由電視劇《山河令》衍生而來的演唱會正持續引發各方的熱議，《懸崖之上》《你的婚禮》等影視作品的主題曲如今也已紛紛登上了各大音樂平臺的排行榜，令影視音樂的熱度居高不下。不難發現，近年來，影視音樂顯現出越來越強的市場號召力，不僅幾乎每年均有影視音樂成為熱門歌曲，被廣泛傳播，同時影視與音樂融合而出的產品形態也越發多樣，括影視公司、音樂公司及相關平臺，均將該市場視為香餑餑，試圖在此挖掘出更大的市場紅利。

市場熱度居高不下

今年“五一”期間，大量演出爭相上演，此時，《山河令》主題演唱會奪得一眾觀眾的目光，不僅上萬張線下演出票僅用14秒便售罄，線上也實現近4000萬播放量和累計破億的點贊量，成為“五一”演出市場一抹不容忽視的色彩。

正當《山河令》主題演唱會所引發的高熱度引發人們議論紛紛之時，其他影視音樂也正獲得更多的注意。

以正在熱映的電影《懸崖之上》和《你的婚禮》為例，其電影主題曲、插曲等作品，便紛紛登上音樂平臺的排行榜。其中，截至北京商報記者發稿時，《你的婚禮》電影主題曲《不遺憾》在QQ音樂內地榜上居於首位，而《懸崖之上》同名主題曲則在該榜單上居於第四位，此外，《良辰美景好時光》《長歌行》等影視劇的主題曲、插曲，同樣也進入該榜單的前15位。

值得注意的是，影視音樂的高熱並非僅在今年出現，近兩年來隨著《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》《琉璃》《山河令》等影視劇的熱播，以及《一秒鐘》《奪冠》等電影的熱映，也令相關作品的影視音樂受到廣泛收聽，甚至部分歌曲連續霸榜。

大麥副總裁、蝦米影視音樂負責人尹亮認為，影視音樂現在在市場上已經形成一個新的品類了，無論是基於對劇的和影視作品的幫助還是影視作品在宣發上所佔據的先天優勢，最近這幾年影視音樂在市場上被接受的程度是比較高的，這是一個市場的趨勢，影視音樂在如今的文娛內容裡是很重要的一塊。

聯動衍生產品新形態

無論是主題演唱會線上線下形成的高熱度，還是多首主題曲、插曲登上音樂排行榜前列，均是影視音樂展現出市場需求的佐證，這在帶動著各方積極佈局的同時，各種新形態的產品也相繼出現，《山河令》主題演唱會便是其中之一。

公開資料顯示，與傳統演唱會不同，《山河令》主題演唱會的定位是一場IP晚會，是基於劇集IP衍生出來的演出產品形態，因此除了帶有專業的現場音樂演出屬性外，還帶有明顯的劇情屬性，實現經典名場面重現、典型場景搭建等，此外，該演唱會也考慮到了粉絲訴求，融入了很多粉絲見面會及綜藝直播的思路，設計了諸多互動遊戲。

值得注意的是，新產品的出現也離不開多業態和環節的聯動，並在內容製作領域持續深入，以保證專案能夠順利實施。

“在《山河令》主題演唱會中，劇集是優酷網路獨播，OST音樂是蝦米影視音樂去整合承接，大麥則是演唱會的主辦，這三個環節從能力上講是完全打通的，深入到每個內容的製作環節裡面去，才會產生今天的演唱會。且蝦米影視音樂是阿里文娛OST業務的內容廠牌，目前是服務於阿里文娛體系內的劇集、電影的製作需求，這個品牌意味著阿里文娛自己要深入到內容製作領域去。”尹亮如是說。

潛在市場待挖掘

據《華語數字音樂年度白皮書2020》顯示，如今更多影視IP愈發重視音樂的宣發和營銷作用，且在2020年，無論是內容生產數量還是影視音樂熱歌的份額，都呈現增長趨勢。其中，影視OST總產量同比2019年增長43%，在2020年播放量TOP10000新歌中，影視音樂的數量也從2019年的413首增加到了437首。

數字文創產業智庫研究員李傑表示，雖然文娛產業有著影視、音樂、綜藝、演出等相對垂直的業態，但透過互為協作，從IP的維度出發，能夠互相為對方開發出新的市場空間，創造出更大的市場價值。

尹亮認為，隨著《山河令》主題演唱會等產品的出現，在內容層面，各種劇集會更重視音樂部分的創作跟製作。“音樂與影視內容也是一個共生的關係，無論是劇還是電影都離不開音樂，但是音樂怎麼幫助影視內容獲得新的空間，則非常講究定製化和適合的程度，且在商業層面，此次《山河令》所實現的演出品類在線上線下打通上，比以前做的單個明星類的演出有更大的發揮空間。而若要讓產品獲得預期效果，從做內容的角度講，每一個環節都要精益求精，圍繞著觀眾，使用者的需求去定製運營以及商業開發的模式和方向，一定是使用者需求的。同時，離不開每個環節做專業性的事”。

北京商報記者 鄭蕊