北京日報客戶端 | 記者 李瑤

2022年，王府井成功入選北京市第一批全球首發中心，東安市場迎來華麗轉型。2023年，王府井將持續推動商業設施提質升級，聚焦新燕莎、銀泰in88、外文書店等商業體更新改造，建設獨具人文魅力的國際一流步行商業街區。這是記者從正在召開的東城區兩會上獲悉的。

王府井商業區位於東城區長安街與中軸線交匯處，總佔地面積166公頃，總建築面積396萬平方米。地區歷史底蘊深厚、文化資源豐富，王府井步行街是全國示範步行街，也是享譽中外的首都商業金名片。

近年來，王府井立足全國文化中心和國際消費中心城市建設，積極探索傳統商圈轉型升級的模式和路徑。2022年，王府井以“一店一策”推動重點專案改造升級，促進首店經濟發展，王府井成功入選北京市第一批全球首發中心，全年引入首店、旗艦店31家。

過去一年，地區多個商業體實現煥新升級，例如東安市場成功轉型“國內首家買手製百貨”，引入600餘個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌；銀泰in88成功引入單立人脫口秀；新燕莎整體閉店並將研究外立面改造設計方案，目前正在推進品牌調整；外文書店外立面改造設計方案透過專家評審，正在推進業態及空間創意策劃。今年，王府井將持續發展首店經濟、孵化經濟、后街經濟、夜間經濟，引進一批覆合業態，增加文化藝術內容供給。

今年，王府井還將持續推動公共空間、商業設施提質升級，推動城市更新。將開展“T”字區域即王府井西街、東安門大街、277片區改造提升規劃設計方案研究，聚焦新燕莎、銀泰in88、外文書店等重點城市更新專案，推進街區公共空間景觀品質整體提升。

同時，將加快街區數字化、智慧化改造升級，繼續探索佈局王府井“元宇宙”，推動王府井數字虛擬形象及其衍生品研發，打造“王府井禮物”。支援購物中心在消費體驗和消費觸達方面的綜合應用，擴大數字人民幣線下消費應用試點。

除了王府井商圈，東城其他商圈也將煥新。前門將打造以“老字號+國潮”為特色的傳統文化消費區，聚焦歷史文化展示與深度體驗，推動前門地區整體復興，率先開展老字號聚集區建設，打造集場景化建設、沉浸式體驗為特色的多功能沉浸式主題街區。將推進隆福寺街區打造引領潮流社交和藝術生活的體驗空間，推動二、三期專案建設，實現業態融合互促，傳統與現代交相輝映。將加強東直門商圈“樞紐+門戶”商業功能建設，以換乘、等候為商機，打造智慧多元綜合服務，匯聚國際時尚品質商業，促進樞紐從客流資源向消費者資源轉化，打造站城融合商業新標杆。將建設崇文門活力時尚商圈，鼓勵商圈內商業綜合體錯位競爭、特色發展和品牌升級，引入高階商業、文化體驗業態，加快重點專案落地建設，打造多元化、沉浸式消費場景。