愛馬仕推出一款16。5萬的腳踏車秒售罄，預定需要等一年；保時捷上架一把“能拍蒜”的菜刀，定價1700元，發售就遭瘋搶；一小袋美國夏威夷黑鹽，400g售價169元，比普通食鹽貴60倍仍賣的火爆。似乎任何東西只要貼上“高階消費品”“進口”的標籤，就有人為其買單。

如今的高階市場，“越貴越要搶”，各大品牌都想進市場分一杯羹，就連大健康領域，一款單憑售價2萬6的“青春丹”也盯上了我國高階消費者的錢包，天價補劑為何能出圈？

一粒膠囊賣出黃金價，收益更比黃金高？

據悉，所謂的“青春丹”，實則是日本源生生物產業株式會社旗下，一款名叫“賽樂瑞”（Cellerator）的抑衰口服補劑。該日企以研發高階口服營養補充劑為主，主打產品“賽樂瑞”因2萬6一瓶的單價已成為該行業的價格天花板。

2020年，京東國際將“賽樂瑞”引入國內市場，初來乍到的新品定價如此之高，業內人士均表示不看好。然而令人大跌眼鏡的是，賽樂瑞僅用一個財年，就實現了0到51億規模的市場營收。這匹領跑抑衰行業的“黑馬”，以破竹之勢出現在各大電商節的前三名。

走高階消費品路線的賽樂瑞開啟市場後，相繼推出賽樂瑞pro版、max版、super-k版等多系列產品，搖身一變“富豪專屬”。公開頁面顯示，賽樂瑞max版售價近3萬，升級版規格不變仍為一瓶60粒，小小一粒“青春丹”價格竟高達500元，比金價更貴！

“人傻錢多”還是卓有成效？

與愛馬仕、保時捷不同，這些高階消費品有著悠久的品牌歷史和獨特優勢，而翻閱資料顯示，“源生生物”成立不過十餘年，“賽樂瑞”出場就定天價，是瞄準中國消費市場專挑高階消費者“割”還是物有所值？

該品牌中華區負責人迴應，以賽樂瑞為代表的抑衰成品價格不菲的背後，是“物以稀為貴”的科研成本和獨家專利等現實因素。

據京東詳情頁介紹，“青春丹”採用的是“Cellerator”活化專利成分，額外新增輔酶Q10和太歲提取物PQQ，從細胞層面抑制老化，拉長健康生存期。科學期刊《Cell》曾指出，人類機體老化的九大標識之一就是細胞衰老。

2015年，科學家Judith Campisi博士發現在部分物質的干預下，人體內的衰老細胞能夠被有效識別並清除；2020年，以色列科學家Shai Efrati發現老人定期在高壓氧艙中吸純氧，衰老細胞被清除了20%，從面板、肌肉耐力等各項指標來看，年輕了20歲。從多項臨床實驗得到的資料來看，細胞層面抑衰是可行且肉眼可見的有效手段。

打著細胞抗衰的名頭就能撬開中國市場？其實不然，我國消費者可不是“人傻錢多”的冤大頭。曾有細心的記者查證其各項資質，發現其13項研究成果受國際專利保護並透過SGS（國際檢測實驗室）安全性檢驗，不含任何有害物質。

據復旦科普團隊“時光派”資料顯示，透過補充劑干預老化的手段在臨床中十分常見，從小鼠、猴子到人體，各大期刊每年都會刊登幾十篇相關論文。以亞馬遜創始人Jeff·Bezos為首的富豪，更是斥資20億“贊助”這類生科研究。海量的科研經費並沒有換來成品問世，反觀賽樂瑞上線僅兩年，就收穫超五千條正面反饋，雖稱不上“好評如潮”，但也被視為目前市場中相對成熟且有效的落地產物。

背靠科研、定位奢侈品，成送禮首選？

從愛馬仕“腳踏車”、保時捷“菜刀”到“賽樂瑞”，我國人均GDP上漲的同時，消費能力也在不斷升級，其中中產階層就是主力軍。他們需要的是一個產品能夠彰顯身份、圈層、階級。頂著行業天花板價格的賽樂瑞從不促銷、絕不打折，正是這一點拿捏了中產男人的“虛榮心”。單瓶2萬6的售價擺在那，送親友和客戶都覺得“倍有面子”，收到的人也會覺得被重視。

抑衰產品竟暗含社交屬性？其實這在市場中早已屢見不鮮，高鐵製造商威奧股份就曾推出智慧高壓氧艙O2 ARK，單臺裝置售價高達56萬，已然成為中產階級社交名片。客廳、辦公室裡放置一臺高壓氧艙已是各大企業高管標配，看來任何能彰顯身份的產品會“出圈”只是時間早晚問題。

據艾瑞諮詢釋出的2021白皮書顯示，以賽樂瑞為代表的抑衰物質市場已突破100億，該類物質的購買者普遍具有高學歷、高收入等特徵，大多分佈在上海、深圳、浙江等發達城市，其中35-45歲的中年男性佔到70%。在匿名回訪調查中，許多人表示“白天和夜晚的精力都有所提升，睡得更香了”。至於賽樂瑞是否稱得上是“青春丹”，還是要打上一個問號。

話說回來，延長人均預期壽命類科研成果不應淪為高階消費者的專屬，延長人均預期壽命應該惠及全人類。人類長壽基因發現者、頂尖衰老領域學者Nir Barzilai博士曾在接受採訪時指出：“人均健康壽命延長2。6年，就相當於全球GDP的30%。每多一人服用抑衰物質，就能為國家節約40萬的開支。”

此外，行業分析師也普遍表示：“在未來，‘青春丹’的價格被打下來是一定的，科學發展如此迅猛，從2萬6的售價走向260也不是不可能，只是需要給科學家們一些時間。”