本文轉自：中國經濟週刊

《中國經濟週刊》 記者 周琦

陽春三月，湖南炎陵縣10萬畝黃桃花開。作為“中國優質黃桃之鄉”，每年黃桃季，炎陵縣十六七萬人口有一半人會圍著黃桃產業轉。“炎陵黃桃”已成當地特色農業、文旅康養產業發展的一張名片。

正因名聲在外，“炎陵黃桃”曾廣受侵權問題侵擾，線上線下銷售渠道出現很多假冒“炎陵黃桃”。浙江象山縣知名柑橘品種“象山紅美人”等多地知名特色農產品也同樣遭遇了“李鬼”，嚴重影響地方產業良性發展與增收。

自去年起，這種狀況才得到大幅改觀。3月31日，阿里巴巴釋出《2021年知產保護年報》披露，去年阿里依託持續創新的知產保護技術和多模式聯動等資源優勢，與“炎陵黃桃”“象山紅美人”等所在地方政府部門和行業協會合作，升級了全球 79個區域公用品牌及地理標誌證明商標的品牌保護，讓農戶可透過阿里智慧財產權保護平臺快速投訴涉及侵權商品，對一系列冒用地理標誌的行為進行圍剿打擊。同時透過區塊鏈等技術為 “炎陵黃桃”“象山紅美人”等正宗原產地提供一站式知產保護，從而大幅提升了當地品牌知名度和價格優勢，這些特色產業地區的果農也因此受益，收入連年翻番。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇分析稱，在我國農產品電商銷售額逐年攀升的大背景下，如果要進一步助農增收，就要充分發揮數字技術在鄉村振興中的積極作用，從消費端往產業端深入，讓農產品品牌保護等數字化應用，不斷“從餐桌向土地”延伸。

2018 年開設炎陵黃桃天貓官方旗艦店

政企攜手保護地理標誌特色農產品

2012年，張建良結束了10餘年的深漂生活，回到炎陵老家開始創業做起黃桃生意。

因“炎陵黃桃”名聲在外，許多地方都爭相冒用“炎陵黃桃”商標進行銷售，直接衝擊了炎陵當地黃桃的銷售價格。

“冒充的賣四五塊錢一斤，而‘炎陵黃桃’可以賣到10多塊錢一斤。”張建良稱，低質、低價競爭嚴重損害了‘炎陵黃桃’的口碑，農戶收入也因此大幅縮水。

但打擊侵權產品並不容易。一是證據難獲取；二是異地維權難，“不同的黃桃，在物理上如何區別，很難鑑定。”張建良對《中國經濟週刊》記者說。隨著“炎陵黃桃”知名度不斷提升，綜合產值如今已達26億元，其中電商、微商銷售比例佔總銷售的70%，而商標侵權假冒行為又層出不窮。

“‘炎陵黃桃’是炎陵縣經過30多年努力打造的農業品牌，產值佔全縣農林牧漁的45%，全縣黃桃種植戶8000多戶3。3萬人，在部分地區佔到農民收入的95%，有的農民除了黃桃產業沒有其他收入，黃桃就是他們的‘生命線’。”炎陵縣黃桃產業辦秘書長譚忠誠接受《中國經濟週刊》記者採訪時說，縣裡在黃桃打假問題上一直高度重視，並走出了一條獨特的模式。

2016年和2020年，“炎陵黃桃”分別被認證為國家地理標誌證明商標、國家地理標誌農產品。炎陵縣副縣長譚宇則介紹，為加強“炎陵黃桃”商標品牌保護力度，株洲市、炎陵縣兩級市場監管部門，還有炎陵縣電商協會組成的異地維權工作組等部門，都花了很大力氣。

