本文來自微信公眾號：

豹變（ID：baobiannews）

，作者：陳法善，編輯：張子睿，頭圖來自：視覺中國

“華為不瞭解她，她也不可能瞭解華為。”

7月6日，華為的一紙宣告，與北大教授陳春花進行了切割，也引來各方熱議。

過往，華為對外宣告給人印象是客觀理性、字字珠璣，但這次明顯是有情緒的，讓華為“動氣”或許就在“1萬多篇誇大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論”裡。

在這些網文和短影片中，陳春花被稱為“華為幕後軍師”、“華為的第二大腦”，甚至稱“任正非聘請陳春花當顧問，聽得熱淚盈眶，把每句話詳細記錄在冊並奉為珍寶，按照陳春花的建議，大刀闊斧進行一系列整改”、“聽了陳春花3點建議，任正非放下身段向離職員工道歉”等。

在華為聲明後，陳春花也發聲明稱，上述內容並非她所寫，已聯絡律師進行維權。

《豹變》調查後發現，這些肉麻、誇張的網文其實都“改編”自2017年，陳春花在其微信公眾號上發表的文章《與任正非先生：圍爐日話》，但原文表達的是陳春花對任正非的欽佩之情，改編後則完全顛倒，變成了任正非極力追捧陳春花。

其中的幕後黑手是誰？是誰在消費華為跟陳春花？

一、顛倒黑白的流量爽文

為了“撇清”跟一個人的關係，華為罕見地發了宣告。

7月6日，華為在心聲社群發帖稱，近期網路上有1萬多篇誇大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論，反覆炒作，基本為不實資訊，我們收到不少問詢，所以正式宣告：華為與陳春花教授無任何關係，華為不瞭解她，她也不可能瞭解華為。

華為所說的文章包括《中國首富三顧茅廬，任正非親自當司機，陳春花為什麼能成為50多家企業的座上賓？》《任正非親自當司機接送，華為女軍師陳春花的江湖傳聞》《任正非不顧高管反對，親自開車接一位女教授，說：這是我的榮幸！》《任正非給陳春花當司機，陳春花：任總，你的公司將面臨巨大虧損》等。

陳春花是誰？為何能讓華為如此“大動干戈”？

北京大學官網顯示，陳春花是北大王寬誠講席教授、北大國發院BiMBA商學院院長，研究領域包括企業文化管理、組織行為學、中國企業成長模式研究、中國領先企業的研究。與陳春花同在北大國發院教授名單上的，還有林毅夫、黃益平、易綱、姚洋等知名學者。

在華為聲明後，陳春花隨即發聲表示，近期網路上有逾萬篇誇大、演繹其對華為的解讀、評論，基本為不實資訊，這些文章並非她所寫，華為僅為學術研究案例之一，已聘請律師就此類侵權行為追究責任。

《豹變》在檢索梳理百度和短影片平臺後發現，華為和陳春花有關的內容主要有兩個版本。

一是任正非稱，自己常常半夜驚醒，出一身冷汗，想到公司每月都要發5個億工資，就翻來覆去睡不著。研發一直沒有結果的時候，抑鬱的都想跳樓。後來想想，還好有一件事是做對了的，就是請北大女教授陳春花指點迷津。

圖片來源於網易影片

二是2016年，任正非邀請陳春花到公司講課，不顧華為高管反對親自當司機去接陳春花。陳春花發現司機是任正非後覺得很驚訝，稱“任總，您大概是史上身價最貴的司機了，這我可擔待不起！”。任正非笑了笑：“這是我的榮幸啊！”本以為這會是一場愉快的交流，陳春花卻直言：“華為公司如果繼續這樣下去，必然會面臨很大虧損。”一席話讓任正非冷汗直冒。

