從沒想過，“出道-賣產品-粉絲投票”也能成為品牌收割韭菜的一條龍服務！

這前有資本家把牛奶倒掉也不給窮人喝，後有粉絲打榜專門買“牛奶”倒掉，只為掃瓶蓋內側二維碼。

在這場荒誕的戲劇裡，是品牌短暫收割了粉絲的“錢包”？還是企業一舉踏上喪失口碑的敲門磚？

今天，

食材品牌觀察就帶大家一起看看大無語事件——“是誰鬼迷心竅倒牛奶”！

近日，一段粉絲為“打投”僱傭一群人將真果粒牛奶瓶蓋一一拆開，並將牛奶倒入溝渠的影片在網上熱傳。

“打投”指的是“打榜”+“投票”。如果粉絲們想為喜歡的選手“打投”，就要買與節目聯名的品牌飲料——真果粒，獲取奶蓋上的二維碼進行助力！

於是，瘋狂買奶的人多了，奶也多了！喝不完又轉賣不了，倒奶就一氣呵成，甚至還隱藏著一條龍的黑產業鏈。

畢竟粉絲和品牌是沒時間去倒奶。那需求之下，倒奶產業鏈也是一筆不小的“違法財富”！

而這一套路之下，奶飲品被浪費，粉絲被二次收割，真果粒與中間商則賺足了腰包！

值得一提的是，

這已經不是第一次“倒奶”了！

自2018年愛奇藝推出《偶像練習生》開始，該類偶像養成綜藝就頻繁見諸各大網際網路影片平臺，而有關“愛豆”收割流量後出道的全過程也早已形成了一條成熟的產業鏈。

雖然粉絲們為讓“愛豆”出道瀝盡心血，但這其中存在的不少灰產卻埋藏著諸多隱患，不變的是，平臺方和乳企藉此賺的盆滿缽滿。

當然，《反食品浪費法》也不是吃乾飯的！

4月29日，“倒奶”影片在網路中的瘋傳，招致了包括新華社、央視網等官媒在內的抨擊。

新華社稱，“

大量牛奶被倒”的背後，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，

是對勞動的不尊重，對法律的褻瀆和蔑視，其最終結果是誤導、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝裡，而是把青年人帶溝裡！”

中國社科院國際法所副研究員何晶晶表示：“無論是粉絲、明星，還是學校、家長、整個社會，再到電視製作方、企業，都應該合力推崇綠色、健康、合理的消費方式。

反對浪費，厲行節約，人人有責，也是企業的社會擔當和責任。

”

中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授則指出，4月29日，

我國反食品浪費法正式開始施行，再出現買奶不喝、直接倒掉的行為，就是違法行為。

所以呢，真果粒連夜道歉了！但是呢，粉絲並不買單！

在熱搜上，微博話題#除了道歉真果粒還能做什麼#引起了廣大網友的熱議！

你放什麼※呢

不就是你們把二維碼印在瓶蓋裡的嗎？

少他※讓粉絲背鍋

你們中間有多少中間商環環相扣、割粉絲的韭菜

又當又立，你是真茶……

這些評論，足以顯示，真果粒這次不僅營銷沒玩好，口碑損失一大節啊！

而且，還可以注意到，道歉也行不通了。

以往，品牌一出事就道歉，然後就等風波平息。

這種老掉牙的手段，真果粒你可長點心，別再這麼做了。

雖然昨日，真果粒就已經出臺了相關涉事產品的解決方案，但還不能夠安撫粉絲！

如果真不知道該怎麼做，朝下看！

說到底，產品才是企業的核心競爭力！

與其不痛不癢地道歉，不如多想想怎麼去做真正的好產品。

食材品牌觀察在調查了不少消費者後，發現他們對真果粒的認知就是一款糖水，連奶味飲品都算不上！

所以，蒙牛作為乳製品行業的龍頭企業，更應聚焦在產品本身，而不是去搞花裡胡哨的營銷。

流量固然重要，但產品才是本質，沒有硬實力，早晚被後浪拍在沙灘上！

其次，實在想抓流量玩手段，可以效仿買飲料為愛豆拉票的規則，從公益角度玩營銷。

畢竟，為啥二維碼只能印在瓶蓋內呢？

推出瓶蓋帶有二維碼的產品以及瓶蓋不包含二維碼可以獲取電子二維碼的產品，也是ok的啊~

如果粉絲想要購買大量產品，為偶像定投，可以選擇捐贈給貧困地區，獲取線上二維碼打榜！另外一種產品，也可以直接聯合粉絲互動！

如此，不僅愛豆的形象會因為投入公益事業變得更好更健康，也為幫助貧困地區盡了一份力，企業、平臺、粉絲、愛豆等方方面面的價值和價值觀都得到了體現。

口碑不就原地雄起了！

最後，真果粒道歉了，但是還不夠。

應該由內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司出面道歉，並且不僅僅是道歉，可以藉助該事件，拿出真金白銀，為奶業或者中國食品業反浪費做出貢獻。

郭敬明和莊羽成立反剽竊基金會，並且將300萬元捐贈給該基金會，蒙牛是不是能拿出3000萬元，

發起成立一個反乳品浪費或者反食品浪費基金會呢？

這現成的作業，你確定不抄？

歸根結底，“大量牛奶被倒”的背後，是企業抓住了粉絲流量需求，卻沒有用好它。

企業本應以創造更多可持續的價值為目標，但卻看到一點蠅頭小利就口水直流，不禁讓人懷疑，行業老大的風範在哪呢？

雖說流量玩得好，生意少不了！但這種在法律外遊走的違法行為，大家可千萬別學！

短期營銷與消耗品牌口碑之間孰輕孰重，老闆們心中自有門道！