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今年春節期間，我省針對“趕集”這項傳統民俗活動，創新性推出“黃河大集”主題系列活動，透過“線上+線下”形式，保留趕集鄉土味的同時，兼顧當代消費需求，打造數字大集、網路大集，一場年味十足的“網購嘉年華”業已開啟。

“黃河大集”是一項系統工程，對傳承黃河優秀傳統文化、推進黃河文化體驗廊道建設、滿足人民群眾對美好生活的嚮往、擴大對外傳播“好客山東 好品山東”美譽度具有重要意義。2022年12月23日，我省專門召開“黃河大集”工作推進會，省委宣傳部等13個部門共同組織推進“黃河大集”春節季相關工作。

2022年12月29日，“2022山東電商年度盛典暨2023網上年貨節啟動儀式”在泰安舉行，作為“黃河大集”系列活動之一，該活動將持續至2023年2月5日，覆蓋元旦、春節、元宵節三大群體性消費熱點。其間，消費者可以透過各類線上線下促銷活動、“百強企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”活動等形式參與其中。

1月2日9時至24時，融合山東民俗、特色好品的“好客山東賀年會”雲端購物節文旅專場直播，將為網友在線上體驗年貨大集，足不出戶囤好年貨提供便利。本次直播首播邀請“全網鄉村大集代言人”倪海杉開展專場活動，推介“好客山東 好品山東”優質文旅產品和新年貨。

全省各地的“黃河大集”活動也陸續開啟。濟南市將在2022年12月31日至2023年1月27日陸續發放200萬元“文旅惠民消費券”，並在當地文旅惠民消費季服務平臺上開展線上“黃河大集”活動；淄博市博山區將透過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”方式，聚焦一桌年夜飯、一批文創好品、一處網紅打卡地，打造既具有博山特色、春節特色又符合新時代要求的年貨大集、好品大集、文化大集……（大眾日報記者 劉英 唐曉寧 報道）