1月13日，由金融界聯合希元宇宙共同打造的“第一屆元宇宙中國傳統年貨節”正式開啟。該活動秉承“嗨購元宇宙，囤享新年貨”的主題，為消費者搭建了一個集科技、虛擬且互動的元宇宙年貨採購平臺，也為企業探索新的營銷方式打開了全新的空間。作為國內知名白酒企業之一，金沙酒業在本次年貨節中精彩亮相，不僅首次在元宇宙空間裡展示了品牌形象，而且與消費者首次在虛擬世界的年貨大集上進行抽獎、開盲盒等互動營銷，將節日氣氛推向高潮。

在希元宇宙特別搭建的古鎮年貨街中，街道兩邊佈滿琳琅滿目的各色攤位，走進金沙酒業的“門店”，不僅能看到有金沙酒業特色的虛擬“小導購”，還能參加數藏盲盒活動，並獲得相應權益，頗有邊購物邊遊戲之感。

本次元宇宙活動金沙酒業帶來了旗下摘要和金沙回沙兩個醬香品牌，作為金沙酒業高階領域核心產品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業“黑馬”，具有“微黃透明、醬香典雅、醇柔怡人、酒體豐滿、回味綿長、空杯留香舒適”的醇柔醬香獨特風味，2022年貴州摘要酒以536。81億元的品牌價值，位列全球白酒類第32名；而作為金沙酒業的主流醬酒品牌產品，金沙回沙酒則擁有貴州老八大名酒、貴州老字號品牌、純糧固態發酵認證產品等多個稱號，其官網稱2022年這兩個品牌價值共1697。67億元。

1月10日，華潤啤酒收購金沙酒業事宜塵埃落定，華潤啤酒CEO侯孝海出任金沙酒業董事長，原金沙酒業董事長張道紅出任副董事長。當下，醬酒行業正面臨著熱度高漲後的理性回撥，處於“三期疊加”階段。對此新形勢，張道紅曾表示，金沙酒業堅持長期主義的發展戰略，堅持“一心三力”，保持“冷思考”，用清醒的戰略定力和耐力，以“上下內外”發展四字訣戰略加速破局，即向上提升品質，向下紮根市場，向內強化管理，向外塑造品牌，以實現金沙酒業的健康、可持續、長遠的發展。目前，金沙酒業處於“衝刺百億”階段，黑馬優勢顯著。

剛剛過去的中央經濟工作會議中強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。當前正是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，消費作為我國經濟增長的重要引擎，消費回暖對促內需、穩增長的意義重大。面向未來，數字經濟已成為世界各國經濟社會發展新的引擎，在數字經濟和實體經濟深度融合下，誰能優先借由數字化手段，創造價值共生的“朋友圈”，誰便能在高質量發展道路上創造更多可能。而元宇宙這樣的創新消費場景，不僅將眾多具有前瞻戰略的優質企業聚在一起，還將各自的高質產品展現在每一位消費者眼前，讓消費者足不出戶就能享受到“逛大街”、“囤年貨”的濃郁節日氣氛，為春節經濟再添一把“火”，無疑是行業率先之舉。

本文源自金融界上市公司研究院