“我在你這麼大的時候，都倆娃了”“橘子都是一瓣一瓣的，你的另一半去哪了？”。……近年來，過年“催婚浪潮”成了返鄉單身青年的一道春節必考題。與父母親朋的替子求婚不同，網友們各出奇招反催婚。催婚成社會浪潮的同時，以他趣為代表的婚戀社交平臺正重新解構新生代婚戀問題。

不論是催婚還是反催婚，新生代“婚戀難”都急需緩解。《2022-2023中國男女婚戀觀報告——70後-00後“三觀”洞察》報告顯示：作為婚戀市場中承上啟下的一代，90後婚戀焦慮最嚴重。“婚戀難”的現象在鄉鎮中更為嚴峻，2021下半年，我國多地進行的農村青年群體婚戀調研結果顯示，鄉村青年結婚率較過往明顯下降。

2017-2021年中國結婚率和離婚率統計圖。資料來源：2021年民政事業發展統計公報

臨近新春，“他趣進工廠”主題活動正有序進行，活動深入鄉鎮單身青年群體探討“婚戀難”問題，並送上新春慰問。此次活動也對“催婚與反催婚情況”進行了使用者調研。“我並不認為一個月的相親尬聊可以讓雙方深入瞭解，我希望我的另一半和我一樣熱愛旅遊”，這是產業工人康先生的回答。

“他趣進工廠”調研活動。活動主辦方供圖

婚戀社交平臺他趣的創始人黃俊杰觀察到：新生代與傳統一輩在思想上有較大不同，他們更為獨立，更具有自我意識，在婚戀觀上更注重“自由戀愛、男女平等”“三觀一致、愛好相通”。“追求真愛、享受過程。他趣平臺設計邏輯就遵循了這樣的想法，讓年輕人透過遊戲等場景加深瞭解，在輕鬆的氛圍中找到志同道合的人。”黃俊杰介紹，這些年，他趣等社交平臺都紛紛開闢了同城交友、小遊戲等創新玩法和大資料賦能場域化匹配。

交友形式單一也是鄉鎮青年“婚戀難”成為“急難愁盼”問題的一大原因。對鄉鎮青年來說，不論是成為城市“打工青年”，還是留守鄉鎮工作，社交圈窄且固定的問題已成現實，熟人介紹、相親是他們脫單的主要途徑，而這種方式與新生代的婚戀觀往往相悖。在黃俊杰看來，社交軟體去中心化是豐富婚戀市場的重要一環。各類社交平臺都應發揮科技力量，依託前沿演算法，最佳化社交軟體平臺匹配機制，實現普惠價值，為鄉鎮青年社交需求服務。

“他趣進工廠”調研結果顯示，除豐富交友形式外，鄉鎮青年還急需解決戀愛試錯成本較高問題。原因有三，其一，青年普遍生活經濟壓力大、工作空餘時間少；其二，目前大部分年輕人非常注重“感覺”“眼緣”，但社交圈窄、固定，遇到“真愛”的可能性和失敗率都很高；其三，在自由戀愛時代，城市白領尚且不能實現一次就從戀愛到走進婚姻，遑論經濟實力、文化水平等綜合實力相對更低的鄉鎮青年。

另外，黃俊杰也發現，相較於相親，新生代年輕人更喜歡透過自己的方式認識異性，也非常期待有符合鄉鎮青年需求的、安全有效的社交平臺，可以實現戀愛試錯成本的降低和社交圈的拓寬。在95後、00後為代表的人群正逐漸成為婚戀社交市場的主力人群的當下，創新搭建線上安全、真實、高效的一站式婚戀社交平臺更符合他們多元化、開放化的戀愛趨勢。

“線上婚戀社交平臺應為想婚戀的創造更多符合時代潮流的、年輕人喜歡的方式途徑，讓他們有機會結識符合自我實現要求的異性；為不想婚戀的青年營造更好的社會氛圍，破除‘催婚大會’一般的傳統風潮困境。”黃俊杰介紹到，“進入婚戀市場以來，他趣始終致力於助推社交公平化和傳遞低門檻戀愛理念，透過創新線上線下雙線活動，實現了不同服務環節的深度融合。如他趣在雙十一舉辦了‘戀愛療愈館’活動、520甜蜜觀影、脫單酒館等。產品也推出了線上K歌、五子棋、家族群聊、語音聊天室等各種場景化新玩法，服務使用者總量突破2億。在他趣‘CP奔現‘欄目，每天都有多對使用者確定關係彙報喜訊。”

他趣“鄉”約青春青年聯誼會現場合影。活動主辦方供圖

對於如何解決社會普遍存在的“婚戀難”問題，黃俊杰表示，“單身青年婚戀難本質上是社會民生問題。企業不僅應肩負起社會責任，著力打造滿足鄉鎮青年需求的產品，還應強化文明婚戀觀念的宣傳，引導青年樹立正確的婚戀觀。他趣一定會發揮更大的社會價值，為年輕人創造真實、靠譜的‘低門檻戀愛’平臺，獻力社會民生。”