彈幕,是B站獨特的文化符號,也是影片的重要組成部分,彈幕可以融入影片場景,營造儀式氛圍。近日,B站上線“特型彈幕”產品,品牌可在影片指定時段,將彈幕升級為煙花彈幕、對抗彈幕等多種樣式,激發使用者參與內容互動,提高品牌長效轉化率。
B站資料顯示,傳送彈幕使用者30日轉化率指數,是點贊使用者的3倍以上。此外,彈幕還是觀眾的造梗利器,有時一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗號,收穫傳播複利。
特型彈幕產品形態分為普通特型彈幕和高階特型彈幕。
普通特型彈幕支援在影片指定時段,將含關鍵詞的彈幕進行樣式升級,激發使用者參與內容互動,適用於品牌號及優質UP主商單,如圖片彈幕、Combo彈幕和傳送人可見彈幕。
圖片彈幕
彈幕將變為特定圖片或顯示前後綴icon
Combo彈幕
彈幕觸發計數combo,達到閾值播放動效彩蛋
傳送人可見彈幕
彈幕觸發僅傳送人可見的動效,如掉落等
高階特型彈幕,支援在影片指定時段,將所有使用者彈幕進行樣式升級。動效更炫酷、儀式感更強烈,適用於大型節點品牌活動。例如在B站跨年晚會中使用的煙花彈幕,能營造出“平行時空”效果的逆向彈幕,呈現流沙飄散效果的流沙彈幕等。
煙花彈幕
呈現煙花樣式,並可選帶彈幕頂部icon動效
流沙彈幕
所發彈幕呈現流沙飄散效果
錦鯉彈幕
所發彈幕呈現自右下向左上的飄動效果
對抗彈幕
含陣營關鍵詞的彈幕將展示為左右對抗樣式
逆向彈幕
可將A影片彈幕遷移至B中逆向展示,呈現平行時空效果
詞雲彈幕
使用者可參與彈幕應援,所有彈幕會填充進詞雲中,組成應援圖
部分品牌已在與B站的合作中率先嚐試了特型彈幕,取得了亮眼的轉化效果。
支付寶集五福春節邀約B站優質UP主綿羊料理合作內容營銷,搭載高階特型彈幕及彈幕邀約廣告,強化五福氛圍,激發了更多使用者參與互動。影片彈幕互動率提升近一倍,邀約廣告點選率提升50%。
今年1月,《和平精英》手遊王寶強賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕並投放資訊流廣告為影片加熱,“大吉大利”梗再度刷爆。TVC影片播放量近300萬,影片彈幕互動率提升40%以上。
支付寶集五福與B站UP主綿羊料理合作
《和平精英》手遊王寶強賀歲片再度刷爆“大吉大利”
B站也在持續更新更多彈幕形態,為品牌提供更加多樣化的工具,吸引使用者進行互動,提升轉化效果。