21世紀經濟報道見習記者李強 北京報道

1月5日，貴州茅臺（600519。SH）高調地玩起了“元宇宙”，以線上和線下相結合的方式舉辦了玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨“巽風”數字世界釋出會。

這是貴州茅臺第一次在虛擬場景開發佈會，也是“巽風”數字世界上線後的首場釋出會，釋出會可容納100萬人觀看，使用者可以透過全息影像、表演陳列等方式近距離詳細瞭解玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列產品的特點，還可同時欣賞線下發佈會帶來的精彩舞蹈表演。

貴州茅臺生肖酒延續了此前“i茅臺”首發申購的模式，1月5日晚20：00～21：00，29999瓶“兔茅”透過“i茅臺”APP供使用者申購，售價為2499元/瓶，申購結果於1月6日18時後公示。

“貴州茅臺生肖酒是目前重要的投資產品，是品牌使用者嘗新、收藏、品鑑的重要產品，因此生肖酒的投資屬性非常強。在此背景下，今年貴州茅臺釋出限量29999瓶，進一步加劇了產品稀缺價值，在目前茅臺供不應求的情況下，這種購買資格具有很高的溢價能力。”酒類營銷專家蔡學飛指出。

廣科諮詢首席策略師沈萌指出，生肖酒作為酒企營銷策略，希望透過創造新概念來刺激潛在消費增量。對於生肖概念更敏感的消費者也能透過生肖酒，滿足心理需求。

“同時，我們首次引入數字藏品，將在‘巽風’數字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品。”貴州茅臺董事長丁雄軍表示。

據瞭解，“巽風”數字世界是由茅臺集團旗下茅臺文旅與網易公司旗下網易好物，共同出資成立巽風科技（貴州）有限公司歷經半年多時間打造，在2023年1月1日正式上線。

“‘巽風’數字世界的上線是貴州茅臺對線下優質企業資源的數字化改造與升級。藉助線上、線下場景結合，進一步提升品牌價值、提高品牌傳播效率，以及更好的消費者體驗感，從而進行更有效的營銷創新。”蔡學飛表示。

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