截圖來源於抖音

《豹變》發現，上述與華為相關的內容改編自2017年1月17日陳春花在其微信公眾號“春暖花開”上發表的文章《與任正非先生：圍爐日話》。原文為：

2016年歲末，田濤、孟平、曹軼，還有姚洋教授，我們一起與華為創始人任正非先生見面交流，約好早上9：30時見，想不到到了見面地點，任先生已經早早在那裡等，很感動。坐下，任先生看到我們穿得單薄，就問身邊的同事，看看有壁爐的會議室是否空閒，如果空閒，我們轉場去那裡，得到確認可以過去，任先生就帶著我們轉場去另一個會議室了。

令我驚奇的是，任先生自己開車做司機帶我們過去，我和姚老師都說，這該是史上最貴的“司機”，坐在任先生親自駕駛的汽車上，更深地欽佩任先生，剛一見面的兩個環節，已經深深地折服，這是一個完全不一樣的領袖。

截圖來源於陳春花“春暖花開”微信公眾號

所以，真相來了！

原文是陳春花的第一人稱視角對任正非的欽佩，但經過各種加工、演繹後，上述內容就完全反轉變味了。

二、誰在背後操作？

網路上，關於陳春花有兩個輿論場。

一個輿論場是陳春花官方抖音號、微信公眾號，以及傳統紙媒、金融城、活動行等機構。陳春花官方抖音號“春暖花開”運營主體為上海知到知識數字科技有限公司。

截至7月7日共釋出1315篇原創內容，主要為陳春花在各大場合發言影片、文章及企業管理類內容，其中搜索“華為”，共出現120餘篇文章，並未出現上述誇大性內容。

經濟觀察報、活動行、金融城等機構也多次釋出與陳春花相關內容。金融城人士對《豹變》表示，

業內對陳春花認可度高，屬於行業大佬級別。

另一個輿論場則是各大網站內容號，以及短影片平臺賬號。此番與華為有關的內容基本透過這些渠道傳播，這些渠道背後都隱藏著一條巨大利益鏈條。

《豹變》發現，多個與陳春花、華為及任正非相關的文章和影片結尾，均提及陳春花的一本書《價值共生》，並宣稱無論是企業老闆還是職場打工人，如果想要更好地發展、升職加薪，都應該閱讀這本書。

京東圖書顯示，該書由人民郵電出版社於2021年4月出版，售價為75。5元。

相關內容從2021年6月起至今持續在釋出，其中2021年10月至11月釋出最為密集。不少賬號發的都是同一條影片。

上述內容無一例外都將華為、任正非、北大教授放在標題及開頭顯眼處。北京資深網際網路營銷人士陳浩對《豹變》表示，

這些內容應該是圖書推廣的人在操作，否則不會在結尾提到書，人為操作的痕跡很明顯。

“有的作者簽約出版社後，後續營銷都由出版社做，作者一般不管這方面的事。有可能被外包出去，裡面的利益也比較大。”陳浩說。

不過，顯然出版社也不願背這個“鍋”。

機械工業出版社與陳春花合作出版了多本書，目前陳春花抖音小店在售的書都由該出版社出版。

在華為聲明後，機械工業出版社也發表宣告稱：“近期，網路上有多篇誇大、演繹陳春花教授對華為解讀、評論的文章和影片，這種用虛假資訊吸引流量、售賣盜版圖書的行為給陳春花教授、華為技術有限公司和機械工業出版社造成精神上的困擾、名譽上的傷害和經濟上的損失……我社已於2021年11月對涉嫌製作與傳播該文案的盜版書商

（包括自媒體賬號）

提起訴訟，並將繼續透過法律手段維權。”

江蘇一家網路營銷公司創始人劉清對《豹變》表示，

釋出相關內容的人目的很明確，就是要推廣書，可能是圖書經銷商或書販子。

“出版社一般不直接賣書，肯定不是品牌層面的。說白了就是搞流量帶貨。蹭華為、任正非，更容易導流。”劉清說。

北京一接近出版社的人士楊迪表示，出版社有專門推薦新書的人，一般會在業內群發一些書評或者內容簡介，通常來說都是“就書論書，很少扯上不相關的人”。上述內容更像是外包的軟文廣告，可能在中間環節失控了，就出現這種情況。

