文 | 窄播，作者｜顧遠
這是在中國本土第一次舉辦的冬季奧林匹克運動會，大多數中國人因此而第一次直接感受到冰雪競技專案的魅力。在過去的十五天中，不僅中國運動員的拼搏精神和優異表現獲得了國人的認可，冰雪專案的趣味性和潮酷感，也為中國網際網路社群和平臺提供了豐富的內容。
王濛無疑是最具有娛樂感、專業度和話題性的代表人物。在一定程度上，王濛成為本屆冬奧會期間，網際網路輿論場上最有樣本意義的「流量河」，她的內容表現力和話題爆發力，如同她當年的競技成績一樣，一再超出大家的預期。
以微博的資料為標準，截至2月18日，#王濛解說#的話題閱讀量，已有26。8億，甚至在兩天前的2月16日，#王濛解說#的閱讀總量還稍微超過了#谷愛凌金牌#。
在往常的體育盛會中，基於個體表現而出現這樣的現象，往往具有一定的偶發性和短暫性，但若分析王濛的此次爆發，無論是個人還是環境，必然性和長期參考價值都會比較明顯。
雖然東京奧運會是新影片時代的第一次體育盛會，但是北京冬奧會才真正是新影片環境之下的第一次體育盛會。
這意味著，體育類內容已經從競賽內容本身跳出，日漸成為普通人生活的一部分，而使用者透過短影片獲取資訊的習慣已經養成。體育內容日漸多元，趣味性和娛樂性屬性也在大幅度增加，打破以往男性為主的傳統體育使用者生態，越來越多的人成為體育內容消費者，不同的平臺以不同方式介入體育。
東北人王濛由此成為能夠橫跨專業度和娛樂性、打穿不同使用者群體、適配各種風格的平臺的個人IP，並且有機會將自己的經驗複製至其他隊友和退役運動員，成為一個可能規模化的體育內容供應方。
在過去的十五天裡，這位傳奇運動員再次經歷了神奇人生，繁忙的工作安排、不同平臺的合作，讓她最開始時也難免走神，在一場咪咕的直播中，她無意中爽朗地說，“我一會抖音還有個直播……”
她很快意識其中的不當，轉移話題，繼續向前。
獨特的IP
暫且拋開王濛出圈內容的傳播途徑，以及各個平臺在這個過程中的作用不談，王濛本身有著在這屆冬奧中，任何人都無法超越的出圈特質，也是成為一個獨特IP的方法論——「專業性與娛樂感俱佳的內容原創能力」。
首先，王濛是一位劃時代的職業運動員，被稱為中國短道速滑的天才選手，她是中國短道歷史上第一個三冠王，七次打破世界紀錄，獲得114枚金牌，在世界冰雪運動史上開創了一個屬於自己的時代。
國際滑聯曾對她評價稱：「短道從來都不是中國傳統強項，是王濛巔峰生涯的統治級表現給了你這種錯覺」。
其次，王濛退役之後曾經任過中國速度滑冰國家集訓隊主教練、速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長，這使得她能夠在運動員經驗之外，又擁有了專業教練的宏觀和專業視角，以及對於賽事和運動員的全面評價能力。
在體育類內容中，特別是競技比賽直播中，剎那間的專業表現是一個極為重要的基礎，也是一個要求很高的門檻。很多人對王濛能產生高度認可，就來自她作為頂級運動員和教練員所沉澱的專業能力。
第三，作為一名土生土長的東北人，王濛有著強烈的愛國心、歡樂的東北口音和率真幽默的個性。雖然具有這樣特徵的運動員並不在少數，但是王濛依然有著鮮明的特點：她非常熱衷且善於表達，對於賽事和隊員有著精準而直接的評論，金句頻繁脫口而出，感染力極強，擁有很高的「情緒價值」。
在運動員階段，王濛的性格和行為曾經招致不少的非議，而這些過往並未在社交媒體異常善於考古的今天被粗暴地定性為「黑料」，反而與超級出眾的歷史成績和鮮明坦率的個人性格結合起來，讓王濛在公眾眼中洗去叛逆，成為一個更真實、更鮮活和更有幽默感的人。
在本屆冬奧會的解說之中，王濛關於「踢刀」情況極為快速和準確地解釋，以及用「我的眼睛就是尺」來判定中國隊的險勝，都在風趣幽默的「造梗」式解說，不僅讓大家對其專業度有了鮮明記憶，也為下游內容生產者源源不斷的提供著帶著自己標籤的話題。
