在 2022 年最後的幾天裡，各種年度榜單紛紛跳了出來。但有一份全球榜單卻很不一樣，它用清清楚楚的數字告訴我們——儘管 2022 年有很多傷感的回憶，但同樣有值得我們點贊歡呼的時刻。
這份榜單是《有史以來最受歡迎的 10 條 Instagram 帖子》，其中一半帖子都發生在 2022 年。
排名第一的是梅西舉起世界盃獎盃的帖子，然而排名第四和第五的帖子卻是同一張照片——LV 旅行箱的廣告大片，加上 LV 官方賬號的點贊數已經接近 8400 萬，比第一名的 7400 萬點贊數還要高出大約 1000 萬。
▲ 配文「勝利是一種心態」
梅西和 C 羅被 LV 在不同時候請到了同一個房間，通過後期合成，讓兩位足球界頭號競爭對手在 LV 經典硬箱上面下起了國際象棋。
而且，這次世界盃的大力神杯依然裝在 LV 箱子裡。LV 在箱包界的奢侈高定位，早已深入人心了。偏偏在這個時候，另一家同樣從箱包發家的百年奢侈品牌，要在全球重點城市開設獨立箱包店了。
是誰要在奢侈箱包上與 LV 分蛋糕？或許想不到，是剛剛「請」走了創意總監，想要在旅行箱包上找回品牌發家之本的 Gucci 古馳。
這家商店的開業是 Gucci 古馳為不斷擴大的旅行和探險產品與業務開了一扇門。
——Marco Bizzarri（Gucci 古馳總裁兼執行長）
在巴黎大街造出了上世紀的「火車站」
早在 2022 年 11 月，Gucci 古馳釋出了洋溢著濃郁節日氣氛的 Gucci Gift 廣告大片，在老式火車站選景。
火車鳴笛響起，車站老式時鐘的指標指向十一點，一群衣著華麗的旅客拎著包包，提著行李箱匆匆上了一趟駛向北方的火車。
餐桌和床褥上，是 Gucci Décor 的餐具和家居裝飾品；一旁的座椅上，是穿著 Gucci 古馳衣服的寵物和旅行系列箱包。
歡快的音樂最後以「回家了」終結，車上的乘客此時也在大雪紛飛之中跑著下了車。
原以為只存在螢幕裡的光影記憶，卻奇蹟般地在巴黎繁華的聖奧諾雷街的 229 號活了起來——2900 平方英尺的兩層樓店鋪，完全是以火車站和老火車為原型設計的，在 12 月 20 日開業。
為了賣旅行系列箱包，Gucci 古馳在選址上是非常用心。新店不僅位於 174 年曆史的巴黎皮包品牌 Moynat 對面，距離 231 年曆史的巴黎皮包品牌 Goyard 也僅幾步之遙，前身還是 Off-White 店鋪。
既然要賣旅行用的箱包，Gucci 古馳在細節設計上也非常「點題」。
▲ 老式火車的行李架。 圖片來自：Gucci Gift 廣告大片
進入商店的一層，彷彿穿越到了上個世紀的火車站，中心的獨立貨架以行李手推車為靈感，就連收銀臺也被偽裝成了火車站中的迎賓臺。
踏上低矮的曲線臺階走入二層，如同從月臺登上了一輛老式火車，黃銅貨架借鑑了那個年代的火車行李架，而天花板則參考了舊式車廂的拱形車頂。
行李箱包是新店裡不二的主角，Gucci 旅行系列的全部產品都在架可售，此外還有種類齊全的旅行必需品，包括寵物用品、旅行配飾、美容用品等。
與新店一同首次亮相的還有與義大利行李箱專業品牌 FPM Milano 聯名推出的 3 款鋁製登機行李箱。前兩款分別採用棕色和灰色的雙 G 圖案帆布鑲板，最後一款保留全銀色的箱身但加上了配有別致搭扣的紅綠配色織帶。
不過最吸引推特網友注意力的卻是一個六角形的手提箱子，它同時出現在兩位時尚撰稿人——Katherine Sinner 和 Brenda Hashtag 在 Twitter 釋出的探店照片中，並獲得大量點贊。
▲ Gucci 古馳獨立箱包店探店照。 圖片來自：Twitter @KatherineSinner
▲ Gucci 古馳獨立箱包店探店照。 圖片來自：Twitter @brendahashtag
這小箱子售價可一點都不便宜，官網售價近 25000 元（3400 歐元）。然而這箱子可不是給人用的，因為一開啟箱子就可以看到兩個金邊寵物餵食碗，被穩穩地放在飾有鉚釘的木盒裡。
▲ Gucci 寵物旅行碗具套裝。 圖片來自：Gucci 官網
在出境遊限制放鬆、全球旅遊業即將復甦之際，Gucci 古馳著力拓展旅行系列產品也是希望抓住新一輪機遇。根據法國市調公司 ReportLinker 的最新資料，全球旅行箱包市場在 2027 年將達到 325 億美元，其中中國的市場規模預計達到 68 億美元。
▲ Gucci 古馳最近推出的登山系列 Gucci Après-Ski。 圖片來自：Instagram @gucci
