坐警車，親自去感受一下監獄風雲，然後根據親眼觀察到的景物做設計。
量身高時，他們復刻了房間佈景。
在牢房的床底發現的一根撬棍，也被立刻加入到樂高警局的元件中。
不過在刀哥看來，
相比產品品質，國產積木與樂高更大的差距在於：
樂高太會洗腦了。
這也是它最變態的地方。
想起樂高，普通人會想起樂高=積木，玩家會想起樂高=品質+快樂，潮人會想起樂高=潮流，父母會想起樂高=益智。
有時，樂高=痛不欲生
為了劃上這些等號，樂高下了不少功夫。
比如擁抱流行娛樂，和漫威、迪士尼、暴雪娛樂等電影、遊戲領域的IP大廠合作推出聯名主題玩具，還推出樂高大電影，把樂高變成了文化符號。
上：樂高x《魷魚遊戲》；下：樂高大電影
更典型的例子是“樂高=益智”的洗腦。
在國外，樂高宣傳的是“寓教於樂”，玩即教育。
在國內，樂高深知單純的玩樂很難得到家長的支援，於是在十幾年前就開始宣傳“益智”。
經過多年的市場教育，
樂高不僅能讓家長主動給孩子買玩具，還能讓他們花高價送孩子學習樂高課程。
到2019年時，中國至少有2000家中小學和60所大學，將樂高產品植入了相關課程當中，課外培訓機構更是數不勝數。
同樣是玩耍，小孩收集奧特曼卡牌，分門別類地記住數百個奧特曼和怪獸，這叫玩物喪志。
小孩花數小時玩樂高，哪怕拼出個四不像，也是耐心+創造力的體現。
這就是洗腦能力的差距。
花十幾年時間洗腦，時間已經成了樂高的護城河。相比之下，國產積木當然還需要沉澱。
眼下的國產積木，至少可以做到先從價效比上幹翻樂高，
讓積木真正走向人民群眾。
如此，未必沒有逆襲的希望。
參考資料：
圈內圈老師。《樂高為何梭哈中國？》
beebee星球。《為什麼罪犯最愛偷樂高？》
Vista氫商業。《“捨不得花1塊錢買包子，敢花32萬買樂高”》
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本篇作者 |
祥燎