此外，王濛還有著豐富的比賽資料和綜藝類內容，除了和黎明一起錄製的《非凡搭檔》外，王濛還曾參加過多檔綜藝，比如《冬夢之約》、《跨界喜劇王》、《大夥之家》等等，以及多檔影片訪談節目，如《楊瀾訪談錄》、《從2008到2022》等。
在版權限制非常嚴格的冬奧會期間，這些影片資料為社交媒體中的使用者群體提供了二創的重要內容來源，使用者也可以透過這些「考古」影片，將解說直播中感受到的王濛形象再次推進向心智沉澱。
獨特的IP
在國家電視臺之外，長影片平臺一直是爭奪賽事直播版權的主力。在本屆冬奧會期間，咪咕影片成為長影片之中最為活躍的長影片平臺。
咪咕是王濛在東奧期間的獨家賽事解說平臺，從王濛本人的內容鏈條來看，也成為王濛冬奧解說類內容在破圈和二創之前的唯一源頭。
咪咕是中國移動旗下的綜合類影片平臺，提供央視及全國各大衛視臺直播、回看資源，熱播劇集、綜藝、電影等影片內容，演唱會、音樂會、釋出會等各類直播，以及咪咕投入最重的體育類內容。
從2018年開始，囤積體育賽事版權一直被視為咪咕在長影片賽道的突破口，可以在比賽期間彙集大量流量，拉新及活躍使用者。在咪咕影片APP上，「體育」也擁有底部欄的單獨入口。在微博、抖音等多個平臺，「咪咕體育」也是咪咕旗下帳號矩陣中粉絲量和互動量最高的帳號，超過「咪咕」主帳號。
至今，咪咕已擁有歐洲五大聯賽、CBA、NBA、UFC、中國排球超級聯賽、WTT、歐冠、斯諾克等國內外數十個大型體育賽事版權。2020年，咪咕影片拿下了2020年東京奧運會、2020年歐洲盃、2022年北京冬奧會、2022年卡達世界盃等四個大型賽事的轉播權。
咪咕不是北京冬奧會的唯一版權方，而是獲得央視總檯授權的6家轉播方之一，也不是體量最大的。在咪咕之外，中國觀眾還有央影片、騰訊、快手等多個網際網路平臺可以選擇。
在直播訊號、字幕等內容差別不大的情況下，如何在有限的賽事期間內，打出自己的差異化內容優勢，在聚集賽事粉絲的基礎上，獲得更多使用者，咪咕的策略是打造富有特色的「解說」陣容。
2018年的俄羅斯世界盃是咪咕第一次進行世界性體育賽事轉播。因為技術問題，出現了直播卡頓、畫面不清晰等情況，使用者體驗較為不好，但由於咪咕請到詹俊、李元魁等多位知名解說員加持，不少使用者還是會把咪咕作為看世界盃比賽的首選。
本次冬奧會，解說+節目嘉賓陣容已經擴充到150位，邀請眾多知名解說員、明星、網路達人等，甚至包括地方解說（粵語解說）。王濛也是這次冬奧會咪咕首批邀請的解說嘉賓之一。在開幕之前，咪咕還在自制的運動類真人秀節目《運動者聯濛》中，邀請王濛作為明星嘉賓參與。
即使如此，王濛的火爆程度和速度，可能還是遠超過咪咕的預期。2月5日，#王濛解說#衝上熱搜，「我的眼睛就是尺」成為全網討論的熱梗，王濛在解說臺後站起來鼓著掌大聲喊「首金誕生了」的一段影片，刷爆各個平臺。至今，此話題的閱讀量已達26。8億，討論次數55。3萬。
體育比賽的進展很難預測，解說也很難有固定臺本，需要根據比賽情況即興調整，這給王濛很大的發揮空間。從最初走紅的這段解說臺現場影片來看，王濛的爆發速度讓咪咕也有點措手不及。
這段影片畫質並不清晰，距離較遠，背景音複雜，甚至還有視線遮擋，顯然不是官方正式錄製，幾分鐘後官方緊急放出的影片版本，從角度來看，也不是正常拍攝，像是來自演播室頂棚的某個攝像頭。
正是這樣略顯粗糙的影片，成為咪咕入局體育版權四年來，最為出圈的內容。也反向點出這家平臺過去幾年存在的強版權弱運營的問題。
解說首秀即引起轟動，在此之後，由咪咕而放出的一系列關於王濛在解說間的短影片，已經畫面更清晰、角度更好、距離更近。咪咕app還上線了「王濛帶你看冬奧」專輯列表，包括首金解說現場的其他角度超清直拍、解說金句合集等。
