家用脫毛儀作為宅家就能變美的神器之一，近年來熱度不斷攀升，也成功孕育了一批知名大牌。其中，Ulike家用脫毛儀品牌從2016年起，連續5年獨霸天貓雙11銷量冠軍，幫助數百萬使用者擺脫脫毛困擾。

那麼，Ulike脫毛儀是如何實現從0-1爆發，從小眾品牌成為市場強者呢？

捕捉“她經濟”下使用者新需求，掌握消費主動權

如今，在全球範圍內，女性每年自身消費已經佔到總消費的60%以上，圍繞著女性消費已經形成了特有的經濟圈和經濟現象，被稱為“她經濟”。

伴隨著社會經濟的發展和女性地位的提升，女性消費者更注重自己的消費感受，這在“脫毛”上的體現，就是逐漸從配合消費向自主消費的需求轉變。

剃毛刀、脫毛膏等脫毛效果立竿見影，但兩三天又會冒出來。去美容院脫毛，動輒幾千上萬的昂貴价格又需要預約時間。對於經濟條件有限或私人時間不充裕的上班族女生來說，難免會有一定的壓力。

而Ulike成功的根本就在於，敏銳地發現了年輕女性這一需求。不用去美容院，在家就能輕鬆脫毛，Ulike透過先進的家用脫毛儀產品，掌握了市場消費主動權。

技術創新破圈，從“無痛”到“嫩膚”

脫毛儀行業經歷了多次的技術革新，現在已到了藍寶石冰點脫毛的階段，而在此之前，市場上的主流脫毛儀為凹面熱光脫毛，或者其他偽冰點概念，想做真正的冰點脫毛只能去美容院。

為此，Ulike率先將醫美最先進的藍寶石冰點技術家用化，搭載該技術的Ulike藍寶石脫毛儀可以冷卻區域性表皮10 ℃，減少表皮熱量，避免無辜表皮損傷，脫毛不痛不傷膚。

此外，Ulike藍寶石系列脫毛儀名副其實，藍寶石材質的平面閃光口設計，讓Ulike脫毛儀脫毛效果提升30%-40%，使用4周左右，毛髮就不再生長。

而最新推出的Ulike藍寶石 Rose脫毛儀，在延續Ulike全球領先的藍寶石冰點專利技術的基礎上，新增獨家專利光療嫩膚科技，實現脫毛效果、脫毛速度、脫毛效率的三大提升。

這款Ulike藍寶石 Rose脫毛儀不但脫毛功效更加強大，還新增光療嫩膚、抗皺、祛痘等功能，在實現有效脫毛的同時，完美解決使用者脫毛美膚新需求。

從“無痛”到“嫩膚”，Ulike以技術創新實現破圈，引領脫毛儀發展新風向。

嚐鮮“直播熱”，深度連結年輕使用者

為了深入年輕消費者語境，同時提升品牌價值，Ulike做了很多努力。

直播間的視覺化特點使得諸多品類都在這波風口中脫穎而出，而”直播熱”也讓Ulike看到了機遇，Ulike開始藉助直播電商平臺去放大流量，也讓品牌一舉爆發。

Ulike在直播上打的是一套組合拳，它巧妙透過頭部主播帶貨、明星直播帶貨和店鋪自播的方式構建直播矩陣，用主播帶銷量、明星提聲量、店鋪增粘性，三拳合力出擊，迅速起量。

事實上，除了繫結薇婭這位超頭部主播，為Ulike帶貨的主播中，還有不少女明星的身影，比如，劉濤、趙露思等。Ulike透過明星效應，增加年輕使用者粘度，深度連結年輕使用者實現營銷破圈。

品牌年輕化，花式互動狙擊Z世代

在“得年輕人得市場”的當下，越來越多品牌都瞄準年輕人市場這塊大蛋糕。Ulike透過打造富有熱點話題的快閃店活動，完美get到年輕人的興趣並融入互動內容當中，跟年輕人真正玩在一塊。

在如火如荼的4月品牌月，Ulike開啟了一場為期一週的“萌動今夏”夏日脫毛節狂歡快閃行動。Ulike脫毛儀攜手海綿寶寶大IP，閃現杭州湖濱銀泰in77D區1F室外場地，深度場景化體驗，吸引諸多年輕人參與，萌翻全城！

在美容“年輕化”“專業化”的趨勢下，Ulike還與奈瑞兒啟動聯名活動，融合雙方在行業領頭羊的優勢，洞察消費者真正的痛點和需求點，做到讓她們更省時、更高效的獲得專業的美容產品和服務。

此外，Ulike還與美圖秀秀強勢“組CP”，精準狙擊美圖平臺眾多愛美使用者，將“創意無邊界”踐行到底，以別出心裁的趣味AR場景玩轉跨界營銷，成功為消費者、商戶以及平臺延伸出更多機會，完美實現營銷破圈。

Ulike從新人群的悅己需求出發，找到“無痛”、“嫩膚”的品類機會，滿足新女性對於脫毛的舒適和美容需求；透過年輕化營銷手段，深入年輕使用者語境，佔領使用者心智；但最重要的是，Ulike透過創新研發，生產出多款高質量硬核科技產品，才成就銷量神話。Ulike的成功，給更多家用脫毛儀品牌帶來更多的市場經驗，也給宅護美行業創造更多的可能。

無可否認，一個品牌如果能在市場上持續佔據領先地位，那麼它一定是一個敢於自我革新的品牌。唯有不斷革新技術，才能做出真正對使用者有利的好產品。畢竟，好的產品力，才是真正的競爭力！