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資料 | 透視豐巢:5年實現69%市佔率,收取超時費是“過河拆橋”?

豐巢超時收費事件仍在繼續發酵。據報道,截至5月14日在業委會參與者平臺“眾蟻社群”上參與“對豐巢說不”的小區已達118個。5月14日,上海市郵政管理局表示,已指導豐巢上海區域經營負責人,充分考慮公眾合理訴求,調整相關措施。

5年融資四輪,市佔率已達69%

豐巢科技成立於2015年6月,由順豐、韻達、申通、中通和普洛斯等五家物流公司聯合投資建立。天眼查資料顯示,成立以來,豐巢科技一共經歷了四輪融資。

投資初期,順豐持股35%,申通、中通及韻達各持股20%,普洛斯持股5%。2016年6月,豐巢科技完成戰略融資,五大股東按原持股比例增資5億元。

在之後的融資和發展過程中,順豐系在豐巢的持股比例不斷增加。2017年1月,豐巢完成A輪融資後,順豐及關聯企業持股比例已上升至38。68%。之後幾年中,申通、韻達等“通達系”原股東紛紛以股權轉讓等方式退出豐巢。

天眼查資料顯示,目前豐巢科技的實際控制人和最終受益人為順豐集團掌門人王衛。

在超時收費引發輿論熱議、監管部門發聲以及大範圍抵制的情況下,截至目前豐巢依然未鬆口,堅持按既有標準收費。態度強硬的背後,是豐巢擁有的超高市佔率。

5月5日,順豐控股釋出公告宣佈,豐巢科技以股權重組的方式收購快遞櫃行業另一大公司中郵速遞易。此前在2017年9月,豐巢科技以8。1億元全資收購中集e棧。

國家郵政局統計資料顯示,2019年年底全國主要城市佈設智慧快遞櫃已達40。6萬組,箱遞率超10%。據天風證券披露的資料,截至今年3月31日,豐巢在全國擁有17。8萬個快遞櫃。

以2019年的全國總量資料推算,豐巢的櫃機佔比約為44%,其中一線城市市佔率更是超70%;被其收購的中郵速遞易櫃機佔比約為25%。收購中郵速遞易後,豐巢市佔率將達69%。

連年虧損之下,盈利要靠“超時費”?

雖然已成為行業寡頭,但豐巢目前仍未盈利,尚處於連年虧損狀態。據公開披露的豐巢財務資料,豐巢2020年一季度營收3。34億元,虧損2。45億元;2019年全年營收15。14億元,虧損7。81億元。

安信證券指出,快遞櫃運營商仍未實現盈利主要有兩方面原因。一是運營商面臨成本較高(入場費、租金、運維等成本較高),另一方面則是盈利模式未取得明顯突破(目前主要收入來源是向快遞員收費以及廣告收入)。

收購中郵速遞易後,整合行業資源的豐巢有望進一步降低運營成本,在進場費、租金等領域“減負”。而面向C端消費者推出“超時收費”,則是豐巢在盈利模式方面的進擊之舉。

在安信證券拆分單套快遞櫃成本和收入的測算模型中,一套快遞櫃一年的成本約為16788元。

在設定“消費者支付超時費收入”的情況下,一年單個快遞櫃的收入可以達到17800元,單櫃每年可以實現6%的毛利率,毛利潤為1012元。以此模型推算,如果收入部分減掉消費者支付的超時費,單櫃將處於虧損狀態。

豐巢此前在《致親愛的使用者一封信》中也表達了類似觀點,稱“已經提供了五年的免費服務仍然虧損運營”。這一觀點隨後遭上海中環花苑小區公開信質疑。

該公開信從多個角度反駁了豐巢提出的收費理由。公開信以中環花苑小區為例,稱豐巢快遞櫃“平均每天的場地租金收入(含電費)就十幾元,並不高昂”,而在其估算下“已經投入使用的豐巢櫃每天的利潤率為240%甚至更多。”

該公開信同時指責豐巢在市佔率獨居榜首後“過河拆橋”,稱豐巢客戶經理在洽談進場的時候,“幾乎千篇一律的說辭是‘對客戶免費的’”,因此諸多小區是將豐巢當做半公益專案引入小區。中消協在13日的表態也提及,快遞箱具有小區公共服務屬性,應當納入小區物業服務業務範圍,合理保管期限內不應單獨收取服務費用。

在豐巢推出“超時收費”受到廣泛抵制後,全國範圍內已有部分小區業主、物業開始嘗試批發、自建快遞櫃。阿里線上批發平臺1688資料顯示,平臺上快遞櫃近一週環比交易額增長14倍,買家數增長3倍,小區物業、業委會及創業公司成為採購主力。