經濟學家馬光遠在微博發文稱：“說‘華為與陳春花教授無任何關係’，應該不符合事實。陳春花應該是受華為的邀請和任正非座談過。而‘華為不瞭解她，她也不可能瞭解華為。’這話更是武斷了。”他認為，這件事中，華為和陳都是受害者，雙方應該追究這些炒作的人的責任。

三、盜版書販的灰色鏈條

圖書作為熱門品類，在抖音、拼多多等平臺獲得了較高關注度。

2021年底，受“雙減”政策影響，新東方創始人俞敏洪轉戰直播帶貨時，率先嚐試的品類就是圖書。時至今日，在東方甄選直播間，圖書仍是直播間“老面孔”。

抖音電商工作人員對《豹變》表示，平臺對圖書類商家入駐要求相對寬鬆，除提供營業執照、法人身份證等基礎資質外，非進口圖書專營店需提供兩家及以上出版社授予的經銷授權書，店鋪保證金為2萬元，處於中游水平。

不過比起自己開店，更多人選擇“空手套白狼”，“無貨源”為書店帶貨。

上述抖音電商工作人員表示，只要賬號釋出10條以上影片且有1000粉絲，就能在釋出影片時掛第三方連結帶貨，成交了就可以抽傭，比例一般在10%-30%左右。

從實際情況看，釋出華為與陳春花相關影片的賬號多為讀書、企業管理、商業人物與商場故事等垂類賬號，與陳春花的人設相符，且商品櫥窗裡有多部經管類書籍在售。

劉清稱，他身邊就有人用這種“無貨源”的方式賣過書，效果挺不錯。華為話題性強，很容易吸引流量，更容易成為書販子的目標。

此外，較低的門檻也讓不少低價書甚至盜版書在直播間找到了出路。

7月6日晚間，《豹變》在抖音搜尋“圖書”直播，出現的多個直播間置頂顯示“清倉甩賣”、“1元1本亂買”、“一本不留賣完下播”。

在這些直播間，書的售價相當低，排在購物車前四的書售價均為3元多一本；全套10冊福爾摩斯探案全集每冊只要2.38元，一套僅需23.8元且包郵。

浙江網際網路從業者王力表示，他曾在抖音、拼多多購買過高瓴資本創始人張磊的《價值》、雷鋒網創始人林軍的《沸騰新十年》等書，售價僅需4。68元和20。5元，而京東上的售價分別要70多元、近200元。收到貨後，雖然內容與正版一致，但是字型有時會有重影，紙張質感也較差，在閱讀了一段時間後，書脊處便脫膠開裂了，明顯就不是正版書籍。

浙江一抖音電商運營人員告訴《豹變》，短影片和直播賣書，需要刺激讀者的衝動消費，常見套路就是低價，很多都是十幾塊錢打包十本一起賣。因為價格便宜，書的品質一般，不可避免會有盜版。

7月6日晚間，主營圖書的當當網在官方微博釋出了致位元組跳動和張一鳴的一封信。信中稱：華為與陳春花互發宣告一事源於盜版書商、個別自媒體，為銷售盜版書籍做引流，將一兩篇文章反覆杜撰成不同版本，冠上搶眼球甚至庸俗標題。屢屢發現盜版書店在頭條和抖音非常活躍。頭條追逐流量的導向，成了盜版書商的魔指。並希望頭條行動起來，保護正版、杜絕惡意炒作，讓流量敞亮。

雖然噹噹網此舉也有蹭熱點的嫌疑，但各方指向目標都比較一致：

盜版書商利用平臺，透過標題黨、杜撰內容，去吸引眼球，為銷售盜版書籍引流。

一場因不良書商蹭流量、販賣盜版書引起的“誤解”，讓華為、陳春花成“陌人”。隨著真相逐漸清晰，也是到了各方斬斷灰色利益鏈條的時候了。

應受訪者要求，文中陳浩、劉清、楊迪、王力為化名。本文來自微信公眾號：

豹變（ID：baobiannews）

，作者：陳法善，編輯：張子睿