一本好書，總會帶來意外卻又讓人心有慼慼的感觸，比如今天徹底結束重讀的這一本：東東槍《文案的基本修養》。

繼續把感觸隨手記錄下來。

真心話，我認為“功不唐捐”這個詞在這裡是被使用的最精當的一回。

我對宗教不感興趣，但並不是說我對佛學經典不感興趣。詭異的是，很多“信徒”剛好相反。我有點不太明白，為什麼一個對佛學經典不感興趣的人，卻看上去對佛教那麼死心塌地的“皈依”。

杭州北高峰山下的法華寺，有機會可以來看看，此時此季，法華早梅的精彩已經過去。來這裡，或許可以更深刻一點了解“功不唐捐”是什麼意思。

我要說的是作者對“練功”的精彩詮釋。

持續思考，不斷學習，隨時成長。

在人生的任意階段，這都是“練功”捷徑，所有的關鍵都集中在一個詞——堅持。

所謂遇見更好的自己，就是在隨時拋棄陳舊的自己，舊我不足惜。不要因循守舊墨守成規固步自封，否則沒有遇見更好自己的可能。

我不遺餘力的宣揚“多讀書，多走路，多思考，多記錄”，說給家人，說給朋友，說給同事，說給陌生人，遺憾的是，絕大多數時候我的話都說給了風。

讀到作者這段文字，真的心有慼慼，也真心希望更多人因此明白“練功”的重要，並因此立刻開始行動。

相信日拱一卒的力量，功到自然成。

太喜歡作者引用的這個民間案例了。

之前感觸過“精緻”這個優秀廣告人必備的素質。這裡作者所說的“講究”，是“精緻”的一部分。

穿著黑色衣服，為客戶粉刷白牆，粉刷完幾間屋子之後身上不會落一點白。這樣的粉刷匠才配稱得上“工匠”，才配稱得上擁有“匠人精神”。

這是一種極致的專注與用心，業務精純，心無旁騖，既尊重工作本身，更尊重自己的職業尊嚴，任何行業的“巨匠”都具有這一相同的特質。

見過太多滿口專業專注心懷敬畏，實際上馬馬虎虎敷衍了事的創業者，這種人怎麼可能會創作生產出來優質作品或產品呢？

服務用心與否，產品可靠與否，觀察一下背後執行的人就可以了。

憑藉小聰明耍花槍的，要立刻淘汰掉。這種人不論提供服務還是產品，都不可能好到哪裡去。這種人的生意也不可能會長久。

我們常說一個人“講究”，除了體現在外表的“精緻”，說的更是這人為人仗義做事靠譜。

現實裡，這種“講究人”越來越少，遇到了一定要珍惜。

『禁止吸菸』，算得上生活中觸目可及的廣告之一，因為太普遍太尋常，所以熟視無睹，更別說刻意思考這四個字。你看，這本書的作者就以此為例，帶給我茅塞頓開的觸動。

我特別認同作者的分析，『禁止吸菸』是一句好文案，簡潔明瞭，不容置疑，也不允許投機取巧。這比香菸盒上『吸菸有害健康』的文案准確、有力。

這種自相矛盾的現象——一面禁止吸菸、吸菸有害健康——一面又瘋狂的種植菸草生產香菸，我至今也想不明白這到底是什麼邏輯。

當然，這本身早就超出了“廣告”範疇，也不是我應該感慨的話題。

Ps：關於《文案的基本修養》讀書筆記

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2021年2月8日

杭州