本文來源：時代財經 作者：實習生孔英璘
剛提出要在2026財年實現營收較2021財年翻倍的lululemon，卻在產品上翻了車。
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天眼查app顯示，近日，加拿大運動服裝品牌lululemon關聯公司露露樂蒙貿易（上海）有限公司因違反產品質量法第五十條（在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品），被北京市西城區市場監督管理局罰款8。1萬餘元、沒收違法所得2。3萬餘元。
行政處罰決定書中顯示，2021年10月1日起，露露樂蒙貿易將部分上述產品（共59件）用於其在北京所屬的9家店鋪銷售，標價1380元/件。截止2021年11月3日，共售出51件，銷售額共計67205。34元（部分產品以折扣價出售）。已售出的產品、當事人未能追回。當事人獲利23431。05元，貨值金額共81420元。
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針對“因以次充好被罰”一事，lululemon在其官方微博致歉稱，對於Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國家標準不符的情況，深感歉意。發現問題後，正積極配合調查和處理。公司第一時間下架了相關批次產品。此外，還在內部展開了詳細核查，並積極進行了整改。
目前，在lululemon的官方網站及淘寶方旗艦店內，均已搜尋不到Navigation男士羽絨馬甲相關商品。不過，在網友的討論中，難掩對lululemon的憤怒和失望。
lululemon1998年誕生於加拿大溫哥華，以女式瑜伽褲起家。目前，其業務線已經拓展至運動內衣、T恤、馬甲、帽子、圍巾、瑜伽墊等多個品類。據悉，2019年時，lululemon就曾因以不合格產品冒充合格產品被處以罰款8。19萬元。
因一條瑜伽褲在中國零售價為750元至1000元之間，lululemon被稱為瑜伽界的“愛馬仕”。儘管此前就在國內擁有一定的知名度，但真正讓其出圈的是在今年2月舉行的北京冬奧會開幕式上。
2022北京冬奧會開幕式中，加拿大運動員一身楓葉紅隊服吸引了不少觀眾的眼球，隨後“加拿大隊服”迅速衝上社交媒體熱搜，不過這次代表加拿大的品牌並不是人們所熟知的加拿大鵝，而是另一個加拿大品牌lululemon。
值得一提的是，去年加拿大鵝也同樣因為國內產品問題受到行政處罰。2021年9月，加拿大鵝關聯公司希希計（上海）商貿有限公司，在其旗艦店發售產品的宣傳內容對所用羽絨混合材料存在以偏概全，與實際情況不符，涉嫌欺騙和誤導消費者。上海市黃浦區市場監督管理局對該公司處以罰款45萬元，責令公開更正並停止釋出。
事實上，無論是加拿大鵝，還是lululemon，中國市場都是其業績增長不可缺少的部分。
加拿大鵝2022財年三季報顯示，截至2022年1月2日的第三季度內，加拿大鵝的銷售額同比增長26。5%至5。86億加元（約合人民幣29。2億元）。其中，包括中國在內的亞太地區仍是加拿大鵝業績主要推動力。
資料顯示，報告期內，中國大陸市場直營渠道銷售額漲幅達35。1%，線上業務增長超過60%。自2018年在中國香港開設首家門店以來，加拿大鵝在中國已經擁有接近20家專門店，是其目前專門店數量最多的地區。
lululemon3月釋出的2021財年全年報告則顯示，截至2022年1月30日，lululemon的全年淨營收由2020年的44億美元增至63億美元，同比增長42%，而中國市場對lululemon的持續增長具有不可忽視的作用。資料顯示，自2016年進入中國市場，其在中國大陸的門店總數已達71家，超過總部加拿大，是僅次於美國以外的第二大市場。
基於過去三年的增長勢頭，以及提前實現了既定的整體營收目標，lululemon於近日宣佈了全新的“Power of Three x2”增長戰略。其中預計至2026年，lululemon男士業務營收翻倍，數字業務營收翻倍，國際市場營收實現四倍增長。另外預計到2026財年，中國大陸的門店數量將達到220家。
為實現高增長的目標，今年lululemon又再次拾起了運動鞋業務。2022年3月9日，lululemon官宣了5款鞋類產品，包括Blissfeel女士跑鞋，低幫與高幫Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士訓練鞋。3月23日零點，Blissfeel正式發售，官方售價為1180元，共有10款配色。
不過，從目前消費者的反饋來看，這家專注做瑜伽服飾、女裝業務淨營收佔近七成的運動品牌，推出的運動鞋無論在款式，還是價格，都未得到消費者的廣泛認可。
此外，此前lululemon稱將在今年晚些時候推出會員計劃，以努力保持客戶忠誠度，並銷售更多健身器材。其中一項計劃是免費的，讓會員可以提前獲得折扣；另一種則是支付每月39美元的費用，並有額外的福利，比如面對面的活動和線上鍛鍊課程。該會員計劃也是其新的Power of Three x2增長計劃的一部分。截至目前，該計劃尚未正式推出。