縣裡透過授權制度幫助農戶享受到地理標誌的便利。“我們從2017年開始授權，前年最多辦了3700多戶。每一個授權戶都有一個二維碼，一旦發現有掛羊頭賣狗肉的情況，就會取消授權資格。同時，政府招標選定3到5家企業統一印製帶有標誌的包裝物，杜絕亂使用標誌問題。另外，縣裡每年會出臺預銷指導價，保護果農權益。”

之後，阿里巴巴透過發揮平臺知產保護技術與資源等優勢，與當地政府等多方協作實現精準對接，聯手加強知產保護的經濟效益和效果倍增。

譚宇稱，阿里協助炎陵縣人民政府開通了“炎陵黃桃”市場監管侵權打假直通車，搭建智慧財產權維權投訴處理綠色通道，建立了高效快捷處理“炎陵黃桃”商標品牌網上侵權投訴的知產新模式，有效保護了“炎陵黃桃”的知名度和美譽度。

同時，炎陵縣還與阿里數字鄉村合作打造了全國首個產供銷一體化、組織化管理農業產業平臺——“炎陵黃桃產供銷一體化平臺”。“它可以統計全縣黃桃的產量、銷售情況並進行分析，把全縣88個村種植黃桃的果農按鄉村組來劃分，能清晰地呈現每家每戶的產銷量及果園全貌，打通種植戶、銷售商、各銷售渠道等產業鏈各環節資料，並建立產業鏈互動通道，提高經濟效益。”阿里巴巴數字鄉村湖南負責人唐俊韜介紹說，“阿里數字鄉村建設的重點是實現農業‘種產供銷’全流程數字化和智慧化產銷管理模式，並希望培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村產業品牌。”

自2021年5月，阿里巴巴就從產業、人才、科技3個方面整體推出助力鄉村振興的“熱土計劃”。透過積極發揮數字技術在鄉村振興中的潛力，從消費端往產業端深入，讓農產品品牌保護等數字化技術應用，不斷從餐桌向土地延伸。

2021 年炎陵青年直播銷售“炎陵黃桃”

果農收益連年翻番

炎陵果農陳安輝是阿里聯手當地政府加強地理標誌商標知產保護的受益者之一。在申請地理商標之後，近年“炎陵黃桃”總是“不夠賣、不愁賣”且價格穩定，最低可賣到128元/10斤，普遍在148元左右/10斤，精品果可以賣到168元或188元/10斤。“我每天堅持做淘寶直播，尤其在黃桃季，我的店鋪直播最高一天能賣2萬元。2020年我在電商平臺的銷售收入大概是9萬多元，去年是19萬元，今年預計將達到40萬元，這還沒包括線下銷售，可以說，近幾年每年收入翻番。”

良好的品牌形象帶來了更高的品牌溢價，為提高農民收入創造了條件。

在浙江象山縣，與阿里數字鄉村合作推動產業鏈數字化轉型後，當地特色農產品象山柑橘、“象山紅美人”也同樣透過平臺技術支撐、政府積極作為、果農積極參與的品牌溯源保護，找到了農產品區域品牌保護、實現優質優價的新方法。

增強智慧財產權保護意識，是地理標誌性農產品品牌長期發展的核心。2021年8月，“象山紅美人”由國家智慧財產權局批准註冊成為區域公用品牌。在此之前，由於“紅美人”柑橘橫空出世，引起了全國十幾個省份大範圍種植，一時間市面上冠以“象山紅美人”之稱的柑橘魚龍混雜。

為保障象山“紅美人”精心打造的區域品牌權益，由當地500多家農戶組成的象山柑橘聯盟，將象山柑橘、“象山紅美人”商標備案到阿里巴巴智慧財產權保護平臺，實現線上舉證、打擊一系列侵犯“象山紅美人”商標權的行為。同時阿里健康“碼上放心”追溯平臺，給每一盒“象山紅美人”配備了“身份ID”，消費者在淘寶APP下單購買時，來自原產地的“象山紅美人”均帶有“正品溯源”字樣，配備“小藍心”追溯標識，全程可溯源。消費者收到貨物後，也可直接使用手機淘寶或支付寶，掃描外包裝上的二維碼來查驗真偽。

