多家銀行春節期間奇招頻出，活動和產品涉及春運回家、置辦年貨、拜年紅包、新年禮物、文娛活動等。除常規消費支付類活動外，工商銀行春節期間推出“小福星不倒翁”擺件，寓意新年flag不倒。中國銀行、中信銀行還精心策劃新春音樂會等文娛活動，滿足廣大群眾的精神文化需求。

銀行“各顯神通”

春節期間，多家銀行推出新春消費季系列活動，圍繞使用者“衣食住行”各個消費場景，提供各類消費券和積分權益。

針對春節返鄉過年的出行需求，交通銀行與指定停車場、APP協同合作，推出打車信用卡支付立減10元、停車繳費八五折活動；華夏銀行推出ETC免費辦活動，幷包含1元洗車、1元觀影、高鐵機場貴賓廳等多項專屬權益。

建設銀行旗下建行生活APP在1月13日-1月28日推出“生活有年味”兔年集市，消費券涉及商超、外賣、美食、電影、打車等多個消費場景，優惠金額從十幾元到上百元不等。

除常規營銷外，銀行頻出奇招。例如，工商銀行推出新春佳節走親訪友精美伴手禮“工行福包之福星駕到”。該福包中包含四方如意金、盲盒坐騎等產品，其中，“小福星不倒翁”是福包的主打產品，該產品設計原型取自國家級非物質文化遺產北京泥彩塑兔兒爺，由非遺大師雙彥坐鎮兔兒爺形象藝術指導，還原兔兒爺經典特徵，身後一杆靠背旗，寓意“新年flag不倒”。

圖片來源：工商銀行客戶服務公眾號

文娛活動提升品牌價值

為滿足廣大群眾的精神文化需求，多家銀行還策劃了系列文娛活動。

中國銀行走出國門，作為“歡樂春節”活動的全球戰略合作伙伴，為全球華人奉上特色演出。分別在美國費城和紐約成功演出《唐詩的迴響》中國新年音樂會，來自中國、美國等10個國家的15位歌唱家在費城交響樂團伴奏下，用中文傾情演繹重新譜曲的經典唐詩作品，為海外華人奉獻一場“唐詩西韻”。

圖片來源：中國銀行官網

中信銀行聯合音樂製作人劉家良在北京八里莊支行推出新春音樂會。劉家良現場彈奏《琵琵琶琶新年發發》，融入硬幣、點鈔機、數錢聲等元素，活動邀請環衛工人、外賣小哥以及過往的行人參與，聽眾還可以根據自己的喜好，選擇音樂元素定製自己的專屬音樂。

業內人士表示，舉辦文娛活動拓寬了銀行的營銷半徑，能夠深入推進銀行品牌形象建設，樹立良好企業形象，提升社會影響力，從而提高客戶粘性。圍繞大眾消費需求，推出了系列“有溫度”的金融服務，促進消費市場回暖。

助力消費回暖

多位業內人士認為，春節特色活動是擴大營銷、促進消費的有效手段，也具有保障民生的效果。去年底釋出的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》指出，要順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，擴大服務消費，適當增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。各家商業銀行不斷擴充套件業務邊界，加大對新型消費模式的支援力度，培育消費新增長點。

“商業銀行可從供給端和需求端同時發力，助推消費回暖。”中國民生銀行首席經濟學家溫彬表示，“商業銀行面向供給端，應主動對接商業企業、新型消費行業和業態，滿足商貿、零售、住宿、餐飲、旅遊、文娛等服務行業企業的金融服務需求；面向需求端，應積極支援消費新模式、新業態，豐富零售產品體系；加大與網際網路平臺合作，為消費者提供覆蓋多場景的消費優惠活動。”

興業銀行首席經濟學家魯政委表示：“節日消費券還可發揮更大的促消費、保民生作用，可以在發放機制上進一步最佳化，包括加大對低收入人群的定向扶持、適當降低消費券的使用門檻、加大對日常類消費的優惠比重等。”

責編：王時丹 | 稽核：李震 | 總監：萬軍偉