品牌、Logo、商標是三個極易混淆的概念，我們對產品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情願地認為logo就是該品牌的商標，而事實卻並非如此。今天這篇文章，角馬智慧財產權就好好縷一縷這三者的區別。

什麼是Logo？

Logo是商標、標記、徽記的英文說法，源於希臘語logos。

現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素，透過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在消費者心中。

（蘋果Logo的演變）

但是，Logo並不就是商標，我們要把Logo拿去商標局申請註冊，註冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。

商標是什麼？

根據《商標法》，商標是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標誌。

經商標局核准註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。

商標通常是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟的產物。經國家核准註冊的商標為“註冊商標”，受法律保護。我們通常所說的商標均為註冊商標。

（賓士商標演化過程）

品牌是用於辨認、區分某個銷售者或某銷售者的產品或服務的一種標記、設計、符號。

較之商標，品牌的內涵更廣一些

。因為商標是指按法定程式向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。

通常語境中，人們說的Logo就是商標，但是Logo與商標其實是不同的

。

區別一：權利的取得不同。Logo作為美術作品，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商標必須經過商標局的稽核才有商標權。

區別二：權利的歸屬不同。Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委託設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權歸委託公司所有；商標的所有權歸商標權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

區別三：受保護的法律不同。Logo受《著作權法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請註冊商標並通過了商標局的稽核，那麼這個標誌同為商標和Logo，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。

區別四：受保護的期限不同。Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商標可以透過續展的方式無限期擁有商標權。

（圖源@角馬智慧財產權官網，Logo設計受美術作品著作權保護）

品牌與商標也是大有不同。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。

而品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著企業的價值觀。

區別一：

品牌是市場營銷概念，商標是法律概念。

商標是法律概念

，它強調對生產經營者合法權益的保護，主要表現在透過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程式，透過法律手段保護商標所有者的合法權益。

品牌是市場概念

，主要包括品牌名稱、品牌標誌、商標和品牌角色四部分，它強調生產經營者與消費者之間關係的建立、維繫與發展，引導消費者選購商品，並建立與消費者間的品牌忠誠。

區別二：

商標要註冊審批，品牌則可自己決定。

註冊商標，必須經過法定程式才能取得。品牌則不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎麼用都不需要誰來批。

區別三：

註冊商標有地域限制

，品牌則沒有。

商標的使用有國界的限制，但對於品牌來說，它是無國界的。每個國家都有自己的商標法律，在一國註冊的商標僅在該國範圍內使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利。

雖然品牌、logo、商標各有區別，但角馬智慧財產權認為：企業應儘量將品牌效應落實到實際的法律保護中，將品牌名稱註冊為商標，對LOGO進行版權保護等，預防侵權，維護權益，法律才是最有力的武器。