讓大家看到解說臺上的王濛，看到她的真實狀態而不僅是聽解說的聲音，可以說是咪咕在這次冬奧內容分發上最重要的一個選擇。
咪咕還和微博合作，將使用者在咪咕上的觀賽熱情及討論慾望，延續微博平臺繼續釋放。咪咕在APP上的冬奧頁面中，添加了微博跳轉入口，使用者點選卡片，即可選擇微博開啟，直接進入話題頁。
目前，全網傳播的王濛冬奧會解說影片，最初都來自咪咕。不少使用者為了看王濛的解說，去下載了咪咕影片app，其下載量也曾一度飆升到app store下載榜第二名。
對咪咕來說，這樣的爆發式資料增長已經不是第一次，在經驗上看卻都是暫時的。
直播賽事內容，並沒有持續性，無法沉澱，也就無法持續拉新、並無法留住新增的使用者。
盛會型體育IP，在短時間內流量集中爆發，能帶來內容和使用者的迅速增長，但隨著賽事結束、熱度下降，沒有優質的日常內容來繼續承接這些流量，持續經營，便無法把賽事流量轉化為穩定日活。
用現在的網際網路語言，或許可以這麼解釋：咪咕影片在稀缺版權和特色解說的支援下，短時間內獲得了極高的公域流量，而無法在自己平臺上為具體個體沉澱私域流量，使用者的忠誠依舊沒有付給平臺。
更具體的說就是，王濛在咪咕極具個人風格的精彩賽事直播，一定程度上會為自己抖音的直播間在引流，並在那裡形成沉澱。
這一點，也早就在咪咕之前的賽事轉播中驗證過。據公開資料，2018年世界盃結束以後，咪咕影片的日活滲透率，就從1。7%下降到了0。6%-1。2%；去年東京奧運會之後，咪咕的下載量，也在閉幕式結束5天時，就又回到了奧運開始前的資料水平。
因此，咪咕在冬奧會結束之後，極有可能再次迎來資料的快速下滑。而下一次爆發，還需要再次滿足上述的那些條件，看著仍是一個週而復始的故事。
主源頭
王濛解說的賽事影片，在抖音上也能找到許多，但這些影片中大多是採用解說現場音訊或博主自己的描述，搭配輪播圖片+字幕的形式，沒有比賽本身的內容。
這是因為，抖音並未獲得冬奧會的直播版權。換句話說，這個使用者數已經超過六億、戰略目標是十億的超級App，需要在沒有賽事直播版權的情況下，參與到這場大規模流量競爭之中。
延續了2021年東京奧運會的策略和思路，抖音繼續《冠軍來了》IP系列等，將重點放在「人」。這顯然是一個性價比很高的做法，也是在自身賬號體系和商業化系統的基礎上，集中進行了一場高效率的達人生態運營。
從2021年的東京奧運會，到2022年的冬奧會，抖音每次都會簽約大批運動員入駐。東京奧運會週期之中，有617名專業運動員入駐抖音，，運動員個人直播114場，吸引了1。22億人觀看；本次冬奧會，也已有100多位冰雪運動員先後入駐。
在冬奧會之前，王濛也已經確定參與到抖音的冬奧內容之中。但在2月5日王濛爆火之後，敏感的抖音快速響應，專門為王濛打造了《濛主來了》系列直播，並在冬奧專題頁的醒目位置開闢了專區，放置直播日程，不僅有每天的直播主題、嘉賓預告，使用者還可以點選預約觀看。
透過這個動作，抖音在不擁有版權直播的情況下，透過對王濛直播系列的鎖定，建立了一個新的內容源頭。抖音直播間，同樣可以成為王濛產生諸多梗和話題的場景。「王濛把武大靖踢出直播間」，「王濛評價韓國選手擦領獎臺」等熱搜，內容的源頭都是抖音在冬奧期間的直播節目《濛主來了》。
《濛主來了》抖音直播，採用的是節目的邏輯，每天邀請不同領域的運動員、知名紅人、抖音站內大咖等來到直播間或進行連麥，聊當天的熱門比賽、分享更多幕後故事、生活趣事等，這種輕量級的明星直播專案，製作成本較低，從中而來的內容片段，也更容易傳播。
