最近，一組魔性的扭腰躲閃動作在網際網路引發一場國際模仿秀。

前有藍髮小哥一邊扭腰躲避攻擊，一邊邪魅一笑；

後有搞怪面具人對著空氣，進行一段自然流暢的無實物表演。

這組令人上頭的魔性動作源自劇情博主“王七葉”影片中的5秒片段。

影片中，“王七葉”身著一襲性感紅裙，自信靈活地搖曳腰肢，躲避前方襲來的攻擊。雖然沒有隻言片語的講解，但影片畫面也足夠洗腦。

今年7月，新榜編輯曾對話過“王七葉”主創團隊及其所屬MCN蜂群文化，瞭解他們是如何將“王七葉”打造成自信又油膩的女霸總形象。 時隔數月，“王七葉”藉助躲閃搖的勢頭火到了海外。

對於這樣的出海效果，“王七葉”主創團隊感到驚喜又意外。

在他們看來，內容出海的玩法正在逐漸多元化，不管是李子柒分享的田園牧歌生活，還是躲閃搖的魔性片段，長短影片體裁都有走紅的潛力空間。

近期，我們循著躲閃搖走紅國內外的蹤跡，再次對話“王七葉”主創團隊，瞭解他們怎樣在劇情賽道持續進行內容創新，又是如何平衡內容與商業之間的關係。

出口轉內銷，“躲閃搖”走紅國際網際網路

躲閃搖的誕生，源自“王七葉”主創團隊在拍攝現場的靈光一閃。

當天的拍攝主題是《一個自信女人如何乘風破浪拯救愛情》，“王七葉”需要過五關斬六將營救自己的心動男孩，其中一關是蒙面男手持棒球棒向她發起攻擊。

為了營造出其不意的喜劇效果，主創團隊沒有采用常規的攻擊跟躲避姿勢，而是給“王七葉”設計出一套靈活的扭腰躲閃姿勢，

配合BGM節奏卡點，巧妙地避開了蒙面男從左右兩側發動的攻擊。

蒙面男攻擊參考圖二

7月5日，該條影片釋出，但這套躲閃動作並沒有立刻成為關注焦點。

直至9月上旬，原影片被搬運到外網後，有網友配上歌曲《forget》降速版本作為新的BGM，使得影片節奏更加鮮明，動作更加洗腦，引起國外網友們的爭相模仿。

擁有15萬粉絲的TikTok博主“rj_hooks”以一人分飾兩角的形式，重新演繹躲閃搖，並在評論區感嘆：“我一共換了5次衣服，花了1小時45分鐘完成拍攝。”

有國外網友將拍攝場地設定在醫院檢查室，配合躲閃搖的節奏繞過檢查機器。

還有國外網友擺出一臉不屑的面部表情，讓整個躲閃場景更加魔性。

回想起第一次看到國外網友表演躲閃搖的時候，“王七葉”內容負責人王珺瑤連用了兩個“意外”來描述當時的心情：

“很意外，非常意外，從來沒想過會在TikTok上看到別人模仿‘王七葉’！”

躲閃搖的傳播度不僅限於網際網路，還包括線下社交場景，某位在英國留學的抖音粉絲給“王七葉”留言：“誰能想到我在英國上體育課看到同學在做這個。”

有國外網友還順著網線找到了“王七葉”的TikTok賬號，在評論區留言“這裡是原創”。

截至目前，“王七葉”的TikTok粉絲量達到29.5萬。

與此同時，還有國內網友發現“王七葉”火到海外，便將模仿躲閃搖的海外影片整理成集錦釋出，引發國內熱議。

“王七葉”主創團隊也趁熱打鐵，接連發布了多條相關衍生影片。

9月24日，“王七葉”將躲閃搖與卡點變裝相結合，卡著17秒的BGM節奏換了6套造型，獲得119萬次抖音點贊。

其他博主也借鑑了“躲閃搖+變裝”的思路。

千萬粉絲的抖音博主“阿星and阿奇”在課堂、酒席、門衛室等不同場景，分飾不同角色演繹躲閃搖，連“王七葉”都在評論區感嘆：“學會這招躲閃，據說可以躲避導彈。”

截至目前，“王七葉躲閃搖”相關抖音話題播放量已經超過3.8億次。

在B站，“王七葉”成為了鬼畜區的新星。

在UP主“旅冰”釋出的主題為《躲閃進了鬼畜區》的影片中，“王七葉”化身穿越時空的奇異博士，分別進入劉強買瓜、復仇者聯盟、奧特曼的世界，施展各種意想不到的技能，有彈幕飄過：“留給鬼畜區的素材越來越多了。”

對於躲閃搖從國外火到國內的流向，“王七葉”在影片中調侃迴應道：“這招是出口轉內銷。”