在阿里巴巴智慧財產權保護平臺的護航下，“象山紅美人”避免了侵權產品的衝擊，平均售價為50元/公斤，高階紅美人售價可達120元/公斤以上，果農大幅度增收後，又把資金投入到提升品質上，象山柑橘實現了從“以量取勝”向“高品質、高附加值、高盈利”的良性迴圈。

據象山縣介紹，“象山柑橘”“象山紅美人”品牌價值高達24。55億元。全縣種植面積12。5萬畝，年產柑橘鮮果12萬噸，全產業鏈產值達25億元，已被列入浙江省示範性全產業鏈。

阿里地理標誌等知產保護成效顯著

阿里巴巴知產保護年報資料顯示，過去一年，針對地理標誌的知產保護專項成效顯著。除幫助特色農產品增收創收，阿里還協助嘉興公安機關全鏈路打擊了製售假冒某知名地理標誌紅酒的犯罪團伙，案件涉及山東煙臺、江蘇淮安及浙江嘉興多地。嘉興公安機關查扣侵犯該知名地理標誌的紅酒6000餘瓶，標籤12000餘個，涉案金額500餘萬元。

截至2021年底，阿里智慧財產權保護平臺已累計保護了79個國內外地理標誌證明商標。保護全球超過64萬項智慧財產權權利，積極發揮商標、版權、專利等保護的組合效應。義大利中央農產品質量保護和反假冒偽劣監察局局長Felice Assenza表示：“與阿里長期合作，共同打擊農產品領域的侵權地理標誌，這與國家經濟極為相關，將堅定地致力於保護生產商和消費者，並透過阿里巴巴智慧財產權保護平臺IPP進行維權保護。”

阿里巴巴智慧財產權運營負責人徐駿向《中國經濟週刊》記者介紹稱，智慧財產權是商家的生命線。為切實保護好智慧財產權，阿里過去透過持續升級技術產品和創新合作模式，已摸索出一條依法配合政府執法，行政與刑事手段結合，線上線下融合，境內境外聯動，縱深打擊製售假窩點的全鏈路打假治假思路，同時還透過聯動品牌權利人、行業協會、消費者群體以及青年設計師等保護主體，建立起一套打擊假冒、鼓勵創新、扶持原創、培養人才等多舉措並行、多維立體、可持續引領的平臺智慧財產權保護體系。

《2021年知產保護年報 》資料顯示，過去一年，阿里聯合全球品牌權利人持續圍剿線下製售假團伙，依法協助各地公安機關進行線下假貨打擊，累計依法協助偵辦涉假案件2685起，抓捕犯罪嫌疑人1968人，涉案金額38。87億元。同時，阿里還搭建起廣泛高效國際溝通合作平臺——阿里巴巴打假聯盟（AACA），截至去年底已有超過1000家國內外知名品牌加入。

阿里方面表示，注重並加強智慧財產權保護是激發市場活力的重要方式之一。其在技術和模式等領域的不斷創新與探索，也是持續引領平臺智慧財產權保護體系建設的優勢。

徐駿介紹，2018年，阿里就正式推出原創保護平臺，率先為各類形態的原創作品，提供平臺內一站式確權—維權—授權的全鏈路版權保護解決方案；隨後，又釋出了知產保護科技大腦等智慧技術；2020年上線全國首款AI虛擬模特——塔璣後，去年繼續升級AI虛擬模特，讓商家可提供童模模特靜態圖代替童模出鏡，關注未成年人保護。截至2021年底，阿里原創保護平臺已保護超7億張圖片，超3500萬條短影片，超42萬份設計手稿，幫助超過1萬家原創商家受益。

（本文刊發於《中國經濟週刊》2022年第6期）

2022年第6期《中國經濟週刊》封面