例如，2月13日晚上的直播，周洋、張會、李雯雯、孫琳琳、張踩鈴，再加上王濛，六位東北女生齊聚《濛主來了》，在本就氣氛熱烈的直播間中展示真性情的同時，王濛也發揮了極強的控場和造梗能力，讓大家用東三省不同口音說「我的眼睛就是尺」、王濛和張踩鈴討論如何用英語解釋「隔路」等影片片段，目前在抖音都有較高點贊。
王濛也在直播中表示，希望能帶動更多人瞭解、喜愛體育，像踩鈴這樣的抖音博主，也都能參與體育。一位使用者給張踩鈴留言，稱這場直播為「鐵嶺公主和七臺河公主的首次嘮嗑」，有3千多使用者點贊，並不斷有不同的人回覆：應該叫「七臺河大王」、「七臺河主公」、「七臺河濛主」等，才能表現出王濛的氣場。
透過直播，能展現運動員賽場、訓練場之外的人格魅力，也有機會讓大家看到冠軍作為普通人的一面，這對拉近使用者距離，拉新使用者及增加使用者粘性，都有很大幫助。
很多人透過抖音站內或其他平臺傳播的內容，知道了王濛的這檔直播節目，又進而轉化為了《濛主來了》節目的固定觀眾，隨著賽程的進行和人氣的積攢，直播間人數也越來越多。
根據抖音2月14日釋出的「冰雪2022」半程戰報，王濛直播間的累計看播人次已超千萬，王濛本人抖音粉絲突破600萬，短影片話題播放達34億。
如果對比王濛在咪咕的解說式直播和在抖音的綜藝式直播，可以發現前者的專業是第一位，而後者的娛樂性為底色。隨著賽事的展開，王濛在咪咕直播中開始增加娛樂感，而周洋也參與到了兩個直播中，兩位老隊友的互動成為冬奧會最後幾日中，涉及到王濛時的新話題。
在抖音上也出現圍繞王濛直播間以及過往影片資料的二創，例如「頹廢撞線」、「遛彎兒超越」等梗也在抖音上快速湧出，強化了王濛的個人標籤。
可以看出，即使沒有賽事版權，抖音在自己的站內也可以形成一種內容「閉環」：將關鍵運動員或者體育達人以及其直播間作為內容源頭，帶動普通使用者的新增與活躍，並由名人直播等形式持續運營，不斷生產內容，這些直播內容又能在平臺進行分發、鼓勵更多重新剪輯的二創作品。
正是這種「閉環」能力，使得其餘影片平臺在與抖音爭奪版權時愈加傾向採取激進和兇猛的立場。
值得注意的是，王濛直播間由飛鶴奶粉擔任冠名贊助商。對於這個黑龍江傳統乳業品牌來說，這是一次非常成功的選擇。王濛的口播也很專業，她還對於自己的家鄉品牌含有感情，在自己的少年回憶中提到關於飛鶴的細節，連進入直播間連麥的贊助商相關負責人，都表示王濛介紹的比品牌方還到位。
「全程她自己口才帶飛品牌商，根本不用稿，能說會道又真摯，把飛鶴奶粉介紹了半小時」，一位使用者看完直播後，在社交媒體分享了自己的感受。
主源頭
從2021年的後半年開始，內容IP在分發之中如果提到「兩微」，那麼可以具體是「微博和微信影片號」。前者雖然又一次沒有獲得賽事版權，這並不妨礙其依然守住冬奧內容最大規模的分發陣地之一；而後者雖然很晚才開始展現實力，但已經成為最有效率觸達大眾人群的分發渠道之一。
2月18日晚，開啟微博「發現」頁，會看到原先首頁底部的專題卡片「北京冬奧會」，已經被下線了，這個操作可能源於微博自身的運營安排，也有可能是由於版權的困擾。而微博的「熱搜」，向來是全網的熱點內容風向標，很多平臺的出圈內容判斷標準之一，就是在微博上的討論度。
在這屆冬奧會，王濛每次出現在直播中，幾乎都能上幾個熱搜。#王濛口紅是劉雨昕送的#、#王濛說踢刀了#，#王濛說努力練習就是怕這樣的#等等，都是最近上了熱搜，且閱讀量已超過3億的話題。
甚至在王濛並沒有出場的，武大靖的連麥直播中，因為被喊話，#武大靖喊話王濛#，也已上熱搜。「我想看他倆互動！！！」，當晚的話題討論中，使用者發微博表達了自己的激動心情。
每個熱搜下或者每個王濛相關的話題下，不論是早期的訪談節目、比賽精彩時刻、綜藝名場面，還是最近出現的每個出圈內容，都有相關影片可以找到。
有些影片的畫質已經很不清晰，但依然有很高的播放量，並被很多博主轉發，比如十二年前，王濛和短道速滑隊在《天下女人》節目中的專訪片段。
