編輯導語：作為一名優秀的文案人，節日借勢必定少不了，那麼如何藉助節日進行海報文案創作？作者總結了幾點節日海報文案創作的邏輯，一起來看看。

節日文案是文案人員日常需要製作的文案型別之一。

優秀的節日文案能夠幫助企業樹立品牌形象，實現品牌傳播。

父親節剛剛過去，我們就以父親節為例，介紹節日海報文案的創作邏輯，給剛入行的小白一些思考路徑。

第一步：梳理節日關鍵詞

關鍵詞是我們做創意的基礎元素，確定好了關鍵詞，可以幫助我們確定接下來的節日創意點、文案及海報風格。

如何確定關鍵詞？

我們可以拿出一張白紙，放射性的寫出相關的聯想，比如以“父親”為主題，可以花點時間思考就“父親”這個詞能夠聯想到哪些詞？

關於父親我們可以想到的關鍵詞詞有：

父親角度：

親子關係、父親語錄、父愛哲學、勇敢、強大、大男孩、話少、背影

餓了麼父親節創意以“背影”為關鍵詞，類比父親的背影和外賣員的“背影”，突出外賣員“可靠，值得信賴”等特質。

文案：“小時候，父親的背影是，為了守護後座的子女；長大後，藍騎士的背影，是為了更好的守護一份使命必達的承諾 ”

孩子角度：

陪伴、感謝父親、父愛、忽略父親

芝華士父親節文案是表達父愛的最經典案例之一：

社會問題或網路梗：

喪偶式育兒、互換身份（媽媽與爸爸互換，體會爸爸的艱辛，父子互換身份體會父親的不易）、約會女兒的規矩、“你媽說”、長大後對父母的忽略、真實故事改編等

伊利父親節以“你媽說”為關鍵詞，輸出父親節系列海報：

第二步：找到關鍵詞連結點，確定創意主題

確定了節日關鍵詞後，我們來分析企業產品品牌，找到能夠充分表現品牌特性，產品亮點的關鍵詞產生創意連結。

海報中常見的五種連結方式如下：

1. 直接植入產品

新消費品如江小白、紅牛等實體產品多采用這類形式。

2. 融入品牌視覺設計，如品牌logo ，吉祥物等，強化品牌標識

這個多出現在網際網路產品，如360安全衛士、天貓、搜狐、京東。

3. 植入產品賣點或理念

電子產品，如手機等常採用這種形式。將產品的一個賣點找到與節日關鍵詞相關聯的共同點。

如父親心胸寬廣與手機邊框的寬廣。

4. 體現品牌責任感

透過海報等承擔社會責任，呈現社會問題，引起社會關注。

如花瓣網：我忙著設計自己的生活，卻忘了，與你共進晚餐。

表達了現在社會中對“父親”缺乏關注，忽略對父親的陪伴和愛的表達。

5. 其他創意類

反套路創意：透過惡作劇體現父愛

杜蕾斯反套路創意海報：

第三步：構思文案及畫面

確定好了節日和海報的創意點之後，就可以和設計溝通畫面，和文案一起確定文案。

透過和設計的溝通，確定整體的風格、調性，如何更加有效突出產品或品牌理念。

海報的文案可以藉助“文字梗”的方式，獲得更好的創意。

如有關父親節的“文字梗”：“爸”氣十足；“爸”道

品牌可以將自己的品牌名，slogan，產品名，產品特點融入節日祝福語，或者話題梗中進行文字遊戲。

品牌“七匹狼”：“爸”氣不只一面。

把品牌的霸氣與諧音梗“爸氣”融合在一起，體現品牌的理念。

吉利汽車：父親的肩膀，是人生中的一輛“座駕”，也是前行路上最堅實的靠山。

把小時候父親肩膀這個“座駕”與汽車的座駕類比，突出產品是我們安全的保障，堅實的靠山。

小結

做好海報及文案，日常就要做好素材的積累。

看到優秀的海報和文案做好素材的歸類，並從創意者、消費者等不同角度分析創意的關鍵詞，與企業的連結點，這樣長時間的積累後，做海報文案的時候就可以得心應手，信手拈來。

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