根據全球權威資料公司Omdia的統計資料，2020年第四季度，以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌在全球鐳射電視市場的出貨量接近60%，高居全球第一。鐳射電視正在創造中國電視品牌“新品類”海外崛起的“第一個奇蹟”。
而就是這樣一個“今日的大屏之王”，海信主導的鐳射電視創新，卻也曾經有過“需要理解和支援”的時刻。“在口水中長大的孩子”，海信高玉嶺如此比喻鐳射電視的新物種初創。
本土創新走向海外，鐳射電視引領新時代
中國顯示產業佔據了全球顯示產業LCD主賽道的半壁江山，份額高達65%（中怡康資料）。但是，這個第一在很多專業人士眼中不是“真的第一強”，因為液晶顯示再怎麼升級，終究是上一代顯示技術——是“跟著歐美日韓在走，不需要對戰略方向考慮太多”（工信部電子資訊司司長喬躍山言）。
“就像CRT時代，我們的彩電產業也曾經在其末期做到世界第一；然而一場平板革命就被打回原形。”這種跟跑者的宿命，如果不想一再的重複，那麼就必須在下一代產品、在屬於未來的技術領域，走出自己的“新路”。
十幾年前，作為國內彩電產業的NO。1，海信就在思考這樣一個問題：
本土創新走向海外，鐳射電視引領新時代
必須在未來方向上實現突破，才能擺脫
必須在未來方向上實現突破，才能擺脫
“
“
為他人做嫁衣
為他人做嫁衣
”
”
的命運。
的命運。
；2
2007-2014
2007-2014
年，這是鐳射電視的技術儲備期，可以叫做
年，這是鐳射電視的技術儲備期，可以叫做
“
“
星星之火
星星之火
”
”
時代
時代
014-2021
；
014-2021
年，這是鐳射電視在國內市場從
年，這是鐳射電視在國內市場從
“
“
技術理念
技術理念
”
”
創新一個品類，急功近利肯定不行。新品類從來不是“今天投入，今天就能要產出”的事情。海信鐳射顯示十餘年的堅持，2021年終於迎來全球市場可以接受、可以上架、全球消費者可享，並日漸成為“高階首選”的光輝時刻。這也讓鐳射電視這個海信首創，成為“全球顯示未來”參賽者競相追逐的新高地。
到
目前鐳射電視產品已經成為一個真正的“高階強勢”品類。全球100多家企業紛紛進軍鐳射電視行業。中怡康資料，2020年度，鐳射電視行業同比增長22。13%，海信在80+市場額佔有率達到 32。74% ，同比增長1。44個百分點，保持第一。
特別是高階需求上，鐳射電視佔比始終處於領先狀態。2021年1-5月份，線下月報累計資料，在80吋及以上大屏市場銷售額排行榜TOP10中，海信電視有6款產品上榜，其中有三款海信鐳射電視，分別88L5、88L5V、100L5。海信全色鐳射電視100L9-PRO，更是成為國內彩電企業首個開啟全球“十萬元級”超高階市場的產品。
從市場參與者角度看，鐳射電視已經聚集5大陣營：
到
“
“
市場商品
市場商品
”
”
的商業化轉化時期，可以叫做
的商業化轉化時期，可以叫做
同時，鐳射電視產業還在不斷迎來嶄新的玩家。例如全球半導體光學產品上游第一巨頭，三安光電正式加速進入鐳射光源產業鏈；全球IT市場巨頭惠普、AOC ，在2021年加盟鐳射電視終端市場……這一產業鏈也有“必虎”這樣的原創新秀、高效光引擎企業在持續加盟。
“全產業鏈、國產替代、全球巨頭，鐳射電視的雁型佈局已經形成。”行業人士指出，這是本土原創顯示科技，第一次打造起一個屬於中國品牌的“創新產業鏈”。在產品迭代創新、技術標準、核心專利、產能匹配等方面，全面走在世界前列。隨著鐳射電視走向全球市場，全球消費者享受中國視聽技術創新紅利的時代，正在到來。
“
去年，海信表示願意把1000項專利5年內與大家分享，並向行業開放合作，透過共享專利、技術和智慧財產權，加快推進鐳射電視產業的發展。海信鐳射顯示股份有限公司董事長高玉嶺表示，
“
與傳統彩電比較，鐳射電視的應用優勢明顯：比如，色彩上的優勢、健康護眼上的優勢、“超大屏”體驗上的優勢、節能環保的優勢等等。但是，只是強調技術的基因優勢，並不足以讓鐳射電視真正“落地”——行業的發展需要真正的“心血”投入。
“早期市場，產業鏈普遍缺乏信心：有的企業說，你讓我為你配套這個部件，我要投入新的研發、模具、生產線，如果最後沒啥銷量……這個成本風險很大”。對此，海信提出“分擔研發投入”的合作模式，但是海信不要求企業單獨為自己供貨，而是企業用海信的資金、在海信的幫助下，形成的產業鏈能力，直接供給整個鐳射電視產業。
建立了革命根據地
建立了革命根據地
”
”
2021
2021
年開始，鐳射電視加速海外佈局，這一時期三星、惠普、
年開始，鐳射電視加速海外佈局，這一時期三星、惠普、
AOC
AOC
等新品牌紛紛加入，可謂之鐳射電視進入
等新品牌紛紛加入，可謂之鐳射電視進入
“
“
全球燎原
從第一個確立“第四代電視機技術”這樣一個“全球領先概念”的“領路人”；到實實在在的推動產業鏈的建設，構建工程技術成果商品化、市場化供給體系的“挖井人”；再到今天開放核心技術共享、推動行業標準建設、率先掘金全球市場的“行業旗手”，海信在鐳射電視這一中國企業原創品類上，不斷創造更高的“共生價值”。
海信鐳射電視已經實現五個第一：鐳射電視推陳出新世界第一
全球燎原
但是，這只是“鐳射電視產業未來藍圖的奠基”。伴隨著鐳射電視全球市場的開啟，鐳射電視的市場增長主體已經悄然轉移海外。
藉助海信TOP贊助2018年世界盃，海信鐳射電視首次登陸歐洲市場。但是，渠道問題卻成了“新壓力”：Boulanger是法國三大家電連鎖賣場之一，涵蓋各個價位段且多以高階產品為主推，對於鐳射電視而言具有非常高的品類匹配度。但是，最初Boulanger大巴黎區，只同意給海信鐳射電視一家店的入駐機會，一個不起眼的展位……因為人家對你的產品沒有信心。不過，隨著絡繹不絕的銷量，很快讓Boulanger大巴黎區13家門店全面向海信鐳射電視開放……
“產品的口碑是幹出來的！消費者的喜歡是用出來！”2018年中，美國佛羅里達賣出一臺100英寸的鐳射電視，12999美金。很快，同一個使用者又下單了一臺120英寸產品……目前，鐳射電視在正在成為海外市場的消費新寵，尤其是美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發達國家和地區的市場表現格外突出。
”
”
時代
海信作為本屆歐洲盃家電類產品唯一TOP贊助商，正在收穫更多更好的國際訂單。
2014年到2021年，鐳射電視在中國市場高速成長，7年來的複合增長率超過了100%——這一過程正在全球複製
時代
鐳射電視這一中國企業原創品類，正在成為改變全球“消費者視覺體驗”的新神器，也必將成為本土彩電品牌在未來全球市場稱王的核心武器。