「來源： ｜櫻桃茶飲 ID：yingtaochayin1」

洗腦神曲：就是聽過這個音樂之後，在不知不覺間你就會哼出來，就像被洗腦了一樣，它很早就出現在生活中了。

一二十年前，聽到每家每戶的街邊店響起的音樂，就知道步行街快到了；廣場上跳舞的中老年音響裡，鳳凰傳奇的音樂火遍大江南北；到後來的“小蘋果”、“江南style”“學貓叫”等等。

現在，茶飲品牌也開始加入“洗腦神曲”佇列。

本文圖片、影片均來自品牌公眾號，如有侵權請聯絡後臺處理，謝謝~

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今夏首支洗腦神曲生於奶茶店

蜜雪冰城擁有萬家店，一條街上基本都會有至少一家門店，最近蜜雪靠著中文版和英文版兩首主題曲，在社交媒體上獲得了爆炸式的營銷效果。

旋律改編自美國民謠《哦，蘇珊娜》，歌詞只有一句：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，只要聽過蜜雪冰城主題曲的人，光是看到這行歌詞，估計就已經開始腦內迴圈了。

該主題曲在B站上的官方單曲點選量突破了1600萬，在抖音的官方賬號資料也很可觀，點贊量達到了76W+，評論和轉發都已8W+，

後續還衍生出了不同風格和語言的版本，全網玩嗨了。

緊接著另一個話題

#蜜雪冰城社死現場#

衝上微博熱搜榜，起因是網友獲知，在蜜雪冰城門店裡，顧客只要唱的蜜雪冰城主題曲或者跳雪王舞蹈，就能免單，結果被店員告知沒有這項活動。

許是慕名而來的人太多了，蜜雪冰城便順勢進行了這項活動，不過是唱歌送優惠券，在一些博主探店影片也看到，部分門店可以免單或者送冰淇淋。

在這樣病毒式傳播的攻勢下，一時之間，誰不會唱上兩句蜜雪冰城的主題曲，誰就out了。

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“魔性音樂”成為香餑餑

其實蜜雪冰城的這首主題曲早在去年七月份便在全國門店播放了，它的走紅絕對不是意外。

但是，蜜雪冰城時隔一年後，自今年6月3號起全網釋出主題曲，這首歌便毫無防備的開始了“病毒式”傳播，成為了一個現象級爆款。

在迅速出圈之後，發現有其他品牌也開始了各自的“魔性”之路。

1、滬上阿姨——萄氣星球

6。18號，在滬上阿姨的官方公眾號上看到了這麼一條推文，是一款產品的上新廣告，開頭便是相對應的MV出場。

影片兩位小姐姐著裝偏復古港風混搭一點東北碎花的調調，有種土潮土潮的感覺，

影片中的文案：

這裡是萄氣星球，這裡是萄氣星球，萄氣星球是啥，你竟然會不知道，滬上阿姨帶研究。

這樣的影片，文案聽著相當拗口，但是搭配影片中兩位小姐姐的表情又覺得很魔性，嚴肅的搞笑，滿腦子都是“這裡是萄氣星球”，對產品名的印象植入深刻；

復古港風的妝造也是比較受年輕群體喜歡的，還搭配的有星球元素，比較新潮；

這款產品是滬上阿姨和RECLASSIFIFD旗下品牌的跨界聯名，花果香型的香水比較符合年輕消費者的偏好，也搭產品，而且香水本身是一個性感的代表，影片中小姐姐的表情也拿捏得很好。

2、喜小茶——喜瓜瓜之歌

喜小茶的這個封面看著就很接地氣，也直接明瞭的傳遞了資訊：這是一首有歌曲的推文，當下因為蜜雪冰城主題曲的出現，正值洗腦神曲火熱的階段，

註明資訊也能夠圈得一些流量，引起讀者的關注和好奇。

01：15

影片擬人了西瓜，

賦予了西瓜搞怪、憨實、可愛的性格，畫面色彩鮮明亮麗，有很強的色彩對比，

復古的漫畫風迎合了年輕人喜好；

影片中有四個轉場，

每個轉場都交代了新的資訊：

①王婆賣瓜歇後語運用比較接地氣，有趣味性，交代了新鮮摘取、日照充足、汁水充沛，以及搭配歌曲的動作舞蹈植入。

②王婆賣瓜到了自賣自誇階段，介紹了飲品選用麒麟瓜，日曬充足，香甜好吃，果肉紅潤，還運用到網路新梗“寶”，和年輕群體產生互動，舔嘴巴的動畫也有誘惑的心理暗示。

③運用了網路新梗“三點幾，飲茶先啦”，喝飲品“吸”的動作分別在站著喝、躺著喝、灌著喝、癱著喝做了重點重複，突出了飲品的作用，加深了購買慾望。

④桃子風味的加入，有介紹不同層次風味的意思，也有和消費者互動，一起唱跳的意味。

風格有點近似雲南的民歌，旋律簡單，朗朗上口，

每一個轉場的旋律和動作都一樣，很洗腦。

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會做產品，也要懂傳播

隨著健康消費觀念的盛行，消費者既追求品質，又要物超所值，真材實料、健康的飲品更受消費者的喜愛，好喝成為了一杯飲品的基本要求。

茶飲市場在經歷著內卷，在做好飲品的同時，在其他方面也可以留心的去嘗試變化，創意的包裝設計、獨特的營銷方式、清晰有力的品牌傳播策略等都可以給予產品和品牌更多的可能性。

1、跨界聯名

年輕消費群體佔據了市場的重要份額，他們對跨界聯名有很強的新鮮感，並且有著不同的圈層文化，特別是對於遊戲、影視、愛國主義方面的熱情極高。

茶飲品牌巧用跨界聯名不僅能夠帶來新鮮感，還可以滿足消費者去表達情懷和態度，佔領消費的心智。

2、迎合年輕人玩梗

內容決定效果，

現在是一個資訊大爆炸的時代，透過微博一些熱搜事件就可以看出，人們追求資訊碎片化、快速、佔用時間少，所以一些媒體為了佔領輿論高地，會將資訊迅速傳播出去，而沒有深挖真相，也就導致了傳播學中“反轉新聞”的出現。

這和看一些影片的時候，彈幕出現的有意思的詞彙一樣效果，人們大多專注於自己感興趣的，新奇的，所獨認知的事物，所以會擴大它的傳播速度，能夠產生共鳴點，迎合消費者去玩梗可以使他們與之產生互動性、情緒興奮，達到某種心理上的滿足感。

3、搭建良好的新媒體矩陣

碎片化的網際網路環境下，消費者更傾向在常用的社交媒體平臺關注感興趣的人和事，社交、短影片等新媒介憑藉高流量、內容豐富的優勢成為觸達消費者的重要陣地。

搭建良好的新媒體矩陣對於品牌的傳播有很好的作用，近兩年不少茶飲品牌爆紅，基本都是源於社交平臺的傳播，可以快速被大眾關注，獲得超高的流量，對於品牌之後的發展有著很好的協助。

「綠茶 | 紅茶 | 烏龍茶 | 路易波士茶

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