編輯導語：在聽書功能上線的1年後，微信讀書在其使用者量已破億級的情況下，正式釋出微信聽書。透過對比兩個App，其功能架構相似點較多。那麼為什麼推出微信讀書後還要推出微信聽書？本篇文章將為您解答，一起來看一下吧。

微信讀書上線於2015年，應用內的聽書功能上線於2018年。在聽書功能上線的1年後，微信讀書在其使用者量已破億級的情況下，正式釋出微信聽書。對比兩個App，其功能架構相似點較多。為什麼推出微信讀書後，還要推出微信聽書？

一、趕在風口，做會飛的豬

微信讀書的聽書功能上線於2018年，當時正值“聲音經濟”的紅利增長期，我國有接近三成以上的國民有聽書習慣。而當時的微信讀書憑藉微信自帶的社交屬性，使用者量級已破1億，DAU更超一百萬，為微信聽書導量製造最有利條件。

在推出“微信聽書”之前，騰訊旗下的騰訊音樂已經發布了長音訊產品“酷我暢聽”，QQ音樂也加入了聽書功能，同時，騰訊投資的音訊娛樂類App喜馬拉雅均獲得不錯的增長，佔領同類應用的頭部位置。不難看出，騰訊是想多點發力，加速搶灘“聲音經濟”。

二、版權為王，自家資源扶持

有聲書行業背後的核心，實際上是版權內容割據戰。而騰訊旗下的閱文集團，則擁有極其豐富的版權資源。根據集團介紹，其擁有1450萬部作品儲備、940萬名創作者，覆蓋200多種內容品類。《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《琅琊榜》等熱門影視、遊戲，都來自閱文集團的網文IP授權改編。

因此對於騰訊來說，有自家海量版權資源扶持，推出微信聽書自然是水到渠成的生意。

三、科技進步，聽書場景更多，體驗更佳

隨著AI閱讀技術的進步，聽書給使用者帶來的聽覺體驗越來越好。幾年前的AI閱讀，是單字閱讀，無感情、無停頓，雖然聲音接近人聲，但閱讀較為生硬，聽覺體驗較差。現在的AI閱讀，不僅更貼近於真人聲音，而且可以根據書本中的不同角色，模擬不同的音色。

閱讀中豐富的感情和抑揚頓挫的語氣，完全和真人媲美，讓你難以置信這是機器人在閱讀，使用者的聽書體驗有了質的飛躍。

不僅AI技術，智慧硬體的進步，也讓大眾在生活中的聽書場景變得豐富起來。脫離手機，你還能透過智慧音箱、電視軟體進行聽書。還有車載系統的升級，也能滿足大眾在駕駛途中聽書的需求。

四、有聲書使用者快速增長，使用者形成聽書習慣

從微信讀書到微信聽書，“讀”和“聽”雖一字之差，卻是兩個不同的行為。“讀”書，也就是文字閱讀，需要人騰出時間、空間，需要專注力去完成的。但在快節奏的社會生活下，現代人能夠投入在沉浸式閱讀中的時間越來越少。

因此，更加輕鬆，汲取知識更加便利的的聽書更符合大眾需求。在你聽書時，可以擺脫時間和空間的限制：去車站的路上可以聽書、駕駛途中可以聽書、邊做家務可以邊聽書。

從有聲書行業使用者規模來看，艾媒諮詢資料顯示：2018年中國有聲書使用者數量為3。85億人，2019年達到了4。78億人，2020年達到了5。69億，相比2019年增長了0。91億人。

另外，根據QuestMobile資料顯示：2021年10月有聲聽書行業的MAU（月活躍）更同比增長166。9%，實現急速增長。

總的來說，有聲書使用者的逐年壯大，究其原因，除了網路技術的發展，還有知識資本的學習和積累在日常生活中的作用越來越凸顯，而有聲書的發展很好地滿足了人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求。

在快節奏的生活中，人們已經逐漸養成透過手機、平板等移動端閱讀器在碎片化的時間進行自我提升的習慣，使用者的“聽書”習慣已經養成。在使用者市場趨於飽和前，及時佈局，也是微信讀書的野心。

綜上內容，微信讀書後，還要推出微信聽書，簡單總結為以下原因：

行業風口：聲音經濟處於紅利發展期，騰訊多點搶灘；

資本力量：版權資源豐富，為音訊行業提供內容支援；

社會因素：有聲書的發展很好地滿足了人們在碎片化生活中對閱讀和自我提升的需求，使用者的“聽書”習慣已經養成；

科技進步：智慧硬體及AI閱讀技術進步，聽書場景更多元化，體驗更佳。

參考資料：

QuestMobile2021聲音經濟洞察報告

使用者規模超9億“聲音經濟”風生水起 影片配音、有聲書、直播已成熱門職業

【新世紀評級】出版發行行業2022年度信用展望

作者：C懵豬，遊戲行業B端產品經理，愛用文字記錄觀察及想法。

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