一、知乎的使用者屬性

在知乎的使用者中，女性佔47%，男性佔53%。24歲以下的使用者佔21。82%，25-35歲之間的使用者則佔61。53%。

知乎的使用者大部分分佈於廣東，北京，江蘇，浙江等一二線城市。人群型別也較為集中，以學生和IT人為主，還有不少類似於產品經理，程式設計師，運營等職位的人員，這些人群的共同特點就是：年輕化，高認知，高追求，高學歷，高收入消費能力強。

二、產品發展方向與趨勢

知乎平臺的產品定向功能逐漸完善，各種定向方向越來越精準化。隨著產品流量的進一步開放，各種定向關鍵詞也開始一一實現，地域基本可以定向到地級市，興趣標籤也是種類繁多。

同時，隨著知乎的使用者流量的增加，知乎的廣告展現形式也越來越多樣化，在原來的大圖、小圖以及文字鏈的基礎上進化出各種更加高階有效的廣告展現形式，比如多圖模式，影片模式等。改善了頻繁單調廣告資訊對使用者狂轟濫炸的現象，也為滿足廣告主更多的廣告投放需求提供了支援。

因為流量的增加，知乎上更多的廣告資源位被開發出來，從單一的主資訊流展現位置逐漸開放到內容詳情頁以及評論頁、問答頁中，各種APP核心頁面都開始了廣告覆蓋。

三、投放後臺維度的選擇方法

知乎平臺的的男女分佈相對比較均衡，對於廣告行業的選擇也就更多樣，可以說是各個行業都能在知乎找到自己的客戶群體。同時，因為知乎使用者大部分分佈在北上廣一帶，選擇一線城市進行廣告投放，可以有效集中預算，對主要覆蓋人群進行精準投放。

因為知乎屬於社交類平臺，使用者進入時目標明確，對於干擾資訊不會輕易投注視線，所以採用大圖樣式進行廣告資訊的展現能夠更加容易引起使用者的注意力。

目前，知乎上的廣告大部分是教育、金融、旅遊、裝修等行業的。

四、投放素材要點

知乎擁有優質的使用者群體，在知乎上，既有高深專業的知識科普，又有風趣幽默的神回覆，既有行業專家，又有文藝青年，既有達人，也有小白，等等。這些多樣的使用者群體塑造出一種獨特的氛圍，所以，在知乎上的文案大部分都是走的高階路線，即便是“俗”，也是高階的“俗”。

這些活躍在網際網路的使用者，都有對新產品的好奇心，對新事物勇於嘗試，接受度相對比較高。擁有各種各樣標籤的優質客戶更是大部分網際網路產品的目標受眾。

五、知乎廣告投放優勢：

1、作為國內最大的社群類知識問答平臺，知乎的使用者基數已經過億，使用者活躍度高，月瀏覽量搞到180億。

2、知乎的使用者群體可為三類，知識型中產類，品質生活的追求者和新新人類，這三類人群都是網際網路的精準流量。而知乎可以透過開放的維度定向，滿足不同的定向需求，將廣告資訊投放給特定人群或單獨使用者。

3、知乎以CPC出價為主，低價0。5元，一般實際成交價在0。6-0。8元之間。知乎的出價可以說是比較低的，在知乎上，投放連結可以是監測短鏈，並且還支援資料回撥式的監測連結。

不同的平臺使用者有著不同的調性，找到符合自己產品的廣告渠道很重要，而知乎對於廣告主可以說是投放的好渠道。

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