作為名人明星、達人等帳號入駐人數最多的平臺之一，微博是大多數中國使用者關注運動員自有內容的首選渠道。
王濛目前已有近200萬粉絲，#王濛#超話，累計閱讀量3。7億，發帖3。1萬，並擁有38。2萬「冰檸檬」（王濛粉絲名稱）。
釋出的每條微博，都有數萬轉評贊互動量，在使用者對內容的轉發、點贊中，進一步多次分發，輻射到更大的使用者範圍。比如王濛釋出的「我的眼睛就是尺」解說影片，微博CEO「來去之間」、「運動者聯濛」官方帳號、影片博主「歌木木朵」等，對這條微博的轉發，又分別獲得了數百次轉發。
實際上，「盛會型體育IP」在短時間內彙集大起來的「廣告價值」，更適合騰訊系的商業化能力：內容分發渠道更為多樣、流量變現效率更強、廣告體系更成熟。在2021年，騰訊團隊把東京奧運會做成了一次商業化成績受到集團高層好評的專案，併為體系內超大IP如何高效分發提供經驗。
在騰訊系的諸多分發方式中，影片號成為了一個日益重要的存在，也開始推進一些較為明顯的動作。
比如，今年春節期間，影片號作為「豎屏看春晚」獨家合作平臺，當晚直播間獲得點贊數超過3。5億，有1。2億人在影片號觀看了春晚。
大型晚會、演唱會、體育賽事直播等大型直播類內容IP，對於內容破圈、拉新使用者來說，有著巨大的作用。而影片號若想一直保持非常積極的意義，則前提必須是，一直需要擁有版權。
騰訊擁有奧運會等極其昂貴的大型賽事類版權，對於影片號來說，是進行嘗試的好時機。在此次冬奧期間，影片號發揮的優勢就在於「效率」，即基於社交推薦機制，能快速、大量分發從內容源而來的各類影片，並能融入聊天群、朋友圈中，擴大分發渠道。
不論是冬奧會的中國首金，還是谷愛凌1620的精彩一跳，短短几分鐘內，相關影片片段便已完成剪輯，擷取的影片甚至不需要特別加字幕，就會很快出現在影片號中，並基於關注帳號、社交關係、及演算法推薦，分發給數以億計的使用者。
據公開資料，目前影片號的日活已有大概5億，且背靠12億多月活使用者的微信及WeChat，能透過社交網路持續裂變分發，帳號每天釋出數量也不受限制，精華內容生產及釋出可以更加頻繁。目前各個長、短影片平臺的官方帳號，基本都已註冊了影片號，並在冬奧會期間釋出了不少內容。
2022北京冬奧會的官方帳號，從去年就已開始更新冬奧相關影片，2021年10月在希臘進行的冬奧會火種採集、12月釋出的《一起向未來》手勢舞、大年初一發布的《一起向未來》音樂短片，都在釋出的短時間內爆發，獲得數十萬的轉發、點贊。
帳號「咪咕體育」、「央影片」等，因為擁有冬奧版權，在影片號中釋出的內容，大多為比賽的精彩影片片段+解說內容、現場採訪影片、直播鏡頭捕捉到的賽場外的故事等；其他沒有版權的各類體育、媒體帳號，一般則會將主要內容轉換成音訊、圖片等，配上字幕後釋出。
在影片號搜尋王濛在首金比賽中的解說片段，便能發現，有無法統計數量的藍V賬號，包括媒體、衛視、機構等，都對同一個影片內容進行了分發，雖然封面圖各不相同，可能會選取影片中的不同幀，新增不同的字幕，但釋出時間差距不大。
除此之外，還有無數個人認證帳號及普通帳號，參與了分發，有些帳號釋出的這條影片片段，還能獲得上千點贊。
自有閉環
如果說王濛是一條來勢洶洶、奔湧而下的「流量河」，在經歷了兩個出發源頭與多個分發渠道之間的激烈競爭之後，這條「流量河」也逐漸進入到新的內容社群之中——這條河要服從社群之中的渠道。
在B站和小紅書排期之中中，冬奧會不是第一重要的運營重點，也體現了B站和小紅書的優勢，即都擁有與眾不同的內容消費氛圍。
具體來說，其他平臺的出圈影片、比賽成績、運動員採訪等等，冬奧相關的所有影片，來到B站後，都需要融入B站的氛圍，以使用者熟悉的方式精心剪輯後釋出。除此之外，B站的眾多up主，也會積極進行二創，生產出一部部個性鮮明的作品。