在 Rue Saint-Honoré 開設的第一家 Gucci Valigeria 精品店，代表了我們正在進行的戰略的下一階段——加強我們在旅遊類別中的領導地位。
——Marco Bizzarri（Gucci 古馳總裁兼執行長）
始於 1921，Gucci 古馳的百年旅行之魂
現在提起 Gucci 古馳，首先想到的復古、文藝以及雌雄同體的浪漫美學。不過在 Gucci 古馳剛剛創立的前期，卻是以高階定製箱包出名的。
這些定製箱包之中，旅行箱是不二的主角。
▲ Gucci Garden 中的旅行箱包。 圖片來自：Gucci 古馳官網
今年 2 月，在 Gucci 古馳剛剛邁入第二個一百年的時候，攜手國際拍賣行佳士得，在過去一百年裡精選了 10 款箱包，請來佳士得國際高階手袋及配飾專家兼副總裁 Rachel Koffsky 為 Gucci Vault 專案做了 5 分鐘的影片講解。
這 10 款箱包，竟有 5 款都是旅行用手提箱。
影片中第一款亮相的手提行李箱被命名為「電梯服務員標誌」（Lifeboy Sign），因為在箱子頂蓋內藏著一個小小的長方形標籤——一位酒店電梯服務員，雙手各提著一個行李箱，下方是 Gucci 的 logo 字樣。
▲ Gucci 古馳 1930 年代的古董箱
這位電梯服務員，致敬的正是 Gucci 古馳的創始人 Guccio Gucci，他曾經在英國倫敦的 Savoy 酒店擔任電梯服務員，為住客裝卸行李是他當時的日常。
恰恰是這份提行李的「日常」，讓 Guccio Gucci 瞭解到上層人士對服飾的喜好、對品質的追求以及對旅行用品的需求，成就了 Gucci 古馳彷彿與生俱來的貴族品味。
▲ 電梯員圖案在 50 至 70 年代被一個身穿盔甲的勇士替換。 圖片來自：Nss Magazine
不就是一位電梯裡提行李的嗎？Guccio 能得到如此的機遇，原因在於他是 Savoy 這家酒店的電梯服務員。
Savoy 是世界上第一家使用電動電梯的酒店，同時也是第一家安裝電燈和早期電話的酒店。在 20 世紀初，Savoy 是歐洲最豪華的酒店之一，名人政客如果要在倫敦旅居，必定會首選這家酒店。
▲ Savoy 酒店的老照片。 圖片來自：Savoy
1898 年，17 歲的 Guccio Gucci 離開家鄉佛羅倫薩，來到倫敦的第一份工作就在 Savoy 酒店。
他當過洗碗工、迎賓、服務生，而電梯員則是他在酒店裡做到的最好職位。得益於這個職位，他有幸接觸到克勞德·莫奈、梅林·夢露、弗蘭克·辛納屈、溫斯頓·丘吉爾等名人。
▲ Savoy 在 2021 年與 Gucci 合作改造皇家套房，被列入 Gucci Places 旅行清單中
離開 Savoy 酒店後，Guccio 還在從事高檔旅遊休閒的歐洲鐵路公司 Compagnie des Wagons-Lits 工作了四年，並在一戰後為精美行李箱製造商 Franzi 工作。
▲ Franzi 行李箱。 圖片來自：Facebook @Franzi
1921 年，Guccio 回到佛羅倫薩，在 Via della Vigna Nuova 開設了第一家店鋪，並在店鋪後方開設了一家小作坊，僱傭當地工匠製作皮具皮包，Gucci 自此創立。
開店推出的第一個系列即以旅行為主題，包含了國外進口和自家定製的豪華旅行箱、手提箱和帽盒。自品牌成立，Gucci 古馳將目標瞄準了最富有的人群，品質和設計從來都以這群人挑剔的眼光作為標準。
二戰的來臨讓身處義大利的 Gucci 古馳遭受了國際聯盟的貿易限制，皮革等材料陷入短缺的困境。然而正是這樣艱難的狀況，促使 Gucci 探索出新材料和新工藝。
Cuoio Grasso 正是 Gucci 用難度很高的鞣製技術打造的柔軟光滑、有彈性且耐刮擦的高階小牛皮，這樣的特性恰恰很適合製作旅行箱包，讓箱包看著精緻高檔，但同時經久耐用。
Cuoio Grasso 後來也從行李箱運用拓展到手提包、公文包和其他小皮具，成為 Gucci 古馳獨特的「遺產」之一。
同時，Gucci 古馳也開始用特質的托斯卡納大麻製作帆布包袋，印上重複的深棕色格子圖案，成為了此後成為 Gucci 經典的重複圖案的前身。
這組格子圖案在 60 年代後期由 Guccio 的兒子加入對立的雙 G 字母，而創造出如今為大眾所熟知的雙 G 圖案，也稱 GG Supreme。
由於佛羅倫薩上層階級熱衷賽馬運動，Gucci 也將產品線拓展至馬術用具，同時也從馬術中汲取了靈感，在 50 年代設計出紅綠配色的織帶用於箱包上，隨即受到歡迎併成為了品牌最重要的標誌之一。
