提升為打造一批“遵字號”農業品牌，推動農業大市向品牌大市轉變，實現農業高質量發展，近日，遵義市農業農村局聯合9個部門印發了《遵義市農產品品牌質量提升工程實施方案（2022-2025年）》。將大力實施“資源整合、品質提升、主體育強、營銷拓展、人才聚集”等五大行動，推動農業品牌持續發展的良好局面，提升“遵字號”品牌農產品的高競爭力、高收益率。

　“資源整合”提升品牌凝聚力

該市將圍繞規範同類農業品牌、品牌商標註冊、品牌管理和農業標準應用等方面進行資源整合，提升品牌凝聚力。構建“2+15+N”品牌發展模式（“2”代表市級主導培育遵義紅、遵義朝天椒品牌，“15”代表各縣（市、區）圍繞一縣一業培育一個主推區域公共品牌，“N”代表各農業生產經營主體培育企業品牌或產品品牌）。在品牌商標註冊方面構建“區域公共品牌+產品品牌（企業品牌）”的雙品牌體系，實現雙品牌文化共融、形象共生、資源共享；在品牌管理和保護方面全面加強智慧財產權保護，建立品牌保護體系和信用體系；在農業標準應用方面打造規模化種植養殖、標準化生產和產業化經營為主的現代產業標準體系，提升區域公共品牌和企業產品品牌的標準化水平。

“品質提升”提升品牌影響力

該市將從種業振興、農業投入品監管、綠色農業標準化生產等方面全面發力，提升品牌影響力。全面強化優質種業企業扶持和遵義海南繁育種基地建設，發展一批優秀種業企業，推廣一批適宜山地特色、生產效益好、市場認可度高、宜機化的品種。強力推進“四種工程”，完善特色產業良種繁育體系，保護和開發“遵義朝天椒”“遵義糯高粱”、湄潭苔茶、黔湄系列茶品種、大樹茶和“黔北麻羊”“黔北黑豬”“烏骨雞”等優質地方種質資源。紮實開展農產品“治違禁控藥殘促提升”三年專項整治行動，推進種植業、養殖業、食用農產品質量安全執法專項行動常態化，保障農產品質量安全。深入推進綠色農業標準化生產，擴大綠色優質農產品貨源，引導農民專業合作社、農業龍頭企業等新型生產經營主體實施標準化、綠色化、品牌化生產。

“主體育強”提升品牌作用力

該市將圍繞培育產業聯合體、壯大生產經營主體、發展綠色食品工業等方面實行主體育強，提升品牌作用力。圍繞主導產業招大引強、培育壯大，大力引進農業產業化500強企業，支援龍頭企業兼併重組、強強聯合，推廣“龍頭企業+合作社+家庭農場（農戶）”組織方式，打造一批產業聯盟、農業產業化聯合體等新興產業鏈主體，提升農業品牌建設合力。扶持一批重點企業、培養一批家庭農場、提升一批農民專業合作社，為品牌培育提供後續資源。大力推動精製茶、辣椒製品、生態畜禽肉及肉製品加工業發展，培育和壯大一批具有競爭力的產業叢集、龍頭企業和拳頭產品，加快建設全國優質綠色食品工業基地。

“營銷拓展”提升市場競爭力

該市將建立農產品品牌營銷體系、產銷合作平臺，做好農產品出口、做實品牌宣傳推介，提升市場競爭力。完善縣鄉村三級物流體系，最佳化提升國家級遵義辣椒市場、新雪域農產品交易中心、湄潭中國茶城、遵義綠色農產品交易中心等專業農產品市場，做好銷地與產地冷鏈銜接。搭建產銷合作平臺。加快與粵港澳大灣區、成渝雙城經濟圈、長三角等目標市場建立穩定供銷關係。構建線上與線下、傳統渠道與新興渠道、國內市場與國外市場相結合的營銷推介服務體系。加大在國家級媒體、省市級平臺、交通樞紐及一線城市戶外廣告投放力度，開展全方位多層次的宣傳推介。創新辦好“茶博會”“辣博會”，提升國際、國內影響力。

“人才聚集”提升品牌生產力

該市將加強專業人才隊伍建設，實現人才聚集，提升品牌生產力。利用各類農民培訓、電商培訓等相關培訓資源，開設品牌營銷課程，探索建立品牌營銷技能人才培養體系。加強“新農人”培育，引導青創客、農創客、網紅主播以及大學生創業和返鄉農民工參與“遵字號”品牌經營領域，加強農產品標準化生產、產品營銷、質量檢測、宣傳策劃等專業人才培養，為打造品牌輸送各類人才。

據瞭解，到2025年，預計將打造15個縣級區域公共品牌，30個企業品牌（產品品牌）。發揮中歐互認地理標誌產品鳳岡鋅硒茶作用，壯大農業外向型企業，培育出口創匯過500萬美元農業國際貿易高質量發展基地5個以上，農產品出口額達20億元。全市綠色食品認證累計達140個，有機食品認證100個，地理標誌保護農產品認證25個，年產值達200億元的特色農業產業2個，實現農產品“身份”“身價”同步提升。

貴州日報天眼新聞記者 徐春燕

編輯 楊柳

二審 孟錦群

三審 陳富強