縱觀如今的消費電子行業，“IP聯名”可以說是極為常見的一種促銷方式。對於推出這類產品的廠商來說，跨領域的聯名產品理論上可以觸及更多的消費群體，擴大銷量和影響力。而對於聯名產品的潛在消費者來說，這些設計與眾不同、而且往往還限量的產品，也滿足了使用者對於個性化、乃至所喜愛IP的“收藏欲”。

話雖如此，但放眼整個市場會發現，對於聯名產品來說，想要真正做到“叫好又叫座”，還不是一件那麼容易的事情。特別是近年來的許多聯名產品，不少都出現了“原作口碑很好、但聯名產品卻表現不佳”的現象。

為什麼會這樣，消費電子產品的IP聯名到底應該如何才能做好呢？2022年5月14日晚間，隨著一大批聯名新品的亮相，大家熟悉的PC硬體品牌ROG（玩家國度），給整個業界又做了一次榜樣。

把釋出會整個拍成微電影，ROG還挺會玩

眾所周知，如今在消費電子行業沒有吸引眼球的釋出會，是肯定不行的。特別是對於“IP聯名”產品來說，要想引起原作粉絲的關注，自然就必須要在釋出會上充分體現出“聯名”元素。

然而具體到操作上，不同品牌間就會體現出極大的差異。比如目前絕大多數品牌在釋出聯名新品時，往往只是在傳統的、枯燥的“講解式”釋出會最後，插入一段額外的聯名新品環節。透過一兩分鐘的聯名CG動畫給相關產品預熱，然後就又回到了傳統的、讓人昏昏欲睡的“產品工程師”宣講上來。

當然，也有一些品牌更加認真一些。他們會為聯名產品專門開一次單獨的釋出會，會將現場佈置得更貼近聯名IP的原作主題。甚至，這些廠商有時也會製作一些時長更長、融入原作劇情的短片，為聯名新品進行造勢。但問題就在於，一旦“播片”結束，釋出會就又回到了對著PPT念稿子的環節。而且這種前後環節之間的割裂感，反而有時還會讓“原作粉絲”感覺到更重的商業氣息，更難看下去，所以最後的傳播效果自然也就難以保證。

那麼，ROG是如何解決這個問題的呢？縱觀他們近年來的釋出會就會發現，這個品牌其實很早就已放棄了枯燥的、“講課”式的方式。他們在釋出會上用過FPS遊戲式的全3D建模短片，開過現場DJ音樂會，而在此次的EVA聯名IP新品上，ROG的工作人員更是親自下場，出演了一部總長近10分鐘的賽博末世題材微電影。

賽博科幻、末世題材、AI與人類之間的衝突、高尚但對人類失望的“審判者”，與偽善但旨在維持現狀的“救世主”之間的對立。聽到這些，你是不是覺得眼前一亮了？沒錯，ROG的這個微電影，其實處處都能看出致敬EVA、致敬庵野秀明（以及庵野痞子的偶像，富野由悠季）核心理念的元素。

但是在劇情本身，實際上ROG這段“釋出會微電影”又是完全原創的，它不是用ROG自己的方式去重新演繹EVA中的名橋段，也並非將ROG的產品融入EVA劇情的“原作魔改”。、

不得不說，這確實是非常巧妙的一種做法。因為它既能同時吸引對傳統釋出方式厭煩了的消費者，同時也避免了原作粉絲對於“魔改劇情”的批判，實際上可以說體現了ROG對於此次合作IP更為深刻的理解、甚至是尊重。

聯名產品本身足夠高階，這其實很難得

除了釋出會方式上的創新之外，縱觀ROG×EVA此次的聯名新品也能明顯看到，這個品牌在聯名產品態度上的一些不同。

眾所周知，“IP聯名”本質上是一種促銷行為。既然是促銷，那麼聯名的物件，往往當然就是那些本來缺乏吸引力、銷路不佳的產品。但這樣一來，當消費者發現相關品牌只為乏善可陳的產品打造“聯名款”，卻並不為真正頂級、不愁賣的旗艦產品進行“聯名”時，自然也就會感到失望。

沒錯，“聯名產品缺乏誠意”，正是目前相當常見的一種情況。特別是縱觀近年來消費電子領域的許多動漫聯名案例，不少聯名產品本身的定位、產品力，乃至價效比，其實都是相當尷尬的。

顯然，ROG方面並沒有犯這個錯誤。事實上，他們此次選擇與EVA進行聯名的產品，絕大多數都是旗下高階甚至是旗艦產品線。比如“純血”的ROG Maxiumus Z690 HERO主機板，比如超頻版的STRIX-RTX3090-O24G顯示卡，比如龍神2代360mm水冷，比如雷神2代1000W電源，這些產品哪怕不做“聯名”，本身在各自領域也都是口碑、銷量雙豐收的頂級產品。

而且對比聯名款與非聯名款的價格會發現，ROG此次的聯名新品，基本上都採用了原價銷售的策略。甚至有好幾款聯名新品的定價，比對應的原版還要略低一點。

不得不說，這就很有意思了。因為這說明ROG此次“聯名”的目的，並不像其他品牌那樣是為了“甩貨”、“促銷”，相反他們更像是為了滿足自身對於聯名IP的渴望而“任性”了一把，目的只是滿足部分頂級玩家的個性化需求。顯然，這很ROG。

“信仰”源自品質，更源自態度上的差異

熟悉ROG的玩家朋友都知道，提到這個知名電競品牌，首先想到的關鍵詞往往會是“信仰”。

為什麼ROG有“信仰”，是因為他們的產品品質特別出色、效能特別驚人、超頻潛力特別巨大嗎？不可否認，有這一部分的因素。特別是ROG的旗艦級板卡、外設產品，很多在對應的領域都佔據著絕對領跑的地位，比如APEX主機板的超頻效能，比如龍神水冷首創的供電區域散熱理念，比如POSEIDON、MATRIX、ARES、MARS等顯示卡的散熱設計，有些至今都難以被超越。

但除此之外，ROG還比很多競爭對手都更“懂”玩家，更明白那些電競愛好者與效能狂人的個性化需求。而且他們也更捨得去進行投入，來滿足這部分使用者。

設想一下，當你攢齊了ROG×EVA的“全家桶”，按下聯名款“太陽神”主機的電源鍵，注意到側面玻璃蓋板的“AT立場”圖案正好對準了Maxiums主機板背部的核心位置，看到定製的BIOS介面、開機LOGO和主機板上的背光模組、龍神散熱器的冷頭“同步率”動畫交相輝映，以及聯名款雷神電源的定製供電線“恰好”與顯示卡組成了類似EVA供電線纜的造型時，顯然會露出欣慰的笑容，感嘆ROG的設計師的確很是用心，甚至考慮到了不同產品間的“聯動”。

然而也正是在這個瞬間，你實際上也就已經體會到了ROG遠勝於許多競品，甚至可以說是遠勝過大多數消費電子品牌對於產品和玩家的態度，並且也極有可能成為對“ROG有信仰”群體中的又一位成員。