記者 張頔

6月16日， 貴州習酒官微釋出訊息稱，截至6月15日，習酒銷售已突破100億元，完成上半年銷售計劃，實現時間過半任務過半，再創同期歷史新高。在光鮮亮麗的營收背後質疑聲浪也未停歇，面對習酒低端產品停產，核心產品連續漲價等一系列問題，這樣的百億持久嗎？

記者從經銷渠道瞭解到，此銷售過百億很多都是經銷商提前打款所得，實際上酒的庫存是從廠裡轉移到了經銷商手裡，市場上並沒有得到消化。

不僅僅是渠道存在庫存壓力，從產品品類方面講習酒目前僅有窖藏·1988能夠“獨擋一面”。記者瞭解到低端產品“紅習酒”已經停產，而新近打造的高階產品“君品”一直不溫不火。

在多輪漲價之後，2021年習酒公司再次調整相關產品價格，其中習酒窖藏·1988每瓶上調50元，君品習酒每瓶上調100元，習酒獸首每瓶上調200元。

濟南市民王先生表示，“習酒破百億和我沒有關係，但是我2019年喝的習酒窖藏·1988才400多塊錢一瓶，現在都600多塊了，而且體驗感越來越差，再漲錢真喝不起了。”

記者從市場瞭解到，因刺激銷售習酒窖藏·1988近幾天做活動，已經從600多元降到了500多元。

“我在濟南一般都喝趵突泉和古貝春，習酒倒是瞭解，但是價格太高了，我們一般不喝”，記者隨機採訪了一些消費者，“原來喝的習酒1988感覺還不錯，但是這幾年總是漲錢，就算是銷售過百億了我也不願喝。”

酒水行業研究者歐陽千里曾表示，酒企提升出廠價，可以分為戰略和戰術意圖。戰略意圖是提價提升品牌，最佳化經銷商體系；戰術意圖是提價增加經銷商“庫存價值”，“鼓勵”經銷商增加進貨額度。對於習酒而言，戰略意圖雖好，但是實際操作中很可能會導致渠道庫存過大，一旦市場出現“拐點”，對於習酒而言，很可能出現價格倒掛以致於部分市場崩盤。

習酒在2022年營銷工作報告中提出，繼續調結構、促轉型，不斷最佳化產品體系。紅習酒停產，窖藏1988與習酒君品的漲價也代表著習酒要發力高階，但是連續漲價導致消費者反感乃是習酒下一步要面臨的主要問題，失去消費者青睞的習酒，這樣的百億能不能持久，還有待市場檢驗。