文/羊城晚報全媒體記者 艾修煜
圖/受訪者
近年來，粵產綜藝不斷髮力，《國樂大典》《技驚四座》等國潮綜藝在全國範圍內掀起一股收視浪潮，並獲得觀眾好評。而這些口碑綜藝背後，都有廣東南方新媒體股份有限公司（簡稱“新媒股份”）的身影。
作為全國首家實現獨立IPO上市的播控平臺運營公司，新媒股份不僅擁有“廣東IPTV”“喜粵TV”等拳頭播控產品，還傾力開啟內容投資業務，以打通製播鏈條，全方位拓展內容產業板塊，助力廣東文化強省建設。
近日，羊城晚報記者就平臺建設、弘揚嶺南文化、新技術創新利用、優秀文化產品開發等問題專訪了廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建。
羊城晚報：區別於其他網際網路視聽平臺，新媒股份的“拳頭產品”IPTV有哪些突出亮點和優勢？有哪些本土元素突出的內容產品受到使用者歡迎？
楊德建：廣東IPTV是全國首家接入電信、移動、聯通等多個傳輸系統的播控平臺，現已成為擁有海量優質內容的智慧大屏產品，具備內容豐富、功能便捷、場景溫馨、服務智慧等亮點優勢。截至2022年6月末，新媒股份的IPTV基礎業務有效使用者達到2，012萬戶，居於全國前列。
廣東IPTV深耕廣東，致力於傳承弘揚嶺南文化，策劃推出了《嶺南專區》，為使用者提供大量具有廣東本土元素的內容產品，成為嶺南文化重要宣傳平臺。《嶺南專區》包括粵煲劇、粵影院、粵綜藝、粵戲曲、粵紀實、粵生活等六個選單入口，以及看全省、魅力潮汕專區、客家風情專區、廣東衛視專區等四個特色入口，多方面展現嶺南文化。
今年9月，“新媒股份嶺南文化服務平臺”在“全國智慧廣電網路新服務”評選中，被評為“文化數字化創新應用”優秀案例。
羊城晚報：根據新媒股份大資料系統分析，當下IPTV使用者對於視聽產品有哪些新的偏好，收視習慣有哪些突出變化？我們又採取了哪些針對性措施來響應使用者需求？
楊德建：目前IPTV使用者對視聽產品的偏好表現主要有以下幾點：首先，直播頻道節目最受觀眾喜歡，廣東IPTV三分之二的使用者更偏向於觀看直播頻道節目。其次，點播使用者更傾向於選擇頭部優質的內容。今年點播節目收看時長和收看人數都有較大增長，觀眾的付費收視習慣逐漸形成；另外，電視劇、電影和綜藝節目是三大最受歡迎節目型別。值得注意的是，觀看少兒內容的使用者是廣東IPTV第二大收看人群，家庭大屏得到越來越多的少兒受眾的喜愛。
針對性措施方面，廣東IPTV加強與優酷、愛奇藝、騰訊等網際網路視聽頭部平臺合作，不斷做好優質頭部內容引進；另外，開發使用者個性化的智慧推薦系統，挖掘使用者感興趣的長尾內容，採取使用者分群的精準內容運營、活動營銷；同時，線下端與運營商合作向用戶傳送優質內容宣傳文案定向推送，加強平臺與受眾的互動；此外，我們還嘗試了短影片內容生產運營，打造平臺特有IP，加大了對少兒節目的開發，力求更好地為少兒受眾服務。
羊城晚報：在豐富網際網路電視產品上，新媒股份做出了哪些努力？取得了哪些成果？
楊德建：網際網路電視業務是公司根據國家廣播電視總局的政策規定，基於網際網路電視整合服務與內容服務，向全國大屏使用者提供影片內容和綜合服務。
我司網際網路電視業務起步於2015年，始終致力於深度拓展智慧家庭場景。公司是廣東廣播電視臺旗下唯一授權的網際網路電視業務運營主體，圍繞整合服務（播出名稱：互聯八方）和內容服務（播出名稱：雲視聽），致力為使用者提供高品質的電視新媒體產品。至2022年6月末，公司雲視聽系列APP全國有效使用者達到2。47億戶，同比增長4。66%；有效智慧終端數量達到1531萬臺，同比增長21%。
羊城晚報：如何看待新技術（如大資料、4K、先進播控平臺等）對於優秀文化產品的助力作用？
楊德建：先進技術推動著文化產品在生產、運營、傳播、終端播出等環節的迭代升級甚至重大變革。新媒股份一貫重視技術創新，以“智慧高效運營”和“研發引領發展”作為技術研發工作的兩大重點。公司透過完成智慧化升級，於2021年建成“雲管端”生態服務型平臺，支撐了多項業務的高效運營；透過建成全國第一個具備ChinaDRM基礎支撐能力的IPTV及網際網路電視整合播控平臺，深度參與了國家數字內容版權體系建設，推動數字版權的保護和產業運營；公司在智慧運維、智慧推薦方面的技術應用，榮獲首屆廣播電視和網路視聽人工智慧應用創新大賽一等獎、“2021年王選新聞科學技術獎”二等獎、三等獎；截至2021年12月，公司已累計獲得專利44項，軟著119項，商標217項。
未來，公司將深入開展超高畫質、智慧家庭、大資料、版權保護等創新研究與產品創新，打造連線雲管端的“生態服務型平臺”，利用新興技術促進文化產品各個環節的迭代和變革，並利用強大的整合支撐能力，助力鄉村振興建設，讓鄉村振興題材或其他定製化內容可以更容易觸達相應的鄉村受眾群體。
羊城晚報：在內容產品開發上，新媒股份有哪些嘗試，有了哪些成果，未來重點發力方向是？
楊德建：近年來，新媒股份圍繞新時代精品內容建設，傾力開啟內容投資業務，取得一定成績。國潮綜藝方面，由新媒股份投資製作的大型國潮綜藝節目《國樂大典（第四季）》和《技驚四座（第二季）》入選國家廣播電視總局2021年“中華文化廣播電視傳播工程”重點專案，並被列入2022年廣播電視重點節目。高畫質作品上，投資製作《喜粵之味》《超級食材》和《去野吧！餐桌》等3部高畫質精品紀錄片，逐步豐富優質內容版權資源。融媒產品也逐漸成熟，創作完成《帶你走進黨代會》《唱支山歌給黨聽·一首歌一座城》和《百年對語》等3部重大主題融媒體視聽作品。
在未來，我們將堅持內容為王戰略，拓展版權內容產業板塊，打造新視聽平臺的內容基礎，並積極聯合社會力量推進內容生產，推動打造內容生產端和收視端的完整價值閉環。在內容創新融合方面，將加強對嶺南傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，豐富專區內容來源，用年輕化的表達展現嶺南文化新活力；另外，我司還將著力深耕少兒親子內容，以優質內容撬動親子市場，逐漸打造自有的少兒品牌——喜粵少兒。
編輯：胡廣欣
【來源：金羊網】
宣告：轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯絡，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb。cn