主創團隊認為，躲閃搖之所以能“通吃”海內外，是因為肢體語言可以打破不同地域之間的文化差異。

為了發揮這個優勢，他們在“王七葉”的近期影片中加強了魔性肢體動作的存在感，“說不定可以做出下一個火到海外的爆款”。

追熱點，做創新，“王七葉”不斷打破常規

躲閃搖在國內的快速回流走紅，與“王七葉”主創團隊捕捉熱點的敏銳度，以及對內容持續創新息息相關。

今年9月，網友爭相模仿躲閃搖的時候，“王七葉”主創團隊迅速察覺，在同期影片中加入新動作，

重新演繹了一次躲閃搖，並將其命名為“王七葉式躲閃搖”，加強IP辨識度。

其他網際網路熱點刷屏時，“王七葉”主創團隊也秉持著“當天拍當天發”的效率。

比如9月中旬遊戲“羊了個羊”一炮而紅的時候，主創團隊當即決定將魔性BGM與手指不斷點選的動作相結合，創作了一期主題為《羊了個羊後遺症》的短影片。

影片中，“王七葉”無論何時何地都在不斷重複點選手機螢幕，呈現出無限洗腦的效果，截至目前獲得115。1萬次抖音點贊。

與此同時，主創團隊也在不斷嘗試內容創新，給“王七葉”的劇情內容加入更多新元素。

7月上旬，“王七葉”的賬號漲粉率和影片完播率相繼出現走低情況，有粉絲留言表示自己對“王七葉”的劇情套路出現審美疲勞。

對此，主創團隊嘗試透過更換BGM、與不同領域博主聯動合作、釋出新系列影片等方式進行內容更新。

比如事先向粉絲徵集意願，以《有求必應》為主題創作粉絲想看到的內容，不僅包括有趣的幕後花絮，還有千呼萬喚始出來的“尥蹶子”教程……

為了讓故事線更加豐富，主創團隊在“王七葉”的劇情故事中加入新角色，將視角從女追男的CP感情線，拓展到她如何幫助閨蜜處理感情問題，打造更加立體飽滿的人物形象。

考慮儘量減少觀眾的審美疲勞，主創團隊會實時關注評論和彈幕，“當評論沒有那麼密集地cue梗的時候，我們就會覺得該嘗試新東西了”。

看“王七葉”如何拯救戀愛腦閨蜜

這些內容創新方面的舉措，幫助“王七葉”順利度過了瓶頸期，近4個月全網粉絲量增長354萬，目前達到780萬。

對此，王珺瑤直言：“抖音迭代的速度很快，牛人也層出不窮，我們只能不斷地和自己做鬥爭，觀眾的快樂是建立在我們主創團隊的痛苦之上。”

“王七葉”主創團隊

雖然內容形式會不斷創新，但主創團隊堅持“王七葉”的人設不會改變：“她不會突然變成一個嬌羞的小女生形象，也不會做出與女霸總價值觀相反的事情。”

在他們看來，“王七葉”身上最關鍵的特點就是自信，其次再在“自信”的基礎上，疊加霸氣、直爽、潑辣、油膩等性格特點。

最終，一個打破常規，不走尋常路的女性形象躍然於螢幕，她敢於直面鏡頭展示自己的美麗。

這種帶有戲劇效果的反轉人設，或許也是躲閃搖風靡海外的原因之一。

復旦大學社會學博士沈奕斐在解構“王七葉”人物形象的影片中表達了認同，她提到，“王七葉更像是霸道總裁的性別反轉版……這種反轉之所以讓我們覺得很爽，是因為我們今天在尋找一種新的平等的愛情模式，我們不再滿足於男性保護女性這種傳統模式”。

劇情號如何平衡內容和商業

早在躲閃搖一炮而紅之前，已經有不少品牌都向“王七葉”丟擲橄欖枝。

蜂群文化抖音經紀部負責人UU表示，從9月底至今，每天關於“王七葉”的商單諮詢量至少5條打底，“王七葉”主創團隊的拍攝日程也被塞得滿滿當當。

據瞭解，“王七葉”的抖音粉絲中女性佔比達70%，因此會傾向於合作美妝護膚型別的品牌，也會嘗試服裝穿搭類。

截至目前，“王七葉”已經發布了15條商單短影片，佔整體釋出量的23%。但考慮儘可能減少對觀看體驗的影響，以及把握影片的創作質量，主創團隊將每月的商單量控制在5條左右。

相較於純種草類影片，劇情號不僅需要紮實的創意內容，還需要配合場景、道具、劇本、群演等多種要素，整體制作成本更高，也導致行業對於劇情號有著“變現難”的共識。

為了解決這個難題，主創團隊將商業廣告融入劇情之中，比如將產品作為一個關鍵的拍攝道具，串聯在劇情之中，並在劇情中加入多重反轉，確保在融梗的同時提高完播率。

對於品牌方要求的廣告口播，主創團隊儘量將時間控制在12-15秒之間，不超過整體時長的四分之一，

“雖然表面看起來只有十幾秒的口播，但實際上整條影片的起承轉合都是為產品在服務，讓植入效果更軟一些”。

比如“王七葉”與青梅酒品牌梅見的合作案例，當天的拍攝場地設定在梅見的線下活動，“王七葉”身著一襲旗袍，與品牌倡導的傳統文化調性相呼應。由於現場還有其他顧客，主創團隊在拍攝過程中需要隨機應變，應對可能出現的突發情況。

該條影片釋出之時，“王七葉”的抖音粉絲量還未達到300萬，播放量卻在一週內達到970萬次。

主創團隊表示，如果品牌方給予了更高的自由度，也更方便劇本的發揮創作。

“當賬號處於初期成長階段，可能很難單獨與品牌建立商業合作關係，也沒有渠道讓品牌看到自己”，在UU看來，

蜂群文化能夠以MCN身份，引導新手賬號與潛在客戶建立聯絡，更好地發揮商業集聚效果，待賬號步入成熟階段，MCN能夠幫助其創造更大的商業價值。

據瞭解，蜂群文化已經在部署小號“王七葉mini”，專注美妝垂類，記錄王七葉本人的日常生活，比如分享拍攝妝造、體態管理技巧等專業內容，進一步拓展其商業合作渠道。據悉，已有品牌諮詢“王七葉mini”的合作機會。

對於如何平衡內容和商業，王珺瑤表示劇情號的核心競爭力是內容，如果商業成分過重，可能會造成粉絲大量流失。目前，蜂群文化已經以“王七葉”為IP中心搭建人物宇宙，建立更多相關支線賬號，承載更多故事情節。

就像度過那段瓶頸期一樣，“王七葉”主創團隊並沒有急於一時，而是選擇將目光投射到更遠的遠方。