近日，國家廣播電視總局公示《電視劇母版製作規範》廣播電視和網路視聽行業標準報批稿。其中，在電視劇時長方面給出明確要求：常規劇集正片時長不少於41分鐘，每集結尾畫面與下一集的開始畫面如有重複內容，時長不超過30秒。

觀眾苦“注水劇”久矣。費時費力追更新，結果片頭一通早就看過的前情回顧，片後一通不知所云的下集預告，掐頭去尾正經內容沒剩多少。再加上某些電視劇本就劇情拖沓，要麼充斥著冗長的回憶殺，要麼各種無病呻吟的慢鏡頭，一集看下來更可能“看了個寂寞”。而且在總時長不變的前提下，電視劇的集數被無限拉長，動輒六、七十集，一拖好幾個月。種種怪相不僅消耗著觀眾的耐心和信任，也嚴重破壞行業生態。

正片不夠預告來湊，背後是利益使然，更是水平所限。一方面，對製作方來說，電視劇的集數越多通常意味著賣價越高。而想方設法給內容注水，會給貼片廣告提供更多空間，買方電視臺、影片網站也能賺得盆滿缽滿。特別是眼下，某些影片網站也樂得用這種“擠牙膏”“切香腸”式播劇，套牢使用者長期繳納會員費、點映費。另一方面，很多電視劇壓根兒稱不上是創作，更沒有什麼能實打實呈現給觀眾的內容。或是靠著原著IP自帶熱度，或是寄望於流量演員薅粉絲羊毛，哪怕一集劇根本沒演出個所以然，也能成天霸佔熱搜，製造出紅紅火火的假象。

電視劇以劇情為主，本就是最底線的要求。從嚴打“廣告裡插播電視劇”，到倡導壓縮電視劇集數，再到如今對單集內容分類“限時”，傳遞出行業標準日益規範的訊號，也是倒逼出品方多花點心思在內容質量上。其實細看近些年走紅的優質國產影視作品，無不是以入題迅速、節奏明晰、劇情飽滿而“破圈”。反之，“注水”的結果必然是翻車打臉，觀眾的眼睛是雪亮的，創作團隊、播出平臺不要心存僥倖投機取巧。

對影視劇來說，靠湊數靠頂流“掙快錢”的時代早就一去不返。滿足基本時長要求只是第一步，用高品質創作徹底擠幹水分，才能不被市場嫌棄、拋棄。