隨著Z世代步入社會，消費年輕化的趨勢也越發明顯起來。海爾智家佈局的年輕家電品牌Leader，僅用10年便俘獲使用者的心，成為行業的潛力股。在2018-2020年實現連續3年破百億的業績後，又開啟了下一個新10年曆程。

最新資料顯示，2021年1月，Leader整體增幅2位數。在國美、京東、天貓、蘇寧和線下賣場等全渠道，累計完成率達101%，同比累計增幅17%。這是年輕家電第一品牌Leader在2021年的第一份成績，也是Leader新10年一個開端，持續釋放出其在年輕市場的品牌影響力。

順勢而為滿足年輕人需求

2019年《消費電子趨勢洞察與商業增長》報告顯示：要懶、要美、要潮，已成為新世代們的消費驅動力。可以得出，新世代人群對生活方式已經有了新的定義。最明顯的變化是對家電產品的需求已經從單純的質量、功能需求轉變為品質、顏值需求。

在這樣的背景下，Leader完成了從內而外的煥新轉型，從使用者溝通、產品設計、品質體驗等維度出發，探索年輕群體潮流取向與家居需求，並致力打造成一個年輕時尚的家電品牌。

在產品設計上，Leader捕捉年輕人的審美特點，在產品外觀設計方便也傾向簡約化發展。但這並不意味著簡陋，Leader透過簡單的設計滿足了年輕人更多的需求。同時，Leader還實現了家電的全屋成套和智慧互聯，無論是在家還是出門在外，都可以透過手機、電腦、電視等終端實現集中控制。

Leader不只做產品創新，而是“場景”的個性體驗創新。例如，Leader在2020年上線4大健康場景，推出99。9%除菌成套家電，為使用者解決了急需的健康需求。另外，“十秒十度”的空調、具備恆溫鎖鮮功能的冰箱等產品，也在整個智慧健康家電場景中增加了產品創新體驗。

不斷創新注入年輕化基因

Leader之所以能夠在年輕人中獲得越來越多的話語權，還源於它不斷為品牌注入“年輕基因”。在年輕市場中，像NIKE、ADDIDAS、PUMA到華為榮耀，眾多品牌都想靠近使用者，都在做年輕社群。Leader在和使用者的溝通中找到了屬於自己的模式。

Leader組建以90後為主的年輕研發團隊，用年輕人的方式精準獲取需求，在“輕時尚 悠生活”的品牌主張下，Leader打造了MUJI無印良品定製家電、首套銀色外觀家電閃耀系列等產品，滿足了年輕人的個性化需求。

另外，Leader還深入年輕人的各個圈層，收穫了大量忠實粉絲。在閃耀系列時尚綜藝秀中，Leader就透過明星、KOL、種草等方式與年輕人互動，受到年輕人的熱議；此外，Leader在日常也多次推出諸如與咕咚合作公益跑等活動，吸引了全國年輕人的關注。

Leader吸引眼球的方式並不是憑藉“某一噱頭”或 “網紅爆梗”，而是以一種有溫度的方式和當代年輕人建立起聯絡，將品牌內涵滲透到消費者的意識中，並與年輕使用者建立起更多的情感互動，真正與其聊得來，玩得來。

在複雜多變的家電環境下，Leader憑藉在年輕市場的探索，多次逆勢而上，收穫好成績。Leader整體以及洗衣機、冰箱、空調、熱水器等產業業績頻頻進入第一陣營，引領著行業的發展。從1月份的增幅也可以看出，Leader在年輕家電市場仍有無限的可能性。

家電行業作為傳統行業之一，如何迎合2。6億年輕群體的購物習慣，儼然成為市場上關注的焦點。Leader敏銳捕捉到消費者需求的變化，透過獨特的設計理念與產品效能的加持，給出了自己的答案。