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去年，風靡一時的伊蒂之屋

在中國內地關停了所有門店！

全部轉為線上渠道

如今

和伊蒂之屋同屬愛茉莉太平洋集團的

另一知名護膚彩妝品牌

也迎來“關店潮”

將關閉超過80%的中國門店

根據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）傳出在中國市場被“大撤店”的訊息——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

圖片來源：悅詩風吟官網截圖

愛茉莉太平洋相關負責人證實了該訊息並表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道最佳化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。此外，愛茉莉太平洋集團還表示，未來在中國市場，集團將著重發力中高階及線上領域。

據瞭解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。於2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。

在中國市場的遇冷，並非是愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業的獨特遭遇，幾乎所有外資化妝品企業在華都受到了一定程度的挫敗。

來自日本的可開嘉來

也被傳即將閉店並退出中國市場

2021年12月左右

一則閉店公告開始流傳

（可開嘉來公函掃描圖來源：CNBData）

除了可開嘉來之外，同樣來自日本的花王集團旗下彩妝品牌KATE，也被傳將直接撤出中國市場。

甚至背靠奢侈品巨頭LVMH集團的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）在2021年4月就已經被傳在全國多座城市已經撤櫃，以後也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

外資化妝品企業關停、退市近年來已非罕見。根據CNBData整理的資訊顯示，除愛茉莉太平洋、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

（來源：CNBData）

值得注意的是

與外資化妝品式微形成對比的是

國貨化妝品今年來迎來了

高光時刻

2020年11月，國貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG）紐交所掛牌上市，成為美股“國貨美妝第一股”。從逸仙電商的成功上市可以看出，這背後國貨化妝品巨大的市場潛力。近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。

見習記者：伊萬

版權歸原作者所有，向原創致敬

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編 輯：何博洋

主 編：王 瑩

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