第1篇廣告案例分享,來自上海勝加。
浸泡在大西洋海水中度假的你,沉睡在16°空調房裡自由的你,忙碌在辦公室中央空調下工作的你,是否還記得,沒有空調的那個年代,
有一臺老風扇,陪著你轉。
誠然電風扇在生活中的使用頻次越來越低,看到這則廣告,還是饒有興致的跟同事做了分享。常見的組合拳形式,精妙在於每一個步驟都賦予了這款產品,不一樣的沉浸式感情。
Number1
影片 《等一陣風來》
技術的極致是藝術,26位工程師,在廢棄的水泥廠搭建了一座實驗室,透過對120臺電風扇,32檔風力的精準控制,構建一根羽毛的飛行軌跡,用它的旋轉,飛躍,上演了一出風的影像詩。在所有技術產品大談如何先進的時代,科技手段+藝術手法,不難走進受眾的心。
Number2
H5 《突然想被風吹走》
廣告,總需要一點互動來落地,讓潛在客戶能夠參與,或者激發更多的人瞭解這場社會傳播。KOL發聲+H5聯動,一個小型的新世相“逃離北上廣”活動應運而生,收集的UGC內容在後續的宣傳中,也可以形成二次傳播。
旅遊,亙古不變撩撥人們的心。
根據使用者上傳的圖片,匹配旅行目的地,抽取免費名額。
這裡有一個小伏筆,所有的旅行地,都是後續海報會出現的城市。
Number3
海報 《突然想被風吹走》
巧妙的心思,文藝的說辭,這組H5(個人更願意稱為動態海報)呈現的感覺是,只要調節風扇的風力檔,就可以模擬接近於各個城市的自然風。一臺風扇,帶你吹遍北半球的夏季自然風。工作生活壓力大的人們,看到它,會魔力般地放鬆。風扇擺頭的常規動作,突然多了幾分可愛。
“ 跟著多年未見的老友 ?尋找記憶中的地方
老街 ?麻將 ?茶館
轉角一陣風 ?吹來了你我心照不宣的味道 ”
“霓虹投向牆面 ?每道光都講了一個故事
江風把喧譁趕走
我站街角 凝聽歷史的淵源”
“ 踩在半山扶梯上? 學著電影裡的阿菲細細打量
一陣風吹散往事
下一段平淡無奇的生活 ?誰又將與我擦肩而過 ”
“ 浪拂過沙灘 ?腳踩著柔軟
風輕輕撩起我的頭髮
天涯海角 舒服的讓人忘不了 ”
“ 離墾丁還有最後1公里 ?你把我趕到機車後座
說這一次換你載我
風吹亂了你的頭髮也吹亂了我的心 ”
品牌:艾美特
代理商:上海勝加廣告
從行業跳脫出來,作為消費者,這則廣告並沒有泛起漣漪,如果沒有這篇分享,大家在日常生活中也並沒有聽到,看到,對不對,更別提銷售轉化率了,推廣渠道的問題吧,一昧在線上推廣,不展開線下鋪排,勁頭很容易過,明星爆炸八卦也不過如此,不是嗎。
寫著寫著突然有的思考,廣告人經常沉浸在自己的創意文案設計裡自嗨,或許我們真的該想想,怎麼實現客戶利益最大化,在用心做好廣告本身的同時,全面給客戶建議,渡人即是渡己(wink)。
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