2月5日晚，#王濛解說#衝上熱搜之後，第二天2月6日，王濛釋出的影片《剛下解說臺，真當我不上B站嗎？》，迅速登頂B站排行榜，收穫超過500萬播放、破萬彈幕。
同一天，B站知名up主「深海色帶魚」就釋出了二創影片《“這人喊這麼大聲一定不太會短道速滑吧？”》，這段影片後來還在王濛解說的直播現場進行了播放，王濛說「我自己看都覺得好笑」。目前，影片播放量也已經有560多萬。
後來王濛也在自己的B站帳號中，釋出影片表示了對鬼畜影片的喜愛，並希望網友們多剪一點。評論區有「課代表」總結說：「省流：多幫我剪那個鬼畜，我太喜歡了」。
雖然王濛的個人特質，非常適合B站的氛圍，但B站影片的生產門檻較高，使用者平均年齡較低。因此，自2020年11月就已經入駐B站，王濛至今也只發布了6個影片，粉絲不到80萬。
在這六個影片中，還有一個是入駐時打招呼的影片，一個是和B站合作拍攝的宣傳片，整體內容量和更新頻率，都比較有限。
在B站搜尋關鍵詞「王濛」，播放量高的影片，大多還是up主的相關二創作品。
比如up主、音樂人「司墨堯smile」的作品《尺V尺》，就是把王濛的近期金句，搭配歷史比賽畫面、採訪畫面素材等，詞曲編唱混一人包攬，創作了一首歌。粉絲的使用者評論寫道：「RAP整挺好，但誰說我解說全是感情妹有技巧」。目前影片播放量已超過300萬，還被收錄進了「第151期每週必看」。
一位up主「莉露醬」，在2018年釋出的王濛冬奧會冠軍瞬間集錦，也在近期又一次被大家翻出，畫面中不時飄過2022重溫打卡的彈幕，影片播放量累計也達300萬+。
up主「魚非魚yuuuuuuuuu」利用過往比賽資料，一週多以前創作的《王濛解說 VS 張怡寧解說，畫風差異太好笑了吧》，如今在凌晨0點多開啟影片，正在觀看人數還有將近1000。
在B站搜尋關鍵字「王濛」，據粗略統計，除王濛自己釋出的作品外，影片播放量超過100萬的，就有50多個，其中播放量最高的已達746萬，是up主「勞模許昕」在一個月前釋出的作品《裁判：超速可以判嗎》。
和B站相似，小紅書也有自己獨特的內容消費氛圍。
雖然王濛相關的各類二創影片、直播出圈內容，在小紅書上也有很多，一些影片的點贊量甚至超過了20萬，但和其他平臺不同的是，小紅書上也有很多對普通使用者非常「有用」的圖文內容。
比如在男子5000米短道速滑接力比賽出現「踢刀」的情況後，就有不少小紅書使用者，專門去找了踢刀瞬間的高畫質圖，用圖片中畫圈或者文案說明的方式，解釋發生的情況以及判罰規則。
使用者「薄荷醬」在節目中看到王濛提到了短道速滑和速滑的專案有所不同之後，繼續延伸解讀，在小紅書上分享了兩個專案英文名稱、賽道設定、規則等的不同之處。
還有針對冰壺，這個對大多數人來說都比較陌生的專案，使用者「愛學習的豆瓣醬」專門上網查詢，並把規則、打法等，總結成了三頁的筆記，發在了小紅書上，目前已經獲得1000多個贊。
這篇筆記留言區的討論，除了圍繞著「昨天那一局大家都怎麼打防守線」、「範蘇圓說的zhan是指佔位嗎」、「迴圈賽怎麼判定進半決賽」等等比賽相關話題展開之外，也有使用者在認真詢問，寫筆記使用的軟體是什麼。
除此之外，還有「再見安可」、「地理你收哥」、「校考設計覃老師」等使用者，分享了冬奧相關專案的英文表述方式，以及人文地理、藝考等多個學科的相關考點。「冬奧插畫教程」、「冰墩墩合影攻略」、「冬奧會剪紙教程」等，也隨處可見。
最體現「小紅書風格」的筆記，出現在「王濛塗口紅了」這個熱點裡，有使用者詢問王濛同款色320是否好用，有使用者專門發影片為王濛推薦更多口紅色號，還有使用者看了直播之後，發小紅書告訴大家：「王濛家裡有300多支口紅」。