從去年開始，11月已經成為上海交響樂團的寵粉月——“粉絲月”。今年“粉絲月”裡，上海交響樂團與上海市精神衛生中心聯合出品的聯名款咖啡成為最大“熱門”。這款被戲稱為“六百號咖啡”的新品從11月11日上線半月有餘，幾經加售，均快速告罄。

“日常生活中緩解心理緊張有很多方式，比如聽音樂、運動，還有喝咖啡。”上海精神衛生中心黨委書記謝斌在接受採訪時表示，這次攜手上海交響樂團推出聯名款咖啡，目的在於引導大家關注心理健康。

“如果因為我們這次推出的聯名款咖啡，能讓更多人關注到心理健康問題，這是我們想看到的，未來，我們也可以考慮做音樂療愈的音樂會。”上海交響樂團團長周平說。

一家致力於創作演出古典音樂的百年音樂機構，一家以地址“宛平南路600號”走紅網路的精神衛生專業診療機構，在這款“樂+精神”的聯名咖啡中，各盡所長，用巴赫、貝多芬、斯克里亞賓、德彪西、拉威爾、陳其鋼等作曲家的音樂，加上上海精神衛生中心副主任醫師喬穎，和心理健康促進科副科長李黎的專業分析，以“樂”會診，關注並解析了職場PUA、焦慮、失眠、情緒化、躁狂等當下網路熱議的社會現象或者情緒。讓你在品嚐一杯咖啡時，戴上耳機，體會“被擊中”的感覺。

作為舞臺音樂以外的形象代言，上海交響樂團的文創從2019年140週年慶時推出，至今三年內已推出近兩百個單品，這些文創一定意義上消解了音樂廳裡古典音樂帶來的嚴肅和門檻，或以俏皮生動的形象，或以充滿細節的設計，與年輕人共情，也講述著舞臺以外的故事。

這些文創中，除了這次聯名款咖啡，還有不少“出圈”之作。如去年年底，為配合“莫扎特音樂盲盒”系列音樂會的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手搖八音盒盲盒及莫扎兔等多個系列文創。其中由上海交響和獨立設計師的IP“柏拉兔”合作的聯名文創“莫扎兔”一經推出，便成為爆款。11月“粉絲月”的藝術裝置更是將這隻“上交紅”兔子設為主角，安坐在捷豹上海交響音樂廳大堂一角，讓包括本樂季駐團藝術家於冠群在內的很多過路者，都忍不住駐足合影。

同時，上海交響也和多個IP聯名開發，並與許多獨立藝術家建立了合作關係，比如去年和知名文創品牌“顏究院”合作的黑膠筆記本和手機座充，最近亮相“粉絲月”，並和美食博主野春食記合作的黑膠系列——“樂”得自在一人食餐具套裝，以及和小紅書唯一投資的MCN機構摘星閣聯名的卡帶系列，這些合作為上海交響這個品牌增加了抵達新人群的可能。

除此之外，上海交響文創還將其漫長的歷史故事融入其中，讓文創可解讀。2020年底，一張中國最早錄製的交響樂唱片在散落民間半個世紀後，由個人收藏家許慎先生捐贈給上海交響樂團。為了讓人透過更加通俗的方式瞭解交響樂這個舶來品在中國的發展歷史，樂團充分利用這張埋藏已久的唱片，將錄製公司德國高亭發行的唱片封面這一視覺元素運用到文創中去，先是在2021年和獨立陶瓷藝術家於劍合作，開發了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套裝，隨之又在2022年，開發了中國最早交響樂唱片的NFT數字文創，該數字文創限發一萬份，上線秒空的佳績，說明了人們的關注。但上海交響樂團團長周平認為，“相比營收，其中更重要的是品牌傳播的價值。”

文創不斷推陳出新的背後，其實有不少挑戰。和視覺藝術機構不同，音樂機構文創開發難度很大，因為和美術館博物館相比，樂團缺少視覺元素，因此如何把代表音樂、代表樂團的元素視覺化是創意的核心。上海交響曾將音樂術語進行藝術設計後運用在大堂裝置和系列口罩上，產品推出後，樂迷們對這些帶有音樂術語口罩的追捧，說明這次音樂視覺化的成功。

除了音樂術語，樂譜也作為樂團特有元素被多次運用到文創中。如名為“靠譜”的靠墊上印著德彪西“大海”的一段樂譜，“擺譜”的檔案袋實為音樂家們都能用到的譜務袋，“譜公英”的長柄傘下寫了一段貝多芬的“暴風雨奏鳴曲”，“心裡有譜”的T恤衫上則用樂譜訴說了埃爾加“愛的致意”。

上海交響樂團供圖

作者：姜方

編輯：周敏嫻

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