在開起永久式獨立箱包店之前的 2022 年 10 月，Gucci 古馳在倫敦和佛羅倫薩先開起了為期 3 個月的旅行箱包快閃店。這兩個選址確實與品牌歷史有著千絲萬縷的關係。
不僅倫敦的快閃店選址落在 Savoy 酒店內的 Savoy Tea Shop，這裡原本是售賣茶點的場所，就連獨立箱包店主推的系列，也被命名為 Gucci Savoy，與快閃店同期登場。
而雙 G 圖案和紅綠配色織帶這兩樣 Gucci 標誌，巧妙結合設計出了 Gucci Savoy 系列，包含行李箱、手提包、帽盒等旅行主題產品。
▲ 博主兼攝影師 Mikko Puttonen 被邀請到 Savoy 的 Gucci 快閃店打卡。 圖片來自：Instagram @mikkoputtonen
▲ Gucci 古馳全球品牌大使倪妮在上海新店。 圖片來自：Instagram @gucci
Gucci「遺產」新蛻變，關鍵在於「故事感」
最近，Gucci 古馳發生了一件大新聞——為品牌工作了 20 年的 Alessandro Michele 宣佈離職。
▲ Alessandro Michele。 圖片來自：Vanity Fair
繼 Tom Ford 的性感、精緻、極簡主義和 Frida Giannini 柔美嫵媚的富豪審美之後，Michele 憑著雌雄同體的復古繁複美學，抓住了新一代年輕群體。如今的 Gucci 古馳，是遍佈 Michele 個人印記的 Gucci 古馳。
然而，這般如同萬花筒的風格，卻是最容易引起審美疲勞的，加上簡約風格成為當下的主導趨勢，Gucci 古馳在近年來在業績增長呈現愈趨疲軟的態勢。
而且，Michele 強烈的個人風格也逐漸稀釋了 Gucci 作為百年品牌積澱而來的經典風格，讓人幾乎忘記 Gucci 古馳也是一個百年品牌。
▲ Gucci Garden。 圖片來自：Gucci 古馳官網
▲ Gucci 溫哥華舊店改造。 圖片來自：Superfuture
早在 Michele 官宣離職前，Gucci 古馳已經在做出改變——最明顯的是廣告大片的拍攝，Michele 標誌性的萬花筒風格似乎褪去，取而代之的是彷彿從經典電影走出來的永恆風格。
▲ Harry Styles x Gucci
▲ 參考 1964 年電影《歡樂滿人間》拍攝的 Gucci x Palace 聯名系列大片。 圖片來自：L。Dope
直到 Gucci Savoy 旅行系列推出，Gucci 古馳連產品都回歸過去的極簡風格時，請來好萊塢男星瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）拍了部很「好萊塢」風格的短片。
故事從一個老式旅館開始，他打開了一個 Gucci 的旅行箱，裡面發出夢幻的光芒。他一路收集這些 Gucci 行李箱，直至來到海邊，他從一個大型行李箱內找到通往另一個世界的大門，隨手拎起一個行李袋走了進去。
每一幀畫面，從燈光到選景，讓人聯想起過去雜誌的跨頁廣告，「經典」成為腦中冒出的第一個形容詞。
即使這並不是 Michele 的風格，但是他說過的一句話在這裡卻完美點題。
與 Gucci 古馳旅行絕不僅是純粹走過，而是陪伴好萊塢藝術家、編劇、演員和導演一同旅行。
——Alessandro Michele（Gucci 古馳前任創意總監）
自 2017 年始，Gucci 古馳多年一直在更新一份旅行清單—— Gucci Places，包含了羅馬的古老書店 Antica Libreria Cascianelli、莫斯科最古老的電影院之一 Khudozhestvenny 以及 始於 16 世紀的佛羅倫薩 Boboli 花園等等。
▲ Antica Libreria Cascianelli 書店。 圖片來自：Gucci 古馳官網
▲ Khudozhestvenny 電影院。 圖片來自：Gucci 古馳官網
這些地方都充滿了「故事感」，彷彿在那裡有一面銀幕，這些風光都成為了一個個故事的選景，而導演、美術、攝影等劇組成員都在那裡準備開工。
▲ Boboli 花園。 圖片來自：Gucci 古馳官網
縱使在定位奢侈的旅行箱包產品中，前有 Hermes 愛馬仕和 LV，後有 LV 母公司收購的德國旅行箱品牌 Rimowa，但是 Gucci 古馳藉由這種與電影同行的獨特故事感，以及積澱百年的經典產品檔案庫，在旅行系列的未來發展依然很有「戲」。