（此處已新增圈子卡片，請到今日頭條客戶端檢視）

包裝從加工製成產品到終端消費者手上要經歷生產、流通、銷售三大環節，為適應每個環節，包裝就必須滿足每個環節的要求。包裝要滿足這些要求，必須具備三大功能。

這是最重要的功能，它是指保護被包裝的商品，避免搬運過程中的脫落和運輸過程中的震動、衝擊；避免異物的混入和汙染；防溼、防水、防鏽、遮光；防止因為化學或細菌的汙染而出現的腐爛變質；防黴變、防蟲害等。

產品從生產出來到使用之前這段時間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好裡面的商品，這種包裝則是失敗的包裝。例如：利用凹槽形狀設計把雞蛋分開存放，避免了雞蛋在運輸過程中相互擠壓和撞擊，起到了良好的保護作用。

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便於使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以人為本，站在消費者的角度考慮。這樣會拉近商品與消費者之間的關係，增加消費者的購買慾和對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。

①便於運輸。經包裝後的商品在重量、形狀、體積尺寸、規格等內容要素上，必須充分考慮到各種運輸工具的載重和內部空間尺寸。也就是我們常規的運輸包裝設計、大包裝設計等，對儲存與運輸有關的因素應該考慮全面，如標誌的識別性、規格統一、尺寸合理、壓縮空間佔據量、搬運移動、集合堆存等。

②便於銷售。商品在進入終端銷售環節的階段，面臨的是如何陳列和展示。根據包裝的形態不一和展示空間的有限，我們必須使商品能夠根據自身特點全面地展示在消費者面前。

③便於使用或攜帶。顧客在使用商品時，像易拉罐的開口，形式有扭斷式、拉斷式、捲開式等，包裝設計必須為消費者在使用時提供方便。甚至為了方便食用，還出現吸管、一次性筷子、紙杯等輔助贈品。

①傳達資訊。無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以瞭解商品，從而決定購買。包裝設計是傳達資訊的媒介，是商品最直接的廣告。獨特的造型、材料與精美的印刷可以引起消費者的視覺愉悅。

例如：食品包裝圖形設計的逼真或富有意趣地傳達商品的質感、形狀、用途及使用物件、效果等，直接傳達了食物的誘惑，使食品包裝設計已經成功了一半。

文字說明則詳細說明了商品名稱、品質、價格、成分、儲存方法、製作與有效時間，以及一般技術指標、用後處理方法等。色彩設計更有效地渲染了商品的特質與韻味、整體構成關係，最終傳達出獨特的文化和品牌。

②宣傳企業品牌。透過包裝設計，使消費者熟悉商品，並增強對商品品牌的記憶與好感，儲存對生產商品企業的信任度，使包裝設計成為市場與各消費因素、消費環節進行全方位滲透的最直接有效的工具。

③裝飾美化。包裝設計在考慮一般性功能與特定性功能外還具有美化作用與裝飾形式感。例如：酒水包裝造型的奇特與獨具匠心，透明、半透明的各種肌理給人以美感。包裝設計不僅給人以精美觀賞性的視覺享受，還體現出濃郁的文化氛圍，最終吸引消費者購買，促進銷售。

商品種類繁多、形態各異，其功能作用、外觀內容也各有千秋。內容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區別商品與設計方便，我們對包裝進行如下分類：

按包裝材料分類

包裝根據不同的材料，可以分為紙包裝、塑膠包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷製品包裝、木質包裝及麻、布、竹、藤、草類製成的其他材料的包裝。

按功能分類

一般情況下根據使用功能人們習慣把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩大類：

①運輸包裝。運輸包裝包括小包裝、中包裝、大包裝。

小包裝又稱為單個包裝，是與產品直接接觸的。因此必須考慮到產品特點及選擇適當的包裝材料和盛裝容器，防止不良因素的侵蝕，從而保護商品、提高產品的價值。

中包裝又稱為中裝，是指商品的成組包裝，包括小包裝，所以在包裝程式上多了一層包裝，如化妝品或牙膏常裝在瓶、罐、管內再裝在紙盒裡出售。把各種大小不一的系列化妝品再用包裝組合起來就叫中裝。中包裝既要考慮到保護商品的功能，又要兼顧容納展示效果。

大包裝又稱為大裝，它是對中包裝的再次包裝。一般是針對運輸或者是經銷批發包裝。它通常不與消費者直接接蝕，一般運用箱、袋、罐、桶等容器，或者簡單捆紮，對商品做外層保護，並新增標識和記號，以便運輸、經銷、識別和儲存。

②銷售包裝。銷售包裝又稱為商業包裝，由小包裝、中包裝以及促銷贈送包裝組成。按照銷售包裝的各種特徵，總體歸納